武井咲、忽那汐里、剛力彩芽――「平成の3人娘」「ティーン3人娘」などと呼ばれる3人が昨年からブレイクし、その注目度は日に日に増してきている。武井は昨年、『大切なことはすべて君が教えてくれた』（フジテレビ系）、『アスコーマーチ』（テレビ朝日系）で女優として注目され、現在はNHK大河ドラマ『平清盛』に常盤御前役で出演中。資生堂 「マキアージュ」など、18社ものCMに起用されている「新・CM女王」だ。忽那は『家政婦のミタ』（日本テレビ系）での好演も記憶に新しく、最近は「モスバーガー」などのCMでも活躍。剛力は現在『ティーンコート』（日本テレビ系）に主演し、「au」や「ランチパック」などのCMで笑顔を振りまいている。
この3人が所属するのは、後藤久美子、米倉涼子、上戸彩、菊川怜など、数多くのモデル・女優・タレントを擁する芸能プロダクション・オスカープロモーション（以下、オスカー）。1987年から続く「全日本国民的美少女コンテスト」などを通じて、日本中の美少女の原石を発掘し、幾人ものタレントをスターダムに押し上げてきた。浮き沈みの激しい芸能ビジネスの世界で、同社はなぜに次々と「売れっ子」を産み出してこられたのか？ オスカーのタレント売り出し戦略について、同社専務取締役の鈴木誠司氏に聞いた。
――3人娘は、いずれも「全日本国民的美少女コンテスト」出身ですよね。
鈴木誠司氏（以下、鈴木） 「美少女コンテスト」は、最近は1～3年に一度のペースで開催していて、毎回10万人ほど応募があり、書類選考を経た2次予選で1,000～1,500人は面接するんです。その中から将来性を感じた子に声をかけて、毎回300～500人が弊社の所属となります。コンテストの本戦に残るのは20人前後ですが、それ以前に磨けば光りそうな原石は多めに拾い上げているわけです。参加者の平均年齢は13歳前後で、レッスンを積んで、3年～5年後にデビューさせる形で育てていくのが基本ですね。
――武井咲さんは2006年の「全日本国民的美少女コンテスト」モデル部門賞とマルチメディア賞を受賞。忽那さんは同審査員特別賞を受賞で、剛力さんに至っては、第8回のことで02年の大会の予選敗退。みなさんグランプリ受賞者ではなく、頑張れば夢が叶うという好例ともいえますが、米倉涼子さん、上戸彩さんも含め、グランプリよりも、部門賞を獲得した方のほうが後に大成されるケースが多いように見えます。…
