4ヶ月連続 MNP 転入数首位の au、人気ブランドを揃えたラインナップ拡充が功を奏す

2012年2月10日 20時40分

次回機種変更するなら選びたいプランドは？（MMD 研究所調べ）

国内の端末メーカーが中心となって展開されていたフィーチャーフォンの端末選びは、デザインや機能、そしてカラーバリエーションなどによって、季節ごとに人気機種の傾向が大きく入れ替わる傾向があった。しかし、スマートフォンの登場によって各端末メーカーはオリジナリティのあるデザインや機能、利用シーンなどを象徴するような独自の”ブランド”を作り出し、ユーザーに訴求している。

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一方で、端末を選ぶユーザーは、料金プランやサービスで各キャリアの差が拮抗してきている中、「いかにコストパフォーマンスの高いキャリアで契約をするか」だけではなく、「どのキャリアに欲しいブランドの携帯電話があるか」が大きなポイントになってきている。本記事ではスマートフォンの「ブランド」から利用者やキャリアの動向を読んでみる。

● ユーザーの支持するブランドは、「iPhone」「Xperia」「Galaxy」

MMD 研究所が1月31日に発表した「スマートフォン白書2012」によると、「スマートフォンといえば思い浮かぶブランド」「次回機種変更するなら選びたいブランド」で1位に選ばれたのは、Apple 社の「iPhone」となった。スマートフォンブームの火付け役と言えるブランドで、最新モデルの「iPhone 4S」からはソフトバンクと au の併売になり、更にユーザー数を伸ばし続けている。そして2位にはソニー・エリクソンの「Xperia」がランクイン。こちらは初めて日本で本格的なブランド展開を開始した Android 端末で、用途に合わせた派生モデルが豊富なのが特徴だ。3位にはスペックの高さがビジネスパーソンやヘビーユーザーに人気となっているサムスン電子の「Galaxy」が入っている。

このように、上位3モデルはいずれもグローバル展開しているスマートフォンブランドとなったが、一方で国産スマートフォンブランドも健闘しており、4位にはシャープの「AQUOS PHONE」、5位には富士通東芝の「REGZA Phone」がランクインしている。上位に挙がった5つのブランドは、それぞれスペックの高さ、エンターテインメント性、デザインなどその特徴が浮かぶものばかりで、各端末メーカーのブランド戦略は確実に消費者に届いていると言えよう。

● ”ブランド囲い込み”でユーザー数を伸ばしたキャリアの戦略に転機

一方、このような様々なブランドを販売するキャリアは、転機を迎えている。…