この雑誌業界が不況といわれているなか、発行部数が4倍になった雑誌『sweet』（スウィート）をご存知だろうか？ この雑誌は宝島社が発行している女性向け雑誌で、爆発的に売れており、いまもなお読者の数を増やしているのである。
しかし、いくら記事内容が良くても発行部数が伸び悩んでいる雑誌は多い。おもしろくても売れていない雑誌が多々あるなか、どうして『sweet』は人気があるのだろうか？ 『sweet』がバカ売れしている理由は、記事内容の良さ以外にも理由があるのではないだろうか？ その理由は……。
『sweet』には必ずといっていいほど女性に嬉しい付録がついており、そのクオリティがかなり素晴らしいのである。雑誌の付録というと非常に安価なものをイメージするが、『sweet』の付録はいっさい妥協しておらず、女性が「持っていたい」と思うばかりなのだ。
男性が『sweet』の付録を見ても、「ああ、これくらい良い物が付録につくなら、もし自分が女性だったらほしくなるな」と思うくらいである。たとえば現在発売中の『sweet』2011年6月号には、ジュピターのポーチが付録としてついている。今月号の『sweet』の定価は720円だが、このクオリティのポーチが720円で手に入るのはよい意味で「おかしい」。雑誌だけでなくポーチまでついて720円。しかもポーチは一級品。どうなっているんだ……、発行部数が4倍になって当然である。
女性の心にピンポイントで刺さる記事内容なのはもちろんのこと、雑誌としての魅力を付録という点でレベルアップさせた雑誌が『sweet』なのである。また、宝島社の底力はそれだけではない。書店や取次店のスタッフをプリント工場に招待し、工場見学を楽しんでもらったというエピソードまであるのだ。書店スタッフたちをハマーなどの高級車に乗せ、工場に移動してもらったという話もある。
『sweet』編集部の努力とセンス、そして営業スタッフの努力を他社も見習うべきかもしれない。しかし、『sweet』はすでに独走状態となっており、他社の追随を許さない状況になっている。今後、そんな『sweet』を追い抜く雑誌は登場するのか？ 『sweet』がどんな進化を続けていくのか？ 今後の展開が楽しみである。
参照元: 宝島社『sweet』公式サイト
