AKB48だけじゃない人気商品の「総選挙」ブームカップヌードルやキットカットが消費者の心を掴んだ理由

2011年11月10日 09時15分

「総選挙」と言えば、当然ながら政界で行なわれる選挙である。ところが、今や国民的アイドルグループとなったＡＫＢ48がこの言葉を商用利用してから、「総選挙」のイメージがガラリと変わったのは、多くの方が知るところだろう。

　同時にその手法は、ＣＤが売れなくなったと言われる音楽業界の中で、ヒット曲を次々と送り出すことにも繋がった。そうした「総選挙」という商法を上手に利用しながら、顧客が望んでいる商品を送り出している企業がある。日清食品のカップヌードルシリーズがそれだ。

　すでに投票も終わり、開票結果が発表されているが、このカップヌードルシリーズは、1971年から発売されているロングセラー商品である。それゆえ、すでに販売が終了している商品も少なくない。「過去に発売されたカップヌードルが73種類もあったのか」と、今さらながら驚いてしまう。

　日清食品が「歴代カップヌードル復活総選挙 40th Anniversary CUPNOODLE」と称して、総選挙によるシリーズ復活を行なったところ、投票数はなんと約186万通というから、その関心の高さが窺える。

　結果はと言うと、1位は「カップヌードル天そば」、2位「カップヌードルブタホタテドリローストしょうゆ味」、3位「カップヌードルスパイシーカレー」という順位になった。3位から順次販売されていくということなので、ぜひ食べてみたいものだ。そこには懐かしさを感じる人もいれば、新鮮な味として捉える人も、多くいることだろう。

　次に紹介したいのは、「キットカット」の総選挙。ネスレが製造販売しているお馴染みのチョコレート菓子だ。もともと海外で販売されていたが、1973年に日本でも販売されるようになった。こちらもすでに投票は終了しているが、12月7日に第1位が発表される。

　ちなみに、キットカットもカップヌードル以上に「期間限定品」や「ご当地品」の種類が豊富にある。期間限定品だけでも200種類以上、ご当地品も40種類以上あるのだから凄い。

　このキットカットも、カップヌードル同様、ロングセラー商品だが、今回の総選挙では、過去に販売された19品と未発売商品1品の、計20商品がエントリーされている。新商品は、キットカットココア味。キャッチコピーは、“誰も知らないココアの「キットカット」”。だが、エントリーされている中で、特別目立つような工夫は施されず、平等に扱われているのが“にくい”ところだ。…