調査会社GartnerのアナリストAdam Sarner氏によると、Fortune 1000規模の大企業の75%がこれからソーシャルネットワーク関連のキャンペーンを企画するが、50%が失敗に終わると予想した。成功のためには、「お互いの目的」にかなうことが必要で、企業が突飛で面白いキャンペーンをすることは消費者のためになるがすぐに廃れ企業にメリットがないケースが多く、またマーケティング目的が強いと消費者が飛びついてこないという。
ソース：CNET: Analyst: Half of 'social media campaigns' will flop
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