織田浩一インタビュー 「テレビCM崩壊」は海の向こうの話なのか？

「47％の視聴者が、番組終了後あるいはコマーシャルをスキップするために、チャンネルを変える」「75％が”ながら視聴”」「消費者は一夜にコマーシャル２つとブランド１つしか覚えていない」……従来のマス広告が効かなくなっているアメリカの現状を豊富なデータをもとに伝え、新たなマーケティング手法を説いた書籍『テレビCM崩壊』。果たしてこの流れは日本にもやってくるのか？　本書を監修した広告ビジネスコンサルタントの織田浩一に話を聞いた。

『テレビCM崩壊』とは

正式書名は『テレビCM崩壊〜マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2.0』。マーケティングコンサルタントのJoseph Jaffeの初の著書を、広告コンサルタントの織田浩一が監修し、翻訳出版、現在５刷を超えるベストセラーとなっている。原題は"Life After the 30-Second Spot"。マス広告が以前より「効かなくなくなった」と指摘するだけでなく、アメリカの成功事例を元に10の新たなアプローチを紹介している。第一章の日本語訳はPDFダウンロードを利用すれば無料で入手可能。


お話を伺ったのは…


取材・文＝編集部