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ユーザーの知の集積がブランドに転化する―「けんてーごっこ」

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自分だけの「検定」を誰でも簡単に作り、公開できる。そんなオリジナル検定共有コミュニティ「けんてーごっこ」。これを単なるライトな脳トレ系コンテンツと見るなかれ。バイラルアドであり、マーケティングツールでもある。さらに紙媒体や電車の液晶画面など、フィールドメディアへの進出も容易だ。コンテンツの「生みの親」学びing株式会社の斉藤常治さん、共同でクロスメディア展開を手がけている「育ての親」株式会社ネクストン島良祐さんに、このコンテンツが持つポテンシャルを聞いた。


けんてーごっこ





お話を伺ったのは…
学びing株式会社
斉藤常治さん:さいとう・つねはるさん
学びing株式会社 代表取締役社長
大手予備校教育ソフト開発会社で取締役副社長として、eラーニング事業の戦略/戦術の総責任者をつとめ、その後は大手ネット広告会社 子会社の事業開発本部 本部長を経て独立。ユーザー参加型ラーニングコミュニティサイトを提唱し、2006年12月、「けんてーごっこ」を立ち上げた。

株式会社ネクストン
島良祐さん:しま・りょうすけさん
株式会社ネクストン エグゼクティブプロデューサー 
「けんてーごっこ」の幅広いスーパークロスメディア展開及びオリジナル広告商品「けんてーごっこR-ON」販売のキーマン。インターネット登場以前から広告畑を歩み、会社経営を経て、広告・マーケティング全般へ進出。現在は「けんてーごっこ」プロジェクトに専念。




インタビュー・構成
インタビュー 佐々木正孝:ささき・まさたか
1972年秋田県生まれ。ライター/エディター。『このブログがすごい!』(宝島社)2005、2006選考委員、『このWeb2.0がすごい!』(日経BP社)2007選考委員を務める。

構成 有限会社ノオト
2004年設立のコンテンツメーカー。『R25』『L25』(リクルート)にレギュラー編集として参加するほか、『NIKE+ 公式ブログ』(ナイキジャパン)、『illume 365日・絵こよみ』(P&G)など、様々な企業Webや各種メディアの企画・運営を手がけている。また、自社メディアとして、広域品川圏をフォーカスした地域情報サイト『品川経済新聞』を展開中。

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