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「おじさん禁止」を貫く 「午後ティー×ポッキー」コラボ開発の裏側

2018年2月14日 07時30分 (2018年2月15日 07時51分 更新)

2月20日に発売する「午後の紅茶 アサイーヨーグルティー」と「ポッキー<バナナブラン>」

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 バレンタインデーの盛り上がりも落ち着いた後の2月20日、キリン「午後の紅茶」とグリコ「ポッキー」のコラボレーション商品が発売される。「午後の紅茶 アサイーヨーグルティー」と「ポッキー<バナナブラン>」の2商品で、合わせて食べるとアサイーボウルのような味わいを楽しめる。キリンビバレッジと江崎グリコは、両ブランドのコラボ商品を毎年2月に発売しており、今回が第4弾。

 このコラボプロジェクトのチームは、商品企画から中身の開発、量販店への販促提案に至るまで、ターゲット層と重なる20~30代女性社員のみで構成。「おじさん禁止」でプロジェクトを進めているという。大企業同士の協業において、女性主導のプロジェクトをどのように実現しているのだろうか。担当者に聞いた。

●パッケージをつなげて1枚の絵に

 今回の商品は、ハワイをイメージしたパッケージ。両商品を並べると1枚の絵になり、2人の人物がハワイを楽しむ様子が描かれている。午後の紅茶は4種類、ポッキーは3種類のパッケージがあり、女性と男性、女性同士、男性同士など、さまざまな組み合わせが楽しめる。

 午後の紅茶アサイーヨーグルティーは、ヨーグルト風味の紅茶に、アサイーエキスなどを加えた飲料。ピンク色の見た目は甘そうな印象だが、甘みも酸味もそれほど強くなく、すっきりとした味だった。素朴な味の小麦ブランにバナナ風味のチョコレートを合わせたポッキーと相性がいい。

 両社のコラボ商品の展開は、2015年に始まった。

コメント 5

  • 匿名さん 通報

    こういうのは「差別だっ!」て叩かないんですね、メディアは。

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  • 匿名さん 通報

    「おばさん禁止」だったら、パヨク系メディアが袋叩きにしてただろうなあ~。

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  • 匿名さん 通報

    誰が買うねん、こんな糞不味そうなもの。。。

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  • 匿名さん 通報

    午後の汚れたパンティー×巨チンフルボッキー

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  • 匿名さん 通報

    15:19の馬鹿ウヨが得意満面。気の利いたことを言ったつもりか笑

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