新型プリウスは「もっといいクルマづくり」を徹底的に追求したTNGA(Toyota New Global Architecture)の第1号車として、2015年12月に発売された。トヨタはプリウスの何が変わったのかを伝えるため、その部品一つひとつを知ってもらう新企画「PRIUS! IMPOSSIBLE GIRLS」を立ち上げた。
プロジェクトでは、最大熱効率40%を実現したエンジンや、快適な乗り心地をもたらすダブルウィッシュボーン・サスペンションなど40の部品を24人のクリエイターたちがイラスト化した。キャラクターボイスには10人の女性声優を起用し、花澤香菜、悠木碧、井口裕香、日高里菜、種田梨沙、茅野愛衣、鬼頭明里、久野美咲、タカオユキ、大森日雅と豪華なメンバーが揃った。
擬人化部品No.1「2ZR-FXEエンジン」、No.2は「ハイブリッドトランスアクスル」、No.3は「パワーコントロールユニット」など、各部品の造型がキャラクターのモチーフとなっている。公式サイトではイラストに加えて、各部品の説明も公開中。キャラクターを知れば知るほど、新型プリウスの魅力を実感できる企画である。
1月19日からはテレビCM「プリウス PRIUS! IMPOSSIBLE GIRLS」篇をオンエア。2月1日からは文化放送のネットラジオ『井口裕香のむ~~~ん ⊂( ^ω^)⊃』でラジオCMがスタートする。2月8日には丸ノ内線新宿駅メトロプロムナードでサンプリングイベントを行うなど、今後も多彩なプロモーションを予定している。
[高橋克則]