2014年上半期「新CM女王」下克上ランキング!(1)有村架純は“とにかく露出”作戦が成功

 タレントにとってCM出演数は、人気のバロメーター。美女たちにとって「CM女王」の座は、みずからの存在感と価値を高めるステータスでもある。乱高下するランキングに隠された激しいバトルと下剋上の裏側をオンエア!

 メディアの調査・分析を行う「ニホンモニター」が先頃発表した「2014上半期タレントCM起用社数ランキング」。どのタレントが何社のテレビCMに出演しているかという、今年の中間発表である。

 昨年のトップ5、武井咲(20)、篠田麻里子(28)、ローラ(24)、きゃりーぱみゅぱみゅ(21)、剛力彩芽(21)が軒並み失速し、上半期の「暫定女王」に躍り出たのは、ともに12社で並ぶ有村架純(22)と桐谷美玲(24)。その背景を、大手広告代理店スタッフが解説する。

「双方ともに、売り出し方が功を奏した結果。制約が厳しくなく、契約料も安く設定し、とにかく露出優先でいこうという方針ですね。昨年、NHK朝ドラあまちゃん』で全国区の知名度を得た有村は『あまちゃん』以前の1000万円以下という契約料が2倍にアップしましたが、それでもまだ安い。一方で、有村以上に大ブレイクした能年玲奈(21)がランキング外なのは、制約が多く契約料も高めだから。早い話が、仕事を選ぶか選ばないかということです」

 有村の「薄利多売方式」は、デビュー時からの戦略だった。スポーツ紙芸能担当デスクが話す。

「10年5月にドラマ『ハガネの女』で女優デビューした際も、ギャラは1本10万円台だった。翌年出演した東京ディズニーシーのCMもイメージ優先で、ギャラは数百万円程度だったと聞いています。当時はアイドル誌の取材でも、カラーページでさえあれば、ほぼノーギャラで仕事を受け、とにかく数多く露出することが最優先でした」


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