博報堂新しい大人文化研究所では、40～60代を“新しい大人世代“と呼び、調査研究を行っている。調査結果を見ると、40～60代の変化は、さらに本格感を増しているという。

新しい大人世代では「若者世代と交流・協力・支援したい」というクロスジェネレーション欲求が高く、今回の調査結果から、新しい大人世代は若者との交流・協力を望んでおり、「若者をサポートしたい」と思っていることが明らかになった。


　大人世代と若者世代の世代間交流・協力について77%が「望ましい」と回答しており、新しい大人世代において若者世代との世代間交流・協力意欲が高い結果となっている。さらに、単なる交流にとどまらず、「大人世代が若者世代を応援することで、若者から新しく社会的にも意義のある文化・潮流が生まれる時代が望ましい」と回答する人は75.3%に上った。


　新しい大人世代は若者世代をサポートして、若者から新しいことが生まれるようにしたいと考えているようだとしている。ちなみに 「コミュニケーションを増やしたい相手」に関しては、「年齢問わず価値観を共有できる友人・知人」が全体の75.0%となり、他世代とのコミュニケ―ションも積極的に行いたいと思っていることがわかる。


　大人世代においては若者と交流し、彼らをサポートしたい気持ちが強いという今回の調査結果から、新型50・60代は“助けられる世代”ではなく、“助ける世代”になろうとしていることが伺える。

若者世代は調査していないが大人世代からは可能性が見えてきたとしている。


　世代交代で第一線から退くのではなく、若者世代とのクロスジェネレーションを進めることで、社会が活性化する可能性も見えてきた。“一億総活躍”と言われているが、大人世代の活躍によって若者世代が活躍できる、ということが少なくとも大人世代への調査から言えそうだとしている。


　「大人世代と若者世代がお互いの良さを認め合いながら、交流・協力し、新しい文化や潮流をつくる時代が望ましい」が全体の77.0%で、とくに40代69.0%、50代77.6%、60代84.6%と年代が上がるほど高くなる傾向にある。上の世代ほど交流・協力を求めており、また男女別にみると女性のほうがその傾向が強く表れた。


　「大人世代が若者世代を応援することで、若者世代からも新しい文化や潮流が生まれることが望ましい」と思う人は全体の75.3%と高く、40代67.8%、50代69.6%、60代83.9%と60代になるとその傾向が顕著に表れ、女性がその傾向を牽引しています。

新しい大人世代は単なる若者との「交流・協力」を望むのにとどまらず、「若者のサポート」を目指しているようだとしている。(編集担当：慶尾六郎)