プラダが15歳の人気ティックトッカーをショーに招待 ラグジュアリーブランドによる「TikTok」活用目立つ

プラダが15歳の人気ティックトッカーをショーに招待 ラグジュアリーブランドによる「TikTok」活用目立つ
Charli D'Amelio(@charlidamelio)のTikTok投稿

 「プラダ(PRADA)」が、2月20日にミラノで行った2020-21年秋冬ウィメンズコレクションのショーに、動画アプリ「TikTok(ティックトック)」で2,800万人のフォロワーを抱えるインフルエンサー Charli D'Amelioを招待した。

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 Charli D'Amelioは、2004年生まれの15歳。TikTokを始めたのは2019年と最近だが、ダンス動画が拡散され、「TikTokを代表するスター」として若年層から絶大な支持を集めている。プラダのショー出席にあたり、会場でショーモデルとダンスする動画を自身のTikTokアカウントに投稿。この動画には現在320万件のいいね、2万4,000件のコメントが寄せられている。この他、ショー前にフィッティングをしている姿を映した動画なども投稿した。

 ラグジュアリーブランドのショーでは、ブロガーやインスタグラマー、そして最近ではけみお(kemio)などユーチューバーがフロントロウに顔を揃えるが、ティックトッカーは未だ珍しい存在。今回のプラダのショー開催後、SNS上には驚きの声が溢れたが、米メディアTHE CUTでは「TikTokのスターは、10年前のブロガーのようなもの。2009年に『ドルチェ&ガッバーナ』がブライアンボーイら4人のブロガーをフロントロウに座らせた時、ファッション業界に激震が走った。今ではブライアンボーイがフロントロウの常連になったように、Charliもそうなるだろう」と述べ、ティックトッカー人気は一時的なものではないだろうとしている。


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