セックス刺繍のTシャツがなぜ売れているのか?カルネボレンテのチームに聞く

 パリ発「カルネボレンテ(Carne Bollente)」による"セックスTシャツ"が人気を集めている。様々な人種や性別の人々が交わる様子のイラストがTシャツの胸元にワンポイントで刺繍され、価格は税別9,800円。販路が限られているが、昨夏は5,000枚が完売した。NSFW(職場閲覧不適切)になりかねない題材をポップに表現し、ファンが増えている背景にはインスタグラムを通じた認知拡大があった。




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 カルネボレンテは、「セックスとおふざけ(=Sex&Silliness)」をモットーに2014年に始動。メンバーは、「ヒューゴ ボス」などの広告にも起用されたメンズモデルFelix Gesnouin、「G.V.G.V.」の2017年春夏コレクションのグラフィックも手掛けたグラフィックデザイナーAgoston Palinko、ウェブデザインからジュエリーブランドのアートディレクションまで幅広く手掛けるThéodore Famery、「k3」のバイヤー 遠藤聖の4人。ブランド名は70年代の伊ポルノ映画に由来している。Agostonによるイラストが刺繍されたTシャツは、パーティーシーンに精通した4人や友人らの着用によってインスタグラムで徐々に認知を拡大。カルネボレンテで主にPRを担当しているFelixは「買ってくれた人の多くが、刺繍が見えるように撮影した着用写真をタグ付けしてインスタに投稿する。それが多くの人の目に留まる、とてもオーガニックな方法で広がっていった。今ではインフルエンサーやブロガーからTシャツをくれないか、なんてメッセージをもらうこともある」と、人気を実感する機会が増えたことを振り返る。


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