進研ゼミのDMはなぜ届くのか?

「なんで私が小学3年生になったのを知っているんだろう?」。子どもながらに不思議に思ったことがある人もいるのではないだろうか。なぜ進研ゼミのDMは届くのか……。なぜ、福武書店(現ベネッセコーポレーション)は自分の年齢を知っているのか……。

そんな疑問が少し解消されたのは、社会人になってから知人から聞いた一言だった。「昔、福武書店って、生徒手帳作ってたんだよー。それで個人情報手に入れてたってことじゃないかな」。なるほど……。しかし、いまや個人情報の取り扱いについては、非常にセンシティブなご時世だ。しばらくは生徒手帳から手に入れていた個人情報だっていつまでたっても、会社にとって有益なものではないだろう。しかし、その一方で、同社の事業は拡大の一途。提供する刊行物の対象は、小学生、中学生、高校生(浪人生)だけに留まらず、妊娠、育児中の親や、はたまたペットを飼う人たちなど、本当に幅広い。

特に、通信教育は同社の基幹事業だが、なんとそのターゲットのトラッキングは、子どもが母親のお腹の中にいるときからスタートしているらしい、というから驚きだ。同社の出版物からはもちろんのこと、ネット上では、「産婦人科で行われるイベントで何気なく書きこんだアンケートが元になっているのでは?」とか「出生届が元になっているのではないか」といった情報もある。子どもが誕生した後には、提携している赤ちゃんグッズ専門店や、保育園、水族館、動物園など、親子が訪れそうなところで収集された情報から取得しているのでは、という推測も多い。


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