「2019年 日本の広告費インターネット広告媒体費 詳細分析」~D2C/CCI/電通/電通デジタルが共同でインターネット広告媒体費の詳細分析を実施~

「2019年 日本の広告費インターネット広告媒体費 詳細分析」~D2C/CCI/電通/電通デジタルが共同でインターネット広告媒体費の詳細分析を実施~
国内電通グループのデジタル広告領域を牽引する4社(D2C/CCI/電通/電通デジタル)は、電通が2020年3月に発表した「2019年 日本の広告費」の調査結果のうち、インターネット広告媒体費の内訳を、広告種別、取引手法別などの切り口で分析し、さらに2020年の予測を加えた「2019年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」を発表しました。

わが国の2019 年の総広告費、6兆9,381億円のうち、「インターネット広告費」は、全体の30.3%、2兆1,048億円(前年比119.7%)を占めています。そこから「インターネット広告制作費」および「物販系ECプラットフォーム広告費」を除いた「インターネット広告媒体費」は、1兆 6,630 億円(前年比114.8%)となっており、成長を続けています。


「2019年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」のポイント

1. ビデ­オ(動画)広告が前年比157.1%の3,184億円となり、大きく伸長
インターネット広告媒体費全体を広告種別の構成比でみると、ビデオ(動画)広告が約20%を占めるまでに成長し、前年比157.1%の3,184億円となった。また2020年には前年比113.0%の3,597億円になると予測。

2. 運用型広告が全体の約80%を占め前年比115.2%と成長、予約型広告も前年比117.4%と2桁成長
取引手法の主流となっているのは運用型広告で、全体に占める割合は79.8%に上る。次いで予約型広告が全体の13.9%を占めているが、いずれの取引手法も前年比で2桁成長となった。

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