欧州旅行者のアジア旅行先ランキング、日本は3位ランクイン　アゴダが発表…夏は大型音楽フェスティバル＆花火大会などが魅力

　デジタル旅行プラットフォーム Agoda（アゴダ）を運営する Agoda Company Pte. Ltd.は6日、2026年夏における欧州旅行者のアジア旅行先に関する宿泊検索データを発表した。

　日本はタイ、インドネシアに次いで、検索数の多い旅行先として第3位にランクインした。欧州では7月から8月にかけて学校の夏休みや長期休暇シーズンを迎え、多くの旅行者が長距離の海外旅行を計画する時期となる。今回の結果から、日本は欧州旅行者にとってアジアを代表する人気旅行先の一つとして、高い関心を集めていることが分かった。

　日本は、世界的に知られる食文化や美しい自然に加え、現代的なエンターテインメントから伝統文化まで、多彩な体験を楽しめる旅行先とされている。夏には、「FUJI ROCK FESTIVAL」や「SUMMER SONIC」といった大型音楽フェスティバルが国内外の音楽ファンを魅了するほか、京都の「祇園祭」や「青森ねぶた祭」など、日本各地で開催される夏祭りを通じて、その土地ならではの風習や伝統芸能、地域のにぎわいを体験することができる。さらに、夏の風物詩である花火大会も、日本各地を訪れるきっかけの一つとなっている。

　さらに、夏の風物詩である花火大会も、日本各地を訪れるきっかけの一つとなっているという。「長岡まつり大花火大会」（新潟県長岡市）や「びわ湖大花火大会」（滋賀県大津市）など、地方都市で開催される花火大会を通じて、東京や大阪といった主要都市だけではない、日本各地の文化や夏ならではの魅力を体験することができる。

　日本旅行への関心が高い欧州市場は1位がイギリス、2位がフランス、3位がドイツ、4位がイタリア、5位がスペイン。日本への旅行に高い関心を示した欧州の上位5市場に加え、トルコから日本への宿泊施設検索数も前年比52％増となり、欧州市場で最も高い伸びを記録した。

　Agoda International Japan 代表取締役社長の猪飼匡氏は「日本がアジアで3番目に検索される旅行先となったことは、欧州旅行者にとって日本が引き続き魅力的な旅行先であることを示しています。イギリスやフランス、ドイツなどの市場からの関心が引き続き高い一方、トルコをはじめとする新興市場々からの旅行需要も伸びており、日本の魅力が欧州全体へと広がっていることがうかがえます。日本には、活気あふれる都市、世界水準のエンターテインメント、歴史的名所、伝統文化など、一度の旅行で楽しめる多彩な魅力があります。特に夏には、大型音楽フェスティバルや壮大な花火大会、各地の活気ある季節の祭りなど、主要な旅行先から地方都市まで、日本各地でこの季節ならではの体験を楽しむことができます。アジアの旅行エキスパートとして、アゴダは旅行者の皆さまが日本の多様性と、その土地ならではの魅力を発見し、忘れられない旅を楽しめるようサポートしてまいります」とコメントしている。

　なお、同データは、2026年4月から6月に行われた、同年7月から8月の宿泊を対象とした検索データに基づいている。