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旅先の思い出が甦る？「ご当地フレグランス」

2006年10月17日 00時00分

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向かって左が「長野オードパルファム〜NYOZE」、右が「遠野オードパルファム〜遠野物語」。

旅先で見つけた「ご当地モノ」が大好きで、つい手にとってしまうのだが、最近は「ご当地の香水」も出ていることをご存知だろうか。

「ご当地モノ」というと、ムリムリに特産品を使ったアイスとか、ユニークな食品類が多いが、これは、まったく別路線だ。
株式会社資生堂が「ご当地フレグランス」を始めたのは、2004年3月発売の「広島県尾道市のさくらの香り」から。
「個々のまちの花や、歴史、文化を取り上げ、地域のイメージアップとファンづくりを目指して始めた」というが、なぜ「香り」でご当地を？　

商品開発担当者は言う。
「香りというものは見ること、触れることはできませんが、記憶に深く働き、人、もの、風景などを強く印象づけることができます。そこで、各地を訪れる観光客の皆様に、思い出とともに香りをお持ち帰りいただき、香りによってそのまちを思い起こしてもらえたらと。そして、一人でも多くのお客さまがもう一度そのまちにお越しいただくきっかけになればと考えたのです」
確かに、「嗅覚」は視覚、聴覚に比べ、より曖昧なだけに、記憶に結びつきやすい。
旅先で見た風景の記憶は、日々、薄まっていっても、緑や土、風など、そのまちのニオイ、漂ってきた美味しそうな香りなどは、ずっと記憶の深い部分に残る気がするのだ。

ところで、このご当地フレグランスは、現在、9種類。
前述の広島県尾道市のさくらの香りのほか、広島県竹原市の竹の香り、秋田県角館町のしだれざくらの香り、岐阜県飛騨高山のコバノミツバツツジの香り、福島県会津若松市のタチアオイの香り、高知市のよさこいの香り、岩手県遠野市のホップの香り、石川県金沢市の梅の香り、長野市の如是姫をイメージした香りがあるそうだ。

この9つのまちが選ばれた理由を聞いてみると……
「フレグランスにふさわしい花があり、歴史、文化、物語または国宝級の景観のあるまちを基準に、まちおこしのお手伝いができたらと考え、開発させていただきました」とのこと。…