深夜にネット通販を見ていて、つい衝動買いしそうになった経験は誰にでもあるはずだ。っというか私にはありまくりだ。
今、韓国の若者たちの間では、実際にお金を使わずに商品をカートに入れ、注文後に配達員が向かってくる様子までリアルタイムで追跡できる架空のショッピングサイトが流行している。
韓国の中源大学の専門家によると、物価高や将来への不安を抱えるZ世代が、無駄遣いを避けつつ「商品が届くまでのワクワク感」を味わい、買いたい欲を解消するために利用するのだという。
ネット通販の注文プロセスを完全再現した架空サイト
韓国のインターネット上で「ドーパミンサイト」と呼ばれる新しい形のアプリが、Z世代（1990年代中盤から2010年代序盤生まれ）の間で急速に広まっている。
これらは、本物のオンラインショッピングやフードデリバリーのアプリを細部まで精巧に模倣したバーチャルウェブサイトでスマホからでも利用できる。
利用者は実際の商品一覧から好きなものを選んでカートに入れ、配送先住所を入力して注文ボタンを押すことができる。
本物の通販サイトと異なるのは、クレジットカードからお金が引き落とされることはなく、実際に商品が自宅に届くことも絶対にないという点だ。
脳内物質「ドーパミン」がもたらす買い物の快感
こういった買い物を疑似体験できるサイトは「ドーパミンサイト」と呼ばれている。
心理学の観点から見ると、人が衝動買いをする目的は物質を手に入れることではなく、購入に至るまでの過程から得られる快感が大きな割合を占めているという。
商品を選び、それが届くまでの時間を待つ期待感や興奮は、人間の脳内に「ドーパミンと呼ばれる神経伝達物質を分泌させる。
ドーパミンは、人間が何かを成し遂げたときや、楽しいことを期待してワクワクしているときに脳から放出され、快感や幸福感をもたらす物質のことだ。
ドーパミンサイトは、金銭的な取引という現実的なリスクだけを取り除き、このワクワク感からくる脳への報酬だけをユーザーに提供している。
お金を使わずにネットショッピング特有の快感を得られるため、若者たちにとっては格好のストレス解消法となっているのだ。
デリバリーやネット通販がやめられない男性が開発
こうした疑似買い物体験アプリのブームを牽引する火付け役となったのが、韓国のX（旧Twitter）ユーザーであるマルヒ（말희）［https://x.com/malheeelife］氏が開発したアプリだ。
このアプリは、フードデリバリーやネット通販を頻繁に利用してしまい、常に金欠状態となる習慣を見直す目的で作られた。
「メニューを選んで決済し、配達追跡までできるが商品だけが来ない。
配達員の現在地まで追跡できるリアルな疑似体験
このサイトの最大の魅力は、単に注文ボタンをポチるだけでなく、その後の配達プロセスまでリアルに再現されていることだ。
注文を完了すると画面上の地図が切り替わり、配達員が商品を受け取って指定した住所に向かって移動してくる様子をリアルタイムで追跡できる。
配達予定時間や店舗の星評価なども本物そっくりに表示される仕組みになっている。
ある25歳の会社員は、深夜に無性に食べ物が欲しくなったとき、この偽の配達アプリを開いて注文をシミュレーションすることで食欲と無駄遣いを抑えていると語る。
買い物だけではない疑似タバコ休憩で癒される孤独
この疑似体験は、買い物やデリバリーといった消費行動以外にも広がっている。
中には、オンライン上で他者と一緒に「タバコ休憩」を取るための専用サイトも登場した。
サイトを開くとスタートボタンと現在オンラインにいる人々の数が表示され、見知らぬ誰かと同じ空間で休憩しているような錯覚を味わうことができる。
そこでは「また1日を乗り切っている」「家に帰りたい」といった匿名の短いメッセージが残されており、誰かと直接会話できるわけではない。
それでも、試験勉強中や仕事に行き詰まった若者たちは、他者と緩くつながることで孤独感が和らぎ、不思議な安心感を得ているという。
将来への不安と物価高がもたらした若者たちの避難所
韓国の中源大学の教授であるキム・ホンシク氏は、この現象の背景には若者たちが抱える深刻な疲労と経済的な不安があると分析している。
物価の高騰により本物のデリバリーの配達料にすら躊躇するような生活の中で、彼らはお金を使わずに欲求を満たす手段を求めている。
また、将来への不確実性に苦しむZ世代にとって、現実の複雑な人間関係を築くことは負担になりつつある。
ドーパミンサイトは、金銭的なダメージを負うことなく、社会的なプレッシャーから逃れて一瞬だけ現実を忘れられる安全な避難所として機能しているのだ。
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References: ‘가짜 배민’ ‘온라인 담타’ 아시나요?... 간접 체험으로 도파민 챙기는 청년들［https://v.daum.net/v/20260525090120984］ / Viral ‘dopamine sites’ in South Korea let people shop without truly buying anything - What’s Hot Online Right Now - DesignTAXI Community: Creative Connections, Conversations and Collaborations［https://community.designtaxi.com/topic/31341-viral-dopamine-sites-in-south-korea-let-people-shop-without-truly-buying-anything/］ / 'Dopamine sites': Fake online shopping apps let you pretend to buy things - Fast Company［https://www.fastcompany.com/91560432/dopamine-sites-fake-online-shopping-apps-let-you-pretend-to-buy-things-foodnevercomes］
