【NAVER全国調査】訪日韓国人が探す日本の飲食店、1位は東京でなく"福岡"──検索は東京の約3倍

福岡56,550回・大阪43,440回・札幌20,670回が東京（17,580回）を上回る。韓国からの近さが検索量に影響か。ジャンルは焼肉・寿司・ラーメンが上位、福岡名物「もつ鍋」も突出[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/176897/5/176897-5-36d1c97b325492e672a44cc391143147-2400x1260.png?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]韓国インバウンド集客支援の株式会社K-ASOKU（本社：東京都世田谷区、代表取締役：山口雄貴）は、韓国最大の検索プラットフォーム「NAVER」の検索広告データを用いて、訪日韓国人が日本の飲食店を探す際に使う韓国語キーワードの月間検索数を全国主要8都市圏で実測し、その需要ランキングを公開しました。調査の結果、訪日韓国人が最も飲食店を探しているエリアは東京ではなく「福岡」であり、その検索数は東京の約3.2倍に達することが分かりました。韓国からの地理的な近さが検索需要の一因とみられる“西高東低”の傾向が、NAVERの検索データに表れています。数値はいずれもNAVER検索広告APIが提供する月間検索数であり、AIによる推定値ではありません。■背景：訪日客最多の韓国、その飲食店探しは「NAVER」起点2025年の訪日外国人観光客数は4,268万人と過去最高を更新し、国籍別では韓国が946万人（全体の22.2%）と最多を占めました（日本政府観光局・2026年1月発表）。訪日韓国人の旅行消費額も9,906億円と高水準です。韓国では検索エンジンシェアでNAVERが約6割を占め（2025年時点）、旅行の情報収集でも、旅行体験記のブログやNAVERのコミュニティが重要な情報源とされています（JNTO『訪日旅行誘致ハンドブック（東アジア4市場編）』）。一方で、韓国人が実際にNAVERで「どの都市の・どんな飲食店を」探しているかの定量データはこれまで乏しく、K-ASOKUはNAVER検索広告APIでこれを可視化しました。■調査概要・調査主体：株式会社K-ASOKU・調査手法：NAVER検索広告API（keywordstool）を用い、韓国語キーワード53語（全国主要8都市圏 × 主要ジャンル）の月間検索数（PC＋モバイル）を取得・対象都市：東京・大阪・京都・福岡（博多）・札幌・沖縄・名古屋・別府・対象ジャンル：グルメ（맛집）／焼肉／寿司／ラーメン／居酒屋／カフェ／海鮮／もつ鍋 ほか・調査時点：2026年7月（直近30日の月間検索数）／数値はNAVER検索広告API提供値。AIによる推定値は使用していません・対象キーワードの全リスト・都市別内訳はお問い合わせにて提供します■調査結果１.：訪日韓国人が飲食店を探す都市ランキング──1位は「福岡」[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/176897/5/176897-5-3f36888bbbd15d354c1360f5dd210baa-2400x1400.png?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]※単位＝月間検索回数（PC＋モバイル、NAVER実測）。博多エリアは別途6,180回、福岡と合算すると62,730回[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/176897/5/176897-5-27052228c5e6afd8ae80d76a7dd8b1f4-2400x2500.png?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]福岡は東京の約3.2倍の検索ボリュームを集めており、大阪・札幌も東京を上回りました。日本のインバウンドは東京中心と考えられがちですが、訪日韓国人の飲食店探しは西日本・地方都市で圧倒的に活発である実態が明らかになりました。■調査結果２.：なぜ福岡・大阪が上位なのか──「近さ」が需要に影響か福岡・大阪が上位に立つ背景の一つとして、韓国からの地理的な近さが考えられます。ソウル・釜山から福岡・大阪へは飛行機で1～1.5時間、釜山～福岡は高速船・フェリーでも結ばれ、週末旅行やリピート訪問の定番ルートとなっています。この「行きやすさ」が、旅行前（旅マエ）のNAVER検索需要の背景の一つとみられます。裏を返せば、福岡・大阪・札幌の飲食店ほど、NAVER上での露出が来店機会に結びつきやすいとも言えます。■調査結果３.：ジャンルは「焼肉・寿司・ラーメン」、福岡は「もつ鍋」が突出[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/176897/5/176897-5-0a77e12663fafc31a6bf7b53de387b29-2400x1320.png?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]エリアを合算したジャンル別の検索需要は、一般的な「グルメ（맛집）」検索が最も多く、具体ジャンルでは焼肉・寿司・ラーメンが上位に並びました。福岡では名物の「もつ鍋」が月7,430回と、単一メニューで多くの都市の総需要を上回る突出ぶりを見せました。■調査結果４.：韓国人は「都市名 × ジャンル」で探す──“地名の解像度”に注意[画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/176897/5/176897-5-b84920a7c77fc9d67079d60aa21a7967-2400x1400.png?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]今回の調査で一貫して見られたのは、訪日韓国人は広域の都市名とジャンルを組み合わせて検索するという行動です。たとえば「北海道 グルメ」の検索は月305回にとどまる一方、「札幌 グルメ」は13,730回と約45倍の差がつきました。同様に、当社が別途実施した東京調査でも「新大久保」単体はほぼ検索されず、「新宿 グルメ」に需要が集中していました。つまり飲食店がNAVERで見つけてもらうには、店名や細かな地名ではなく、韓国人が実際に打ち込む「主要都市名 × ジャンル」の一般キーワードで上位表示される設計が不可欠です。※「新宿／新大久保」の比較は、別途実施した東京エリア調査の値です。■K-ASOKUの取り組み：飲食店向け「NAVER無料露出診断」K-ASOKUは本調査と同じ手法を用いた飲食店向けのNAVER無料露出診断を提供しています。自店が訪日韓国人の「都市名×ジャンル」検索に対してNAVERで表示できているかを可視化し、対策の優先順位を提示します。・NAVER実測データにもとづく現状の露出スコア・訪日韓国人が使う韓国語キーワードの検索ボリューム・上位表示に向けた具体的な打ち手診断のお申し込みは、下記のお問い合わせ窓口までご連絡ください。■コメント株式会社K-ASOKU 代表取締役 山口雄貴「日本のインバウンドは東京中心と語られがちですが、訪日韓国人の飲食店探しは福岡・大阪をはじめとする西日本で圧倒的に活発だと、NAVERの実測データがはっきり示しました。韓国からの近さがそのまま検索需要になっています。Google対策やSNS広告だけでは、この“NAVER起点”の検索行動には届きません。まずは自店が韓国人の使うキーワードでNAVERに表示されているかを知ることが、韓国インバウンド集客の第一歩です」■会社概要・会社名：株式会社K-ASOKU・所在地：東京都世田谷区太子堂4丁目18番15号 マガザン三軒茶屋2 3F-3・代表者：代表取締役 山口雄貴・事業内容：NAVER SEO対策、NAVER広告運用、韓国インフルエンサーマーケティング・URL：https://k-asoku.com・サービスページ：https://lp.k-asoku.com/■本調査結果の引用について本調査結果を引用・転載いただく際は、出典として「株式会社K-ASOKU調べ（NAVER検索広告API実測）」と明記のうえ、当社サイト（https://k-asoku.com）へのリンクをお願いいたします。図表データの提供も可能です。■メディア取材・お問い合わせ本リリースに関する取材、調査データ（韓国語キーワード別・都市別 検索ボリューム、図表）の提供は下記まで。株式会社K-ASOKU 山口 雄貴（代表取締役）／y.yamaguchi@k-asoku.com・お問い合わせフォーム：https://k-asoku.com/contact企業プレスリリース詳細へ : https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000005.000176897.htmlPR TIMESトップへ : https://prtimes.jp