旅の記憶は、誰がデザインするのか──スターバックス「Discovery Series」が描く日本のローカル文化

旅の思い出を持ち帰る方法は、時代とともに変化しています。かつては名所の写真や定番のお土産がその役割を担っていました。しかし近年、人々が求めるのは、そこで過ごした時間や出会った風景、土地の空気感そのものを思い出させてくれる体験です。

Courtesy of Starbucks Coffee Japan

スターバックス コーヒー ジャパンは、2026年7月22日、地域限定アイテムの新シリーズ「Discovery Series」を発売します。長年親しまれてきた「Been There Series」を刷新する新たなコレクションです。しかし今回のシリーズが興味深いのは、新しいデザインの登場というだけではありません。そこには、スターバックスが考える「地域との向き合い方」の変化が見えてきます。

地域を知る人たちの声から始まるデザイン
Discovery Seriesは、各地域のスターバックスで働くパートナー（従業員）との対話から生まれました。地域の文化や魅力を表現する際、多くの場合は有名な観光地や名所がモチーフになります。しかし今回、スターバックスが重視したのは、それだけではありません。各地域のパートナーたちが持ち寄ったアイデアをもとに、その土地ならではの文化や人々の日常、地域に根付くアクティビティをデザインへ落とし込んでいます。

Courtesy of Starbucks Coffee Japan

旅人の視点ではなく、そこに暮らす人々の視点から地域を描こうとしたことが、このシリーズの出発点です。

名所ではなく「暮らし」を描く
その姿勢は、各エリアのモチーフ選びにも表れています。東京では「満員電車」。大阪では「アメちゃんを持ち歩く人」や「漫才」。福岡では「ヤー！」という独特の掛け声文化。どれも観光ガイドブックの表紙を飾るようなモチーフではありません。しかし、その土地で暮らす人にとっては、日常の一部として自然に存在している風景です。

Courtesy of Starbucks Coffee Japan

地域を象徴するランドマークを描くのではなく、人々の営みや習慣を描く。それは、その街を「見る」だけではなく、「過ごす」ことをデザインに変換する試みとも言えるでしょう。

世界へ広がる日本のローカル文化
スターバックスによれば、近年のインバウンド旅行者は、より深い文化体験やローカルな発見を求める傾向が高まっているといいます。富士山や桜のような象徴的なモチーフはもちろん描かれています。しかし同時に、日本各地を深く旅した人だからこそ気づく小さな文化や習慣も散りばめられています。

Courtesy of Starbucks Coffee Japan

Discovery Seriesは単なるご当地グッズではありません。日本で過ごした時間や、その土地で出会った風景を思い出として持ち帰るためのコレクションです。スターバックスはそれを「物語と思い出を持ち帰るお土産」と位置付けています。

デザインの中に隠された小さな遊び心
今回のシリーズには、もうひとつ興味深い仕掛けがあります。それは、すべてのデザインのどこかにスターバックスの象徴である「ペーパーカップ」が隠されていることです。これは前シリーズから受け継がれた遊び心でもあります。

Courtesy of Starbucks Coffee Japan

単に地域を紹介するだけではなく、眺めるたびに新しい発見がある。旅先で街を歩きながら小さな魅力を見つける感覚を、そのままデザインの中へ持ち込んでいるようにも見えます。

「持ち帰る」ためのコレクションへ
ラインアップには、定番のマグカップやステンレスボトルに加え、新たにピンバッジセットやエコバッグ、ノートブックが加わりました。特にピンバッジやノートブックは、旅先で手に取りやすく、コレクション性も高いアイテムです。

Courtesy of Starbucks Coffee Japan

旅の記憶を飾るだけではなく、旅の後の日常の中で使い続ける。そんな新しい土産のあり方も意識されているようです。

地域の物語を持ち帰る
Discovery Seriesが描いているのは、地域の名所だけではありません。満員電車に揺られる朝。何気なく交わされる掛け声。地元の人たちが当たり前のように続けてきた習慣。そうした日常の積み重ねこそが、その土地らしさを形づくっています。

旅の記憶は、誰がデザインするのか。スターバックスの新しい地域限定シリーズは、その答えを地域で働く人々の声の中に見出そうとしているのかもしれません。

INFORMATION
Starbucks Coffee Japan「Discovery Series」

発売日：2026年7月22日（水）
※オンラインストア先行発売：2026年7月21日（火）

主な展開アイテム：
Discovery Series マグ 414ml（JAPAN＋19エリア）
Discovery Series ステンレスボトル 473ml（JAPAN＋6エリア）
Discovery Series ピンバッジセット（JAPAN＋6エリア）
Discovery Series エコバッグ（JAPAN＋6エリア）
Discovery Series ノートブック（JAPANのみ）
Discovery Series スターバックス カード（JAPAN＋19エリア）

取扱店舗：全国対象エリアのスターバックス店舗およびオンラインストア（一部商品）