【意識調査2025】シニア層の消費意識の本音と実態調査レポート

シニア専門の調査プラットホーム コスモラボ（会社名：コスモヘルス株式会社、本社：東京都港区、代表取締役社長 小塚 崇史）が消費意識に関する市場調査・アンケートリサーチのレポートをリリースしました。[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/135585/24/135585-24-d5a07b6e116eb968452f78434ad97dc2-1280x800.png?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]シニア・高齢者に特化したマーケティングリサーチ コスモラボhttps://cosmolab.jp/調査のポイント▶8割超のシニアが「支出増加」を実感生活全体の支出について、「増えた」（62.6%）、「やや増えた」（19.0%）を合わせると81.6%が増加を感じています。食費や水道光熱費の高騰が家計を圧迫し、シニア層の生活に変化をもたらしています。▶収入は「変わらず」が最多も、3割が「減少」を経験収入については「変わらない」（43.7%）が最多ですが、「減った」（13.8%）、「やや減った」（17.2%）を合わせると31.0%が減少を経験。収入安定層と減少層の二極化が進んでいる実態が見えてきました。▶消費意欲は「旅行・レジャー」と「健康」に集中今後増やしたい消費は「旅行・レジャー」（40.8%）が最多で、「健康・医療関連のサービスや商品」（35.6%）が続きます。生活必需品の支出増加を感じながらも、健康と心の豊かさを求める消費意向が強まっています。１：1年前と比べて、生活全体の支出額の変化を教えてください（有効回答者数：174名）支出増加を実感するシニアが圧倒的多数を占めています。「増えた」（62.6%）、「やや増えた」（19.0%）を合わせると81.6%に達し、「変わらない」（10.9%）、「やや減った」（3.5%）、「減った」（1.2%）、「わからない」（2.9%）は少数派です。[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/135585/24/135585-24-aa000a856978deb2457c407be66ca0a2-1280x800.png?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]２：1年前と比べて、生活全体の収入額の変化を教えてください（有効回答者数：174名）収入状況では「変わらない」（43.7%）が最多を占め、固定的な年金収入や安定した給与収入を持つシニア層の姿が浮かび上がります。一方で「減った」（13.8%）、「やや減った」（17.2%）を合わせると31.0%が収入減少を経験しており、退職や勤務時間の減少、年金額の調整などの影響が考えられます。「増えた」（13.2%）、「やや増えた」（10.3%）は合わせて23.5%存在することから、収入面での格差が広がっている可能性も示唆されます。[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/135585/24/135585-24-97533f26f2f5e96c272b8d1fa68e6ce9-1280x800.png?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]３：1年前と比べて、支出額が増えたものはありますか（複数回答可）（有効回答者数：174名）支出増加が顕著なのは「食費」（78.7%）と「水道光熱費」（70.7%）で、生活の基礎となる費目でコスト上昇を強く感じています。特に食費の増加は、物価上昇だけでなく、健康志向の高まりによる食品選択の変化も影響している可能性があります。また「医療費」（33.3%）の増加も目立ち、加齢に伴う健康管理コストの上昇がシニア層の家計に影響を与えていることが分かります。[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/135585/24/135585-24-daec69e7a38610338ebed4dad194e559-1280x800.png?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]４：1年前と比べて、支出額が減ったものはありますか（複数回答可）（有効回答者数：174名）「特にない」（40.2%）が最多であり、多くのシニアが支出削減に苦慮している状況が窺えます。削減した費目としては「被服費」（26.4%）がトップで、次いで「娯楽・趣味費」（22.4%）、「交際費」（13.2%）と続きます。これらは生活必需品と比較して調整が可能な費目であり、シニア層が生活防衛のために優先順位をつけた結果と考えられます。[画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/135585/24/135585-24-02d4af3078ac4df0d3e1ea66663e5ab2-1280x800.png?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]５：今後、どのような消費を増やしたいと思いますか（複数回答可）（有効回答者数：174名）将来的な消費増加意向では「旅行・レジャー」（40.8%）が最も高く、続いて「健康・医療関連のサービスや商品」（35.6%）、「高品質な食品・飲料」（28.2%）となっています。これらの回答からは、質の高い余暇活動への希望と健康維持への関心の高さが読み取れます。[画像6: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/135585/24/135585-24-a173e35e329d152c78ea518e2e9f3079-1280x800.png?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]６：この1年で、消費意識に変化はありましたか（有効回答者数：174名）消費意識に「変化があった」（46.0%）、「ややあった」（32.8%）を合わせると78.8%に達し、多くのシニアが消費に対する考え方を見直していることが分かります。この背景には、物価上昇による家計への影響だけでなく、コロナ禍での生活様式の変化や健康意識の高まりなど、複合的な要因があると考えられます。[画像7: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/135585/24/135585-24-bb9ff1f485344ce529d4d9e18eb8da15-1280x800.png?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]７：消費意識で変化があったものを教えてください（複数回答可）（有効回答者数：174名）消費意識の変化として最も多いのは「健康志向が高まった」（61.5%）で、「節約志向が高まった」（60.3%）がほぼ同率で続いています。この結果からは、健康維持への意識と生活防衛のための支出管理という、一見相反する価値観が共存していることが分かります。健康志向と節約志向の高まりは、「必要なところにはお金をかけ、そうでないところは削減する」という賢明な消費判断の表れと見ることができます。[画像8: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/135585/24/135585-24-65b89cc9943c9f2b2e6ec2756203098e-1280x800.png?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]総評今回の調査から、シニア層の消費生活における2つの大きな変化が明らかになりました。1つは生活コストの上昇による経済的圧迫感の高まりで、回答者の81.6%が支出増加を実感しています。特に「食費」（78.7%）と「水道光熱費」（70.7%）の増加が顕著で、日常生活に直結する基礎的支出の上昇がシニアの家計を圧迫しています。注目すべきは、収入面では「変わらない」（43.7%）が最多である一方、「減少」を経験した層も31.0%存在することです。この「支出増加」と「収入横ばいまたは減少」のアンバランスは、多くのシニアに消費行動の見直しを迫っています。実際、消費意識に変化があったと感じる人は78.8%に達し、特に「健康志向」と「節約志向」が高まっています。一方で、将来的な消費増加意向は「旅行・レジャー」（40.8%）や「健康・医療関連のサービスや商品」（35.6%）に集中しており、経済的制約を感じながらも生活の質と健康を重視する姿勢が見られます。これらの結果は、シニア層が現在の環境変化に適応しつつ、長期的な視点で生活設計を行っていることを示唆しています。今後のシニア消費市場は、「必要なものには投資し、そうでないものは節約する」という賢明な消費判断に基づく、メリハリのある消費行動が主流になると予測されます。特に健康維持と生活の質向上に関わる分野では、価値を重視した消費の拡大が期待できるでしょう。【コスモラボについて】コスモラボは、シニア・高齢者に特化したマーケティングリサーチサービスを提供しています。主に60歳以上の15万人のシニア会員を対象に、アンケートリサーチ、インタビュー調査、ホームユーステスト（HUT）など、多彩な調査手法で企業のマーケティング活動を支援します。■シニアリサーチの無料相談はこちら■https://cosmolab.jp/survey-request/contact■過去の調査レポート■https://cosmolab.jp/report【調査概要】■調査方法：ネットリサーチ■調査地域：全国■対象者 ：「コスモラボ」のアンケートモニター■回答総数：174■調査対象期間：2025年2月25日【データのご利用に関して】調査データの引用および転載の際は、出典を明記いただき、あわせて広報担当までご連絡をお願いいたします。https://cosmolab.jp/contact【会社概要】◾社名 ：コスモヘルス株式会社◾代表者：代表取締役社長 小塚 崇史◾本社 ：東京都港区新橋1-12-9-10F◾設立 ：1984年7月1日◾資本金：1億円◾URL ：https://www.cosmohealth.co.jp/企業プレスリリース詳細へ : https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000024.000135585.htmlPR TIMESトップへ : https://prtimes.jp

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