【独自調査】AI Overviewは“どう聞かれるか”で決まる。

日本語Google検索33,201件を分析した結果、表示率を左右していたのは“業種”ではなく“クエリの形”でした。[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/41581/215/41581-215-ac77b3e0acf24a0423a30ec20fc37937-1200x630.png?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]AI Overview（AIO）への対応を検討するSEO担当者の現場では、次のような声がよく聞かれます。「うちはYMYL領域だから、AIOはそもそも出にくいのではないか」「指名検索は自社サイトに来るはずなので、AIO対策の優先度は低いのではないか」「AIO対策の優先順位は、まず業種別の表示傾向から考えるべき」今回の調査においては、AIO表示を最も大きく左右していたのは「業種」でも「購買意図」でもなく、クエリが求める「答えの形」であることが判明しました。本リリースでは、SEO担当者が施策の優先順位を見直す上で参考になる4つのファクトを共有します。本調査結果の要点- AIOが表示されるかどうかは、業種よりも「どんな聞かれ方をしているか」に強く左右されている。- 特に「○○とは」のように明確な答えを求める検索では、AIOが表示されやすい傾向が見られた。- AIO対策では、すべてのキーワードを一律に見るのではなく、「クエリの形」ごとに優先順位を分けることが重要。調査の概要[表1: https://prtimes.jp/data/corp/41581/table/215_1_46cedf997b01dee7c4b676b45becd45c.jpg?v=202605240415 ]各クエリには「購買ファネル分類（INTC）」「コンテンツ形式」「業種」「指名/非指名」「YMYL判定」の5軸ラベルを付与し、AIO表示率との関係を統計的に検証しています。１. 表示を最も左右していたのは「クエリの形」5軸のラベルとAIO表示率との関係を比較したところ(図1)、表示率の差が最も大きく出たのは「コンテンツ形式（クエリの形）」でした。コンテンツ形式(クエリフォーマット)別 AIO表示率[表2: https://prtimes.jp/data/corp/41581/table/215_2_d7de6bbc2066f78dbe7cc4d5285f1ad5.jpg?v=202605240415 ]同じ業種・同じ商材を扱っていても、「○○とは」と「○○ おすすめ」ではAIO表示率に16.1ptの差、その他の形式とでは最大25pt以上の差が生じます。「どの業種で勝負するか」よりも先に、「どのクエリの形で記事を書くか」を整理することが、AIO対策の第一歩になります。[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/41581/215/41581-215-9f4eb9b367d6e670f479298e833cfc2d-668x719.png?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]クエリデータ２. 「YMYLはAIOに出にくい」は誤解「健康・医療や金融はGoogleが慎重になるためAIOは抑制されている」という見方があります。しかし、実際の表示率は逆の傾向を示しています。業種別 AIO表示率[表3: https://prtimes.jp/data/corp/41581/table/215_3_20d3ea8662d204692afe9bd5bc2e2e13.jpg?v=202605240415 ]上位3業種は健康・医療（86.4%）、法律・士業（83.9%）、金融・保険（81.1%）で、いずれもYMYL領域です。本調査だけで要因を断定することはできませんが、信頼できるソースが揃いやすいYMYL領域では、AIOが表示されやすい可能性があります。少なくとも、「YMYLだからAIOに出にくい」と一律に判断するのは適切ではありません。一方、表示率が低かったのは旅行・観光（55.0%）と飲食・グルメ（51.6%）でした。こちらも本調査だけで要因を断定することはできませんが、旅行・観光や飲食・グルメは、主観性やローカル性が強いクエリが多く、AIが一意の回答を生成しにくいことが、表示率の低さに影響している可能性があります。３. AIO対策は、全キーワード一律で行う必要は無い単軸では見えない「狙い目」が、クロス集計によって明らかになりました。[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/41581/215/41581-215-da390c78d4d3eeb274c753f5915107de-817x571.png?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]AIO表示率AIO表示率が特に高い組み合わせ（AIO対策の優先候補）- 金融・保険 × Informational- 法律・士業 × Informational- 健康・医療 × CommercialAIO表示率が低い組み合わせ（従来型SEOを優先しやすい領域）- 飲食・グルメ × Navigational- 旅行・観光 × Transactional- 美容・ファッション × Navigationalすべてのキーワードを同じように対策するのではなく、「業種 × クエリタイプ」でAIO表示率を確認し、AIO対策と従来型SEOの投資配分を切り分けることが重要です。４. 指名検索でも、AIOは無視できない[表4: https://prtimes.jp/data/corp/41581/table/215_4_6304feb642b0803c4053ffe3ab14cc03.jpg?v=202605240415 ]自社名で検索された場合でも、約7割でAIOが表示されています。つまり、ユーザーが自社サイトに来る前に、AIO上の情報で第一印象が決まる可能性があります。自社ブランドクエリで何が引用されているかを確認し、自社サイトの情報が引用される状態を整える必要があります。担当者が今すぐ確認すべき4つのポイント本調査の結果から、AIO対策で優先すべきことは次の4つです。1. まず、AIOが出る検索と出ない検索を分けるすべてのキーワードでAIO対策をする必要はありません。まずは自社の主要キーワードで、AIOが表示されているものと表示されていないものを切り分けます。2. キーワードを「聞かれ方」で分類する「〇〇とは」「〇〇 やり方」「〇〇 おすすめ」「〇〇 一覧」など、クエリの形ごとに整理します。AIOは業種だけでなく、聞かれ方によって表示されやすさが変わるためです。3. AIOが出やすい領域から、引用状況を確認するAIOが出やすいクエリでは、自社サイトが引用・参照されているかを確認します。表示されているのに自社が拾われていない場合、改善優先度の高い領域になります。4. AIO対策と従来SEOの投資配分を分けるAIOが出やすいクエリでは、AIに引用される情報設計を優先します。AIOが出にくいクエリでは、従来通り検索順位やクリック獲得を重視します。EmmaToolsは、AI検索時代のSEO運用を支援します今回の調査から、AIO時代のSEOでは「どのキーワードを、どの順番で改善するか」の判断がより重要になることがわかりました。EmmaToolsは、本調査のような検索結果データを活用しながらSEO記事の作成・リライト・改善を支援するSEOライティングツールです。既存記事の改善、キーワード設計、リライト優先度の整理など、SEO運用の現場で必要なコンテンツ改善を支援します。「どの記事から改善すべきかわからない」「AI検索時代に向けて、既存コンテンツを見直したい」「SEO施策の優先順位を整理したい」このような課題をお持ちの方は、EmmaToolsまでご相談ください。お問い合わせEmmaToolsに関するお問い合わせ・資料請求はこちらから受け付けております。・サービス詳細：https://emma.tools調査手法の特徴本調査は以下の点で、既存のAIO・AI検索可視化ツールや各種調査レポートと異なるアプローチを取っています。[表5: https://prtimes.jp/data/corp/41581/table/215_5_ea4597d3cf3df6d8508b344ffbf3b17a.jpg?v=202605240415 ]注記本調査のデータ収集対象は「複合語クエリ（スペース含む）またはAIO表示ありのクエリ」であり、単一語クエリ（例：「天気」）は含まれません。そのため全体AIO表示率（75.3%）はGoogle全体の表示率とは異なります。業種・クエリ分類はLLM（GPT-5.4-nano/mini）による自動ラベリングです。一部のクエリでは分類精度に限界があります。会社概要会社名：株式会社ＥＸＩＤＥＡ（https://exidea.co.jp）所在地：〒104-0061 東京都中央区銀座1-20-14 KDX銀座一丁目ビル4階代表者：小川 卓真設 立：2013年5月資本金：1,500万円従業員数：89名（連結）※2025年4月末現在事業内容：BtoBブランディング支援、BtoBマーケティング支援、動画制作・動画マーケティング、マーケティングツール開発提供、SEOコンサルティング、Webメディア運営ＥＸＩＤＥＡは、クリエイティブとデジタルマーケティングを融合した「カテゴリーデザイン」によって、企業の新たな成長を支援します。AI機能を搭載した自社開発のマーケティングツールの提供と併せて、ビジネスの戦略策定から実行・改善まで一貫して伴走します。AI機能搭載のオールインワンSEOツール EmmaTools｜https://emma.toolsBtoBブランディング W/A｜https://wa-concept.netBtoBマーケティング 180°｜https://exidea.co.jp/180動画マーケティング CINEMATO｜https://cine-mato.com総合比較メディアHonNe（ホンネ）｜https://exidea.co.jp/blogJET-Robotics(ロボット導入支援プラットフォーム)｜https://jet-mfg.comWiMAX比較.com｜ https://xn--wimax-lu8k074r.com本件に関するお問い合せ株式会社ＥＸＩＤＥＡ カテゴリーグロース本部 広報担当E-mail：pr@exidea.co.jpTEL：03-5579-9934（受付時間：平日9時～18時）企業プレスリリース詳細へ : https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000215.000041581.htmlPR TIMESトップへ : https://prtimes.jp

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