Amazonの広報担当者に情報を確認したCNETを含め、この実店舗が全米で展開されているホールフーズ・マーケットに対抗する進出と見ている。The Wall Street Journalは今年3月にこの噂をキャッチし、先月には情報を更新、ロサンジェルスのほか、シカゴ、フィラデルフィアの3地に出店されると報道している。また、「レジのないコンビニ」として話題を呼んだAmazon Goが採用したキャッシュレスシステムは使用されないという。取り扱われる商品情報、ブランドなどはまだ明らかになっていない。初の実店舗オープンに際して4種の求人がかけられていることが確認できるほか、過去にトイザらスがあった場所に出店され約3250平方メートルの大型店になると見られている。