中国雑貨大手・名創優品、国民番組「春晩」と初タッグ　馬年アートトイを発売

中国の大手雑貨チェーン「名創優品（MINISO、メイソウ）」は1月29日、初めてCCTV（中国中央テレビ）の大みそか特別番組「春節聯歓晩会」（以下、春晩）と提携し、2026年春晩のアートトイパートナーとなったと発表した。両者が共同展開する「馬年（午年）」コラボシリーズ商品は2月4日に発売を開始する。

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メイソウは近年、低価格雑貨の小売業者から、文化クリエイティブ分野およびIP（知的財産）運営プラットフォームへと徐々に転換を進めており、世界112の国と地域に店舗を展開、海外店舗数は3200店を超える。

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春晩との提携は、同社にとって重要な節目となる可能性がある。高級路線を歩むアートトイ大手「POP MART」と比べ、メイソウは手頃な価格のアートトイを主軸とし、より幅広い層に支持されている。そのため、春晩が持つ国民的性格と高い親和性を持つ。この流れに乗って新春限定商品を投入すれば、春晩の影響力を背景に購入ブームを巻き起こすだけでなく、手頃な価格帯のアートトイ市場全体の注目度向上につながる可能性もある。

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（36Kr Japan編集部）

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