推し活をしているZ世代の4割以上が推し活を「もったいない」と感じる　4割以上がグッズのリユース・交換・譲渡経験あり

Earth hacksは、Z世代の推し活に関する意識調査を実施し、その結果を公表した。

Z世代の推し活に関する意識調査

■推し活をしているZ世代の4割以上が「もったいない」と感じる

同調査で、推し活をしているZ世代に「もったいない」と感じるか尋ねたところ、「よく感じる」が11.1％、「ときどき感じる」が32.6％と、合わせて43.7％が「もったいない」と感じることが明らかになった。

推し活を「もったいない」と感じるか具体的に「もったいない」と感じる場面の上位項目は以下の通り。

・特典目当てでのCD等の複数枚購入
・ノベルティ目当ての過剰な購入
・特典目当てでの雑誌購入とそれに伴う廃棄
・ランダムグッズの大量購入
・コラボカフェ等での過剰な注文

■推しグッズを廃棄する人は2％未満、一方約半数の人は「保管し続ける」

不要になったグッズの扱いについて聞くと、「廃棄する」と回答したのはわずか1.7％であり、「保管し続ける」が47.0％、「友人に譲る・交換する」が44.0％、「フリマアプリなどで売る」が28.3％という結果に。

不要になったグッズの扱い

■4割以上がフリマアプリで売買経験あり

フリマアプリで売買経験があるか聞くと、「よくある」が14.0％、「たまにある」が29.4％と、合わせて43.4％がフリマアプリで売買経験があることが明らかになった。また、SNSや現場で譲渡・交換経験がある人も43.0％に上った。

推し活グッズのリユースや交換経験の有無譲渡・交換の理由は「自分の推しを手に入れるため」が79.2％で最多、次いで「欲しい人の元へ届けたいから」が61.7％、「グッズを無駄にしたくない」が55.0％と続いた。

グッズを譲渡・交換する理由

■推しの環境や社会に配慮した取り組みに対し「好感が持てる」人は約8割

推しやその公式が環境や社会に配慮した取り組みをしていたらどう思うか聞いたところ、「とても好感が持てる」「やや好感が持てる」が79.4％に達した。

推しやその公式が環境や社会に配慮した取り組みをしていたらどう思うかまた、環境に配慮した企業とコラボした商品・サービスを利用したいか聞くと、76.4％が「利用したい」と回答。

環境に配慮した企業とコラボした商品・サービスを利用したいかサステナブルな取り組みに期待する理由は、「自分のもったいないという気持ちが軽くなるから」が最も多く、次いで「便利でお得だと感じるから」、「環境への貢献を実感しやすいから」と続いた。

サステナブルな取り組みに期待する理由推しが環境や社会に配慮した取り組みを行う際、最も利用したい仕組みを聞くと、「公式グッズ交換プラットフォーム」が34.3％、「グッズのリサイクル・回収プログラム」が22.3％という結果に。

推しが環境や社会に配慮した取り組みを行う際、最も利用したい仕組み【調査概要】
調査対象：東京都、埼玉県、千葉県、神奈川県在住の18歳～29歳
有効回答数：300名
調査期間：7月25日～28日
調査方法：LINEリサーチプラットフォーム利用による調査／座談会にてZ世代3名から意見を収集
調査主体：Earth hacks、seamint.

＜参考＞
Earth hacks『【Z世代×推し活調査】グッズの廃棄率はわずか1.7％。「環境に配慮する推し」に、約8割のZ世代が好感』