あまりにおいしすぎる、危険なお菓子「じゃがりこ」。今年9月には新商品「バズるチーズ！味」（オープン価格）が発売され、その名の通り話題になりました。

自信満々に「バズる」と掲げられている同商品ですが、いったい何がそれほどまでに人々を惹きつけたのでしょうか？

　カルビーが販売する「じゃがりこ」シリーズは今年、発売25周年を迎えました。その記念として登場した「バズるチーズ！味」ですが、味そのものはバジルとチーズの組み合わせのよう。

　そう、「バズるチーズ」とは“バジルチーズ”のことだったのです。しかし、同商品にはダジャレ通りに“バズる”仕掛けが満載で、パッケージを積み重ねると首の長いキリンが完成するギミックが。パッケージの工夫だけでなく、ハッシュタグ「＃じゃがりこ映え」を使ってプレゼント企画も開催していました。

　キャンペーンの効果もあり、ツイッターには「＃じゃがりこ映え」のツイートが続出。味についても好評で、「どう考えても全じゃがりこの中で一番うまい」「食べ終わった後、気づいたらまたコンビニでじゃがりこを買っていた……」といった反響が寄せられています。また、定番のアレンジメニュー“じゃがアリゴ”をつくったという人も少なくありません。

　お菓子界の一大ムーブメントとなった「バズるチーズ！味」。クセになると評判の同商品を、ぜひ味わってみてくださいね。

（文＝編集部）

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