家電量販店大手のヨドバシカメラが、中部地方に初出店する。11月、J.フロントリテイリング傘下の大丸松坂屋百貨店が運営する松坂屋名古屋店の南館4～6階で営業を始める。

売り場面積は8000平方メートル。大阪・梅田店（3万平方メートル）や東京・秋葉原店（2万4000平方メートル）の3分1程度だ。ヨドバシは駅前一等地に自社所有の大型巨艦店を展開。地域一番店としてライバル各社を圧倒してきた。だが、今回の出店方式は違う。駅前立地でも、巨艦店でもない。

　名古屋地区の百貨店トップが交代した。ジェイアール名古屋タカシマヤの売上高が松坂屋名古屋店を追い抜いたのだ。2015年2月期の売上高は名古屋タカシマヤが前期比4.7％増の1260億円。対する松坂屋は1.1％増の1256億円。その差4億円で逆転した。名古屋タカシマヤは00年3月の開業以来初めてライバルの松坂屋名古屋店を上回り、地域一番店となった。


　松坂屋名古屋店はJフロントのなかで最も大きい旗艦店であり、松坂屋の本拠地として象徴的な存在。栄地区は名古屋の商業の中心地であり、松坂屋はここの盟主として君臨してきた。

　ところが、JR名古屋駅直結の名古屋タカシマヤが誕生してから、人の流れが栄地区から名古屋駅に変わった。消費の中心が栄地区から名古屋駅地区に移ったことの象徴的な出来事が、地域一番店の交代だった。Jフロントが受けた衝撃は大きかった。

●ヨドバシ、JR東海を提訴

　ヨドバシはなぜ栄地区に出店するのか。当初は、JR東海が名古屋駅北側に建設中の超高層ビルJRゲートタワーの9～11階に出店する予定だった。ゲートタワーは27年に東京（品川）－名古屋間でリニア中央新幹線が開業する計画を見据えた名古屋駅前再開発の一環である。

　JR東海は当初16年春としていた新ビル商業フロアの開業時期を、基礎工事の遅れから17年4月に延期したため、JR東海とヨドバシの間にトラブルが生じた。ヨドバシは工事の遅れから契約解除を申し入れ、今年2月に違約金の支払いを求めて名古屋地裁に提訴。ヨドバシは5月、JRゲートタワーへの出店を取り止め、代わって業界2位のビックカメラが出店することになった。

　これまで駅前立地にこだわってきたヨドバシは、栄地区の松坂屋名古屋店への出店に切り換えた。
これは駅前立地の巨艦店という出店戦略とは明らかに違う。消費の中心が栄地区から名古屋駅に移っているなか、ヨドバシはあえて栄地区に店を構えることにした。

●ヨドバシの本気

　家電エコポイントの終了やデジタル放送移行の特需があった10年度、国内家電市場はピークを迎えた。その後、市場は急激に縮小したものの、12年度に下げ止まり13年度は14年4月に実施された消費増税前の駆け込み需要によって売り上げを伸ばした。しかし、増税の反動減に見舞われ売り上げは落ち込んだ。

　家電量販店首位のヤマダ電機の15年3月期売上高は、前期比12.1％減の1兆6643億円、経常利益は29.2％減の355億円と大きく沈んだ。ヨドバシの売上高は5.7％減の6515億円、経常利益は3.8％減の511億円（非上場のため、6月24日付「日経MJ」による）。

　ヨドバシが消費増税の反動減を最小限に食い止めることができたのは、インターネット通販サイト「ヨドバシ.com」が寄与したからである。アマゾンをはじめとするネット通販は家電量販店にとって大きな脅威だ。家電量販店大手各社は、自社のネット通販を強化してきた。

　ヨドバシのネット通販事業は、創業者である藤沢昭和社長の長男、藤沢和則副社長が統括している。家電はもちろんゴルフクラブなどのスポーツ用品、有機栽培野菜やコメなど食料品まで幅広く手掛けている。
ヨドバシの15年3月期のネット通販の売り上げは前年比5割程度の伸びとなり、今期は1000億円の大台乗せを目指すとしている。

　ヨドバシはアマゾンに対抗して物流センターの整備を急ぐ。川崎市の自社倉庫を増築し、2年後に延べ床面積25万平方メートルの巨大な物流拠点をつくり上げる。アマゾンが日本に持つ最大の物流拠点、小田原フィルメントセンターの床面積（20万平方メートル）を上回る。

　アマゾンは中部地区では12年に岐阜県多治見市に物流センターを建設した。ヨドバシは三重県桑名市に巨大な物流センターを15年11月に完成させる予定だったが、土地の売買契約を締結した後の調査で「地盤不良」が発覚し、桑名市の土地区画整理組合を相手に巨額訴訟を起こしている。ヨドバシにとって名古屋市への初出店と物流拠点の整備はワンセットであったが、結果として松坂屋名古屋店への出店が先行するかたちになった。

　ヨドバシの松坂屋名古屋店での取扱品目は368万点と、家電量販店としてはトップクラス。ヨドバシの松坂屋名古屋店出店は、中部地区におけるネット通販事業拡大にむけた試金石となるはずだったが、現時点では仕切り直しといったところだ。
（文＝編集部）

編集部おすすめ