ご当地キャラ認知度ランキング2025！2位千葉県、1位は？

47都道府県の頂点に立つ
ご当地キャラクターは？

　ご当地キャラクターは、地域のイメージを伝える重要な存在だ。都道府県名を聞いたとき、特定のキャラクターが思い浮かぶかどうかは、その地域の印象を左右する要素となっている。

　そこで今回は、全国の各都道府県を対象に実施された調査をもとに、「ご当地キャラクターの認知度」が高い都道府県をランキング形式で紹介する。

　今回紹介するランキングのベースとなるのは、全国1000の市区町村及び47都道府県の計1047地域を調査対象に、全国の消費者3万3449人の有効回答を得て集計した「地域ブランド調査2025」（※1）だ。各地域に対して、認知度や魅力度、イメージなど全90項目からなる調査を行い、今年で実施は20回目（都道府県の設問は17回目）となる。

「ご当地キャラクター認知度」については、「それぞれの都道府県について『ご当地キャラクター（ゆるキャラなど）』をご存じですか」という問いに対する回答をもとに算出した。

（※1）調査を行ったのはブランド総合研究所。インターネット調査であり、調査期間は、2025年6月24日～7月9日。

　早速、上位の顔ぶれを見ていこう。

上位に共通するのは“地域の顔”
全国レベルで認知度が高い「くまモン」

　都道府県ランキングで1位となったのは熊本県（23.8％）。前年（24.7％）からはやや点数を下げたものの、首位の座を維持している。

　熊本県の認知度を支えているのは、言うまでもなく「くまモン」だ。熊本市には市のキャラクターとして「ひごまる」も存在するが、「熊本といえばくまモン」という認識が全国レベルで定着している。テレビやSNSでの露出や自治体施策との結びつきも強く、県の象徴としての強みが高い評価につながっている。

　ブランド総合研究所の田中章雄社長は、「代表となるキャラクターが明確かどうかは大きい。

　2位は千葉県（18.6％）。県の形をモチーフにしたチーバくんは、「チーバくんのへそのあたり」といった表現で場所を説明できるほど、地理の感覚と結びついて浸透しているのが特徴だ。「日常会話の中で使われるキャラクターは、PRの域を超えて高い認知度につながっている」と田中社長。

　3位は群馬県（12.3％）がランクインした。「ぐんまちゃん」は現在の姿で二代目にあたるが、世代交代を経ても「群馬県のキャラクター」として受け入れられてきた。世代をまたいで人気があり、安定した評価を獲得している。

　田中社長は、「ご当地キャラクターの認知度は、一度定着すれば安泰というものではない。露出の機会や話題性、新たな取り組みなどの対策や管理が不可欠」と見解する。

　ご当地キャラクターの認知度は、公式・非公式を問わず、結果として自治体のイメージアップに貢献している。今回のランキングは、キャラクターの立場よりも、地域との結びつきの強さが評価に反映されたといえるだろう。

（フリーライター　西嶋治美）