世界遺産のまち・姫路で、狙うべき市場をデータで科学する。
航空データ×人流解析で描く、次世代の観光地経営
公益社団法人姫路観光コンベンションビューロー（兵庫県姫路市、理事長：齋木俊治郎）と株式会社ANA総合研究所（東京都港区）は、姫路市との連携のもと実施した「姫路市インバウンド・ターゲティング分析事業」の成果として、「2024姫路市ターゲティング分析（概要）～姫路市来訪インバウンド・ポテンシャル解析～」を策定・公表いたしました。
本分析は、姫路城の来城実績に加え、各種ビッグデータ（航空データや人流データ等）を複合的に解析することで、国籍別の「来訪ポテンシャル（潜在需要）」と「実績」のギャップを定量化したものです。従来の経験や感覚に加え、データを活用した検討を重ねることで、より戦略的なインバウンド誘客を目指していきます。
[画像1]https://digitalpr.jp/simg/2821/126244/700_249_20260114153417696738e9c04c2.jpg
【実施の背景と本解析の手法】
■ 実施の背景：「主観」から「エビデンス」への転換 従来の観光施策は、「欧米豪を増やしたい」という主観的な願望や、「今、来ている国」を追認するだけの現状維持型になりがちでした。 本事業では、これまでの知見に加え、「なぜその市場を重視するのか」をデータに基づいて説明できる材料を整理しました。プロモーションや商品造成における投資対効果を最大化することを目的としています。
■ 本解析の手法：多層データによる精緻な推計 航空業界の知見と各種ビッグデータを所有するANA総研が、オリジナルのクロス解析（異なる各種データの項目統一が困難）を実施しました。訪日インバウンドの国籍・属性ごとの動向を捉え、関西圏への流入ルート（直行便・国内移動）から姫路市への来訪の可能性を可視化することにより、姫路市来訪の確度が高いターゲット層選定と、その潜在市場規模（国籍別ポテンシャル）を精緻に推計しています。
以下、クロス解析に活用した6種類のビッグデータ
１．実績データ：
①姫路城における来城者数実績：地域来訪者数（国籍別／属性別）
②出入国統計：地域来訪に影響の出入国旅客数（国籍別／属性別／滞在日数）
２．航空データ：
③日本到着の国際線運航計画：近い将来の需要予測（出発国別／空港別／航空会社別／座席数）
④2種類（国際線・国内線）の利用航空会社別実績：搭乗旅客数（国籍別／航空ルート／属性）
３．流動データ：
⑤国交省・FFデータ：日本到着後の地域間国内移動率（国籍別等）
■ 解析で見えた3つのポイント
１．「伸びしろ」の可視化 「もっと来てもおかしくない潜在市場の推計」と「実際に来ている市場（実績）」を比較分析（差分を数値化）し、「伸びしろ（来訪拡大の可能性）の大きいターゲット」を明確にしました。
２．「なんとなくターゲット」からの卒業 空港からの流入量・ルート・客層を踏まえた上で、「だからこの国をターゲットにする」という合理的な意思決定が可能になります。
３．地域一体となる「共通言語」の確立 DMO、自治体、宿泊施設、交通事業者らが、同じデータを見ながら「どの市場にどう投資すべきか」を議論するための「共通のものさし」として機能させます。
■ 今後の展望
今後、姫路観光コンベンションビューローでは、本分析を一つの基盤として活用しながら、関係者と連携したデータ活用型のインバウンド施策について検討・実践を進めていきます。
１．有望と考えられるターゲット国籍を意識した宿泊・周遊コンテンツやデジタル施策の検討
２．DMOおよび民間事業者等との情報共有や意見交換の場づくり
３．将来的には、電子チケット等のデータも活用しながら、KPI設定や効果検証の高度化を目指します
詳細な分析結果、今後の展開については、下記DMOサイトにて公開しております。
▼姫路インバウンド需要予測調査（2024年度）特設ページ
https://www.himeji-kanko.jp/dmo/news/33
▼株式会社ANA総合研究所 ホームページ
https://www.anahd.co.jp/group/ari/
公益社団法人姫路観光コンベンションビューローについて
【運営組織および本件に関するお問い合わせについて】
組織名：公益社団法人姫路観光コンベンションビューロー
本社所在地：兵庫県姫路市本町６８
理事長：齋木 俊治郎
Tel:079-222-2285
HP：https://www.himeji-kanko.jp
ひめのみち
本件に関するお問合わせ先
公益社団法人姫路観光コンベンションビューロー 広報担当 小笠原・清永
TEL：079-222-2285 MAIL：guide@himeji-kanko.jp
関連リンク
姫路インバウンド需要予測調査（2024年度）特設ページ
https://www.himeji-kanko.jp/dmo/news/33
株式会社ANA総合研究所 ホームページ
https://www.anahd.co.jp/group/ari/
航空データ×人流解析で描く、次世代の観光地経営
公益社団法人姫路観光コンベンションビューロー（兵庫県姫路市、理事長：齋木俊治郎）と株式会社ANA総合研究所（東京都港区）は、姫路市との連携のもと実施した「姫路市インバウンド・ターゲティング分析事業」の成果として、「2024姫路市ターゲティング分析（概要）～姫路市来訪インバウンド・ポテンシャル解析～」を策定・公表いたしました。
本分析は、姫路城の来城実績に加え、各種ビッグデータ（航空データや人流データ等）を複合的に解析することで、国籍別の「来訪ポテンシャル（潜在需要）」と「実績」のギャップを定量化したものです。従来の経験や感覚に加え、データを活用した検討を重ねることで、より戦略的なインバウンド誘客を目指していきます。
[画像1]https://digitalpr.jp/simg/2821/126244/700_249_20260114153417696738e9c04c2.jpg
【実施の背景と本解析の手法】
■ 実施の背景：「主観」から「エビデンス」への転換 従来の観光施策は、「欧米豪を増やしたい」という主観的な願望や、「今、来ている国」を追認するだけの現状維持型になりがちでした。 本事業では、これまでの知見に加え、「なぜその市場を重視するのか」をデータに基づいて説明できる材料を整理しました。プロモーションや商品造成における投資対効果を最大化することを目的としています。
■ 本解析の手法：多層データによる精緻な推計 航空業界の知見と各種ビッグデータを所有するANA総研が、オリジナルのクロス解析（異なる各種データの項目統一が困難）を実施しました。訪日インバウンドの国籍・属性ごとの動向を捉え、関西圏への流入ルート（直行便・国内移動）から姫路市への来訪の可能性を可視化することにより、姫路市来訪の確度が高いターゲット層選定と、その潜在市場規模（国籍別ポテンシャル）を精緻に推計しています。
以下、クロス解析に活用した6種類のビッグデータ
１．実績データ：
①姫路城における来城者数実績：地域来訪者数（国籍別／属性別）
②出入国統計：地域来訪に影響の出入国旅客数（国籍別／属性別／滞在日数）
２．航空データ：
③日本到着の国際線運航計画：近い将来の需要予測（出発国別／空港別／航空会社別／座席数）
④2種類（国際線・国内線）の利用航空会社別実績：搭乗旅客数（国籍別／航空ルート／属性）
３．流動データ：
⑤国交省・FFデータ：日本到着後の地域間国内移動率（国籍別等）
■ 解析で見えた3つのポイント
１．「伸びしろ」の可視化 「もっと来てもおかしくない潜在市場の推計」と「実際に来ている市場（実績）」を比較分析（差分を数値化）し、「伸びしろ（来訪拡大の可能性）の大きいターゲット」を明確にしました。
２．「なんとなくターゲット」からの卒業 空港からの流入量・ルート・客層を踏まえた上で、「だからこの国をターゲットにする」という合理的な意思決定が可能になります。
３．地域一体となる「共通言語」の確立 DMO、自治体、宿泊施設、交通事業者らが、同じデータを見ながら「どの市場にどう投資すべきか」を議論するための「共通のものさし」として機能させます。
■ 今後の展望
今後、姫路観光コンベンションビューローでは、本分析を一つの基盤として活用しながら、関係者と連携したデータ活用型のインバウンド施策について検討・実践を進めていきます。
１．有望と考えられるターゲット国籍を意識した宿泊・周遊コンテンツやデジタル施策の検討
２．DMOおよび民間事業者等との情報共有や意見交換の場づくり
３．将来的には、電子チケット等のデータも活用しながら、KPI設定や効果検証の高度化を目指します
詳細な分析結果、今後の展開については、下記DMOサイトにて公開しております。
▼姫路インバウンド需要予測調査（2024年度）特設ページ
https://www.himeji-kanko.jp/dmo/news/33
▼株式会社ANA総合研究所 ホームページ
https://www.anahd.co.jp/group/ari/
公益社団法人姫路観光コンベンションビューローについて
【運営組織および本件に関するお問い合わせについて】
組織名：公益社団法人姫路観光コンベンションビューロー
本社所在地：兵庫県姫路市本町６８
理事長：齋木 俊治郎
Tel:079-222-2285
HP：https://www.himeji-kanko.jp
ひめのみち
本件に関するお問合わせ先
公益社団法人姫路観光コンベンションビューロー 広報担当 小笠原・清永
TEL：079-222-2285 MAIL：guide@himeji-kanko.jp
関連リンク
姫路インバウンド需要予測調査（2024年度）特設ページ
https://www.himeji-kanko.jp/dmo/news/33
株式会社ANA総合研究所 ホームページ
https://www.anahd.co.jp/group/ari/
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