新製品のCM認知度と視聴質データの分析により、視聴質の高いCMは認知度も高い傾向が明らかに

人体認識技術を用いて、テレビ視聴者の視聴態勢から「視聴質」*データを取得・提供するTVISION INSIGHTS株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：郡谷康士 以下「当社」）は、「新製品32品目TVCM認知度&times;視聴質データ 相関分析レポート」を発表しました。CM認知度は様々な要素（例えばGRP投下量やテレビ以外のプロモーション、ターゲットの関与数や属性、ブランドの知名度など）の影響をうけます。そこで、視聴質の高いCMがCM認知度が高いのか検証を行い、有意に正の相関が認められました。その中から一部データを紹介します。＜要点＞視聴質データはCM認知度に対して、有意に正の相関がある。GRPに視聴質を掛け合わせることで、CM認知度への効果検証をより精密に説明することができる。視聴質の高いCMはCM認知獲得効率が良い。視聴質がCM認知度に与える影響度は回答者の属性や商品のカテゴリーによっても異なるが、全般にF1層は影響度が高い傾向にある。＜調査目的＞視聴質がCM認知度や商品想起にどのような影響を与えているのかを調査し、TVISIONの視聴質データがテレビCMのKPIの1つである「CM認知度」の向上に寄与するかを検証・可視化し、その活用方法を考察する。CM認知度、GRP、視聴質の関係インターネット調査で取得した新製品のTVCMの認知度と各CMのGRP(=全225データ)を、視聴質が高いグループと低いグループに分類。二つのグループのCM認知度の差を調べたところ、視聴質が高いグループの認知度は低いグループに比べて、有意に高いという結果が得られた。最も顕著な結果が得られたのはF1層で、1000GRP時点でのCM認知度を比較すると、視聴質が高いグループのCMは低いグループのCMに対して、認知度は平均して10.6ポイント高かった。(図1参照)図1 : CM認知度とGRPの関係（F1層）[画像1]https://digitalpr.jp/simg/1218/30825/500_441_201812211049445c1c46b887d76.pngCM認知獲得効率と視聴質の関係他の属性においても、視聴質が高いCMのほうが、低いCMよりも認知度が高い傾向にある事が認められた。図2は視聴質が高いグループと低いグループに分けて、「CM認知獲得効率 = 1GRPあたりの獲得認知度」を属性ごとに比較したものである。F1層、M1層、F3層で視聴質の高いグループの獲得効率が低いグループを上回るという傾向が顕著であった。図2 : 属性別のCM認知獲得効率[画像2]https://digitalpr.jp/simg/1218/30825/500_454_201812211050405c1c46f0d9ead.png注視度がCM認知度に与える影響度注視度がCM認知度に与える影響度は商品のカテゴリーや回答者の属性によって異なる。美容系の製品ではF1層が高い傾向にあった。(図3参照)図3: 注視度が0.1ポイント上昇した時にCM認知度に与える変化[画像3]https://digitalpr.jp/simg/1218/30825/500_390_201812211051285c1c4720d9cce.png[画像4]https://digitalpr.jp/simg/1218/30825/700_446_201812211051515c1c4737db1a3.png■視聴質について人々がテレビの前に滞在している度合いを示すVI値（滞在度＝Viewability Index）と、テレビ画面に顔が向いているかを示すAI値（注視度＝Attention Index）を数値化し計測しています。VI値（滞在度）：数値が高いほど、テレビの前の滞在人数が多く、滞在時間が長い。AI値（注視度）：数値が高いほど、画面を注視した人数が多く、注視秒数が長い。◼ TVISION INSIGHTS株式会社についてTVISION INSIGHTS株式会社は、テレビの「視聴質」を計測する会社です。当社が開発した人体認識技術を用いて、テレビの視聴態勢を取得しデータ化する独自手法で、データセットを取得・蓄積・提供しています。国内では、関東エリアの800世帯、地上波6局7チャンネルの全番組を毎秒レベルで計測（2018年12月現在）。またグローバルにも拠点を広げ、ボストン・ニューヨークでも展開。米国では主要放送局が導入しているほか、日本では放送局や広告主、広告会社をはじめ70社以上が活用しています。テクノロジーとビッグデータを用いて、テレビ本来のポテンシャルを顕在化することを目指しています。◼ 企業概要会社名：TVISION INSIGHTS株式会社代表：代表取締役社長 郡谷 康士所在地：東京都千代田区内幸町2-1-6 日比谷パークフロント19階 WeWork内設立：2015年3月6日＜本件に関するデータや詳細説明をご希望の方＞営業担当：河村 E-mail：info@tvisioninsights.com＜本件に関する報道関係のお問い合わせ先＞広報担当：美島 Tel：070-1488-3702 E-mail：pr@tvisioninsights.com