【ソウル、北京、ベルリン、ブエノスアイレス、フォートコリンズ、香港、ロンドン、ニューデリー、台北、東京 - 2025年8月25日】
主なポイント
・中東アフリカ（MEA）のスマートフォン市場は、チャネルの活性化、手頃な価格の5Gデバイス、そして経済状況の改善に牽引され、2025年第2四半期に前年同期比3%の成長を遂げました。
・平均販売価格（ASP）の上昇（前年同期比7%増）は、消費者のハイエンドデバイスへのシフトを反映しており、5Gの普及率は37%に達しました。
・Transsion Groupは、TECNOの強力な販売網と、Infinixの若者向けセグメントにおける前年同期比14%の成長により、シェア26%を獲得しました。一方、itelは戦略的な課題により苦戦を強いられています。
・SamsungはAシリーズとAIを活用したマーケティングにより前年同期比1%の成長を達成しました。一方、AppleはiPhone 16eのプロモーションとハイエンド需要に後押しされ、出荷台数が前年同期比28%急増しました。
【市場動向】
カウンターポイントリサーチのMarket Monitorサービスの最新調査によると、中東アフリカ（MEA）のスマートフォン出荷台数は2025年第2四半期に前年同期比3%増加し、2四半期連続の成長を記録しました。この増加は、イード・アル＝アドハー（犠牲祭）のセールやプロモーション、地域の経済状況の改善、そして現地通貨高による消費者の購買力の向上に支えられています。これらの要因により、潜在需要が喚起され、OEMや販売代理店はデバイスの供給を強化しました。また、多くのブランドは年末商戦に向けて旧在庫の処分に注力しました。
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【専門家の解説】
市場動向について、シニアアナリストのヤン・ワンは次のように述べています。「中東アフリカ（MEA）のスマートフォン市場は2025年に入り力強い回復を見せ、現在は安定基調にあります。消費者がハイエンドモデルへとシフトするにつれ、ASP（平均販売価格）は前年比7%上昇しています。
価格動向について、ワンは次のように述べています。「ブランド各社は、プレミアム層と予算重視の消費者の両方をターゲットに製品ラインアップを調整しており、2025年第2四半期には、様々な価格帯における消費者需要の明確な変化が見られました。100ドル未満の低価格帯は、入手性の向上、分割払いモデル、そしてフィーチャーフォンからの移行に支えられ、前年比でさらに拡大し、最大のシェアを維持しました。このことは、四半期を通して市場全体のプラス成長に貢献しました。対照的に、200ドルから299ドルの価格帯は縮小し、そのシェアは最も高い成長を記録した高価格帯に奪われました。消費者は、AI翻訳、5G接続、高性能チップセット、望遠カメラ、120Hz AMOLEDディスプレイ、急速充電といった高度な機能を備えたデバイスにますます惹かれていますが、多くの消費者は、これらのアップグレードをより手頃な価格にするために、ホリデーシーズンの割引を待ち続けています。」
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手頃な価格の5Gスマートフォンは、中東およびアフリカ（MEA）で引き続き売上を牽引し、初めて購入するユーザーと買い替えるユーザーの両方を魅了しました。その結果、この地域における5Gの普及率は、ナイジェリアなどの市場でTECNO、OPPO、iTelが販売した100ドル未満のデバイスに支えられ、四半期中に37%に上昇しました。200ドル～599ドルのセグメントも需要が堅調で、56%の市場シェアを獲得しました。5Gスマートフォンの成長を牽引したのは南アフリカ、エジプト、ケニアです。南アフリカではMTNとVodacomの投資と税制改革、エジプトではIMEIのホワイトリスト化と現地生産、ケニアではM-Pesaとマイクロレンディングの提携によるモバイルファースト経済の推進が売上を押し上げました。
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2025年第2四半期の主要ブランドに関する考察
Transsion Groupは、TECNO、Infinix、itelというブランドを中心に、中東アフリカ（MEA）のスマートフォン出荷シェア26%を獲得しました。
Samsungは、2025年第2四半期に中東アフリカ（MEA）スマートフォン市場で首位の座を確保しました。販売モデルを105機種から73機種に大幅に削減したにもかかわらず、前年比1%増となりました。同社の成長は、Aシリーズの継続的な成功によるもので、より広範な販売網と競争力のあるミッドレンジ製品によって支持を集めました。Samsungはまた、柔軟な支払いオプション、ホリデーシーズンのプロモーション、下取りプログラム、通信事業者や地元小売業者との提携も追い風となりました。AIを活用した広告を含むマーケティングへの多額の投資がリーダーシップを強化し、現地生産によるコスト削減も実現しました。
Xiaomiは、ポートフォリオを合理化し、販売モデルを95機種から75機種に削減したことで、2025年第2四半期の出荷台数が前年比9%増加しました。しかし、数機種の主力モデル以外の新製品の発売が限定的であることと、より慎重な戦略をとったことで、TECNO、Samsung、HONORといったライバル企業がミッドレンジからローエンドのセグメントでシェアを奪う余地を残しました。オフラインでの幅広いプレゼンスと高いブランド認知度にもかかわらず、Xiaomiの成長は競合他社の積極的な価格設定とローカライズされたマーケティングによって抑制されました。
Appleの出荷台数は、チャネル浸透の拡大と2025年第3四半期のiPhone 17発売への期待が勢いを支え、前年比28%増加しました。iPhone 16eは、強力なプロモーション、容易な資金調達、そして特にGCC市場におけるハイエンドデバイスの需要増加に後押しされ、前四半期比3桁の成長を記録しました。
包括的で詳細な「2025年第2四半期 Market Monitor Smartphone Tracker」は、ご購読のお客様にご利用いただけます。
最新の調査や洞察に関するご質問は、press@counterpointresearch.com までお気軽にお問い合わせください。
マーケットモニターの調査は、ベンダーのIR結果とベンダーへのアンケートに基づくセルイン（出荷）推定値に、セルスルー（売上高）、サプライチェーン調査、二次調査を加味して算出されています。
また、データセクション（四半期ごとに更新）では、世界、米国、中国、インドのスマートフォン市場シェアをご覧いただけます。
当社サイトもぜひご覧ください。
https://japan.counterpointresearch.com/insights/pr/mea-smartphone-market-q2-2025/
【カウンターポイントリサーチについて】
カウンターポイントリサーチは、テクノロジーエコシステム全体を対象とした製品を専門とするグローバルな市場調査会社です。
当社は、世界中の主要なイノベーション・ハブ、製造クラスター、商業都市に拠点を構え、スマートフォンOEMからチップメーカー、チャネル企業、大手テクノロジー企業に至るまで、幅広いクライアントにサービスを提供しています。
経験豊富な専門家が率いるアナリストチームは、企業の経営幹部、戦略担当者、アナリストリレーション（AR）、市場情報（MI）、ビジネスインテリジェンス（BI）、製品およびマーケティングの各部門のステークホルダーと連携しながら、市場データ、インサイト、コンサルティングなど幅広いサービスを提供しています。
当社の注力分野には、AI、自動車、コンシューマーエレクトロニクス、ディスプレイ、eSIM、IoT、位置情報プラットフォーム、マクロ経済、製造、ネットワークインフラ、半導体、スマートフォン、ウェアラブルなどが含まれます。
公開中の市場データ、インサイト、ソートリーダーシップについては、当社ウェブサイトの「Insights」ページをご覧ください。重点分野についてより深くご理解いただくためにも、ぜひアナリストに直接ご相談ください。
https://japan.counterpointresearch.com/insights/
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主なポイント
・中東アフリカ（MEA）のスマートフォン市場は、チャネルの活性化、手頃な価格の5Gデバイス、そして経済状況の改善に牽引され、2025年第2四半期に前年同期比3%の成長を遂げました。
・平均販売価格（ASP）の上昇（前年同期比7%増）は、消費者のハイエンドデバイスへのシフトを反映しており、5Gの普及率は37%に達しました。
これは、エジプトなどの主要市場におけるファイナンスモデルや現地生産に支えられています。
・Transsion Groupは、TECNOの強力な販売網と、Infinixの若者向けセグメントにおける前年同期比14%の成長により、シェア26%を獲得しました。一方、itelは戦略的な課題により苦戦を強いられています。
・SamsungはAシリーズとAIを活用したマーケティングにより前年同期比1%の成長を達成しました。一方、AppleはiPhone 16eのプロモーションとハイエンド需要に後押しされ、出荷台数が前年同期比28%急増しました。
【市場動向】
カウンターポイントリサーチのMarket Monitorサービスの最新調査によると、中東アフリカ（MEA）のスマートフォン出荷台数は2025年第2四半期に前年同期比3%増加し、2四半期連続の成長を記録しました。この増加は、イード・アル＝アドハー（犠牲祭）のセールやプロモーション、地域の経済状況の改善、そして現地通貨高による消費者の購買力の向上に支えられています。これらの要因により、潜在需要が喚起され、OEMや販売代理店はデバイスの供給を強化しました。また、多くのブランドは年末商戦に向けて旧在庫の処分に注力しました。
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000328025&id=bodyimage1】
【専門家の解説】
市場動向について、シニアアナリストのヤン・ワンは次のように述べています。「中東アフリカ（MEA）のスマートフォン市場は2025年に入り力強い回復を見せ、現在は安定基調にあります。消費者がハイエンドモデルへとシフトするにつれ、ASP（平均販売価格）は前年比7%上昇しています。
また、市場統合も進んでおり、小規模ブランドは生き残りに苦戦する一方で、大手企業は差別化された製品、パートナーシップ、そしてオフラインでのプレゼンスの拡大を通じて地位を強化しています。2025年第2四半期には中国ブランドが59%の市場シェアで圧倒的なシェアを占めましたが、一部のグローバル企業もハイエンド市場で好調を維持しています。」
価格動向について、ワンは次のように述べています。「ブランド各社は、プレミアム層と予算重視の消費者の両方をターゲットに製品ラインアップを調整しており、2025年第2四半期には、様々な価格帯における消費者需要の明確な変化が見られました。100ドル未満の低価格帯は、入手性の向上、分割払いモデル、そしてフィーチャーフォンからの移行に支えられ、前年比でさらに拡大し、最大のシェアを維持しました。このことは、四半期を通して市場全体のプラス成長に貢献しました。対照的に、200ドルから299ドルの価格帯は縮小し、そのシェアは最も高い成長を記録した高価格帯に奪われました。消費者は、AI翻訳、5G接続、高性能チップセット、望遠カメラ、120Hz AMOLEDディスプレイ、急速充電といった高度な機能を備えたデバイスにますます惹かれていますが、多くの消費者は、これらのアップグレードをより手頃な価格にするために、ホリデーシーズンの割引を待ち続けています。」
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手頃な価格の5Gスマートフォンは、中東およびアフリカ（MEA）で引き続き売上を牽引し、初めて購入するユーザーと買い替えるユーザーの両方を魅了しました。その結果、この地域における5Gの普及率は、ナイジェリアなどの市場でTECNO、OPPO、iTelが販売した100ドル未満のデバイスに支えられ、四半期中に37%に上昇しました。200ドル～599ドルのセグメントも需要が堅調で、56%の市場シェアを獲得しました。5Gスマートフォンの成長を牽引したのは南アフリカ、エジプト、ケニアです。南アフリカではMTNとVodacomの投資と税制改革、エジプトではIMEIのホワイトリスト化と現地生産、ケニアではM-Pesaとマイクロレンディングの提携によるモバイルファースト経済の推進が売上を押し上げました。
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2025年第2四半期の主要ブランドに関する考察
Transsion Groupは、TECNO、Infinix、itelというブランドを中心に、中東アフリカ（MEA）のスマートフォン出荷シェア26%を獲得しました。
TECNOは、強力な流通網、効果的なマーケティング、そして低価格帯から中価格帯のセグメントを席巻する手頃な価格で高機能なデバイスによって、17%のシェアを獲得しました。Infinixは、若者層をターゲットにしたマーケティング、デュアルSIMデバイス、地域ニーズに合わせて最適化されたカメラ機能の強化により、前年比14%増で成長に転じました。また、200ドル未満のセグメントで堅調を維持しながら、300ドルから599ドルの価格帯への展開も進めています。一方、itelは弱いポジショニング、サプライチェーンの混乱、明確な戦略の欠如により苦戦を強いられていますが、100ドル未満の超低価格スマートフォンをターゲットに据え続けています。
Samsungは、2025年第2四半期に中東アフリカ（MEA）スマートフォン市場で首位の座を確保しました。販売モデルを105機種から73機種に大幅に削減したにもかかわらず、前年比1%増となりました。同社の成長は、Aシリーズの継続的な成功によるもので、より広範な販売網と競争力のあるミッドレンジ製品によって支持を集めました。Samsungはまた、柔軟な支払いオプション、ホリデーシーズンのプロモーション、下取りプログラム、通信事業者や地元小売業者との提携も追い風となりました。AIを活用した広告を含むマーケティングへの多額の投資がリーダーシップを強化し、現地生産によるコスト削減も実現しました。
Xiaomiは、ポートフォリオを合理化し、販売モデルを95機種から75機種に削減したことで、2025年第2四半期の出荷台数が前年比9%増加しました。しかし、数機種の主力モデル以外の新製品の発売が限定的であることと、より慎重な戦略をとったことで、TECNO、Samsung、HONORといったライバル企業がミッドレンジからローエンドのセグメントでシェアを奪う余地を残しました。オフラインでの幅広いプレゼンスと高いブランド認知度にもかかわらず、Xiaomiの成長は競合他社の積極的な価格設定とローカライズされたマーケティングによって抑制されました。
同ブランドは今年、より保守的な姿勢を見せており、中低価格帯ではTranssionとの熾烈な競争が予想されるものの、出荷台数の増加は依然として控えめです。平均販売価格（ASP）は前年比8%低下しました。これは、Xiaomiが低価格モデルに依存していることを反映しており、売上が50ドルから99ドルの価格帯に大きく偏っているためです。
Appleの出荷台数は、チャネル浸透の拡大と2025年第3四半期のiPhone 17発売への期待が勢いを支え、前年比28%増加しました。iPhone 16eは、強力なプロモーション、容易な資金調達、そして特にGCC市場におけるハイエンドデバイスの需要増加に後押しされ、前四半期比3桁の成長を記録しました。
包括的で詳細な「2025年第2四半期 Market Monitor Smartphone Tracker」は、ご購読のお客様にご利用いただけます。
最新の調査や洞察に関するご質問は、press@counterpointresearch.com までお気軽にお問い合わせください。
マーケットモニターの調査は、ベンダーのIR結果とベンダーへのアンケートに基づくセルイン（出荷）推定値に、セルスルー（売上高）、サプライチェーン調査、二次調査を加味して算出されています。
また、データセクション（四半期ごとに更新）では、世界、米国、中国、インドのスマートフォン市場シェアをご覧いただけます。
当社サイトもぜひご覧ください。
https://japan.counterpointresearch.com/insights/pr/mea-smartphone-market-q2-2025/
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カウンターポイントリサーチは、テクノロジーエコシステム全体を対象とした製品を専門とするグローバルな市場調査会社です。
当社は、世界中の主要なイノベーション・ハブ、製造クラスター、商業都市に拠点を構え、スマートフォンOEMからチップメーカー、チャネル企業、大手テクノロジー企業に至るまで、幅広いクライアントにサービスを提供しています。
経験豊富な専門家が率いるアナリストチームは、企業の経営幹部、戦略担当者、アナリストリレーション（AR）、市場情報（MI）、ビジネスインテリジェンス（BI）、製品およびマーケティングの各部門のステークホルダーと連携しながら、市場データ、インサイト、コンサルティングなど幅広いサービスを提供しています。
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