【北京、ベルリン、ブエノスアイレス、フォートコリンズ、香港、ロンドン、ニューデリー、ソウル、台北、東京 - 2025年8月29日】
主なポイント
・世界のスマートウォッチ出荷台数は前年比8%増となり、5四半期連続の減少から回復の兆しを見せています。
・Huaweiの世界出荷台数シェアは、中国での力強い成長と他地域への戦略的進出により、2025年第2四半期に過去最高の20%に達しました。
・中国は、国内ブランドの好調な成長に後押しされ、2025年第2四半期に北米を抜き、初めて世界最大の先進的スマートウォッチ市場となりました。
・「中国ブランドは、規模、価格、そして統合においてリードしており、世界的な挑戦者としての地位を確立しています。」 - カウンターポイントリサーチ
・世界のスマートウォッチ市場は2025年も回復基調を維持し、年間成長率は約7%と予測されています。
Huaweiは2025年第2四半期のスマートウォッチ出荷台数でAppleを上回り、世界トップの座を獲得しました。この四半期における世界のスマートウォッチ出荷台数は、中国市場が前年同期比8%増と大きく貢献しました。カウンターポイントリサーチの「2025年第2四半期 グローバルスマートウォッチ出荷トラッカー」によると、これは2024年第1四半期以降5四半期連続で減少していた世界のスマートウォッチ市場の回復を示しています。この世界的な回復は、特にHuawei、Xiaomi、Imooなどのブランドが牽引する中国市場におけるスマートウォッチに対する消費者需要の着実な増加によって牽引されています。中国のスマートウォッチ市場は、健康意識の高まり、AIとIoTの統合、そして多機能でエコシステム化されたデバイスへの消費者の嗜好に牽引され、大幅な成長を遂げています。
消費者は、スマートウォッチをフィットネス、コミュニケーション、決済、ナビゲーション機能を統合したライフスタイルハブとして捉える傾向が高まっています。スマートフォンとのシームレスな連携とアプリエコシステムの拡大により、あらゆる年齢層においてスマートウォッチの利便性が向上しています。消費者が利便性、接続性、そしてリアルタイムの健康情報を求める中、スマートウォッチは日々のデジタルコミュニケーションの中心となりつつあります。
市場動向について、シニアリサーチアナリストのアンシカ・ジェインは次のように述べています。「ファーウェイは、出荷台数が前年比52%増と驚異的な伸びを示し、世界のスマートウォッチ市場で大きくリードしました。
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000328408&id=bodyimage1】
一方、Appleのスマートウォッチの世界出荷台数は7四半期連続で減少し、世界トップの座を明け渡しました。しかし、iOSエコシステムの強さとユーザーロイヤルティの持続的な向上により、高機能スマートウォッチ分野では引き続きリードを維持しました。
上位5社の中では、XiaomiとImooの出荷台数が四半期中に大幅に増加し、それぞれ異なる市場セグメントで成功を収めました。Xiaomiは、価格重視の製品ラインアップと幅広い地理的リーチを強みに、ベーシックスマートウォッチ分野でトップに立ちました。一方、Imooは、独自の機能と若年層や親世代からの強力なブランド認知度を活かし、キッズスマートウォッチ市場で引き続き優位に立っています。世界市場のもう一つの主要プレーヤーであるSamsungの出荷台数は、前年同期比3%減少しました。 AppleとSamsungの両社の最近の不振は、2025年第3四半期に発売が予定されている新世代デバイスへの期待から、消費者が購入を控えていることが一因となっています。
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地域市場動向について、リサーチアナリストのバルビル・シンは次のように述べています。
世界のスマートウォッチ市場の見通しについて、ジェインは次のように述べています。「スマートウォッチ市場は2025年も回復基調を維持し、年間成長率は約7%と、堅調な一桁台の成長率を維持すると予測しています。この回復は、AI技術の統合や、より高精度な次世代ヘルスセンサーなど、スマートウォッチ機能の進化によって牽引されるでしょう。ブランド各社は、エントリーレベルのデバイスからフラッグシップモデルの高度なスマートウォッチまで、価格帯に応じて製品を細分化することで、初めて購入するユーザーと買い替えサイクルのユーザーの両方を捉えようとしています。HarmonyOS、Wear OS、WatchOSのエコシステムは、この多様性を支えるために拡大していくと予想されます。AIによるインサイトと高度なセンサーを組み合わせることで、スマートウォッチはより正確な健康評価、パーソナライズされた推奨事項、そして実用的なライフスタイルガイダンスを提供し、市場の成長をさらに促進するでしょう。」
市場全体の動向について、アソシエイトディレクターのデビッド・ナランホは次のように述べています。「AppleとSamsungの衰退は、ブランドロイヤルティだけではもはや十分ではないことを示しています。消費者は今や、FDA承認の健康情報、AIによるパーソナライゼーション、バッテリー駆動時間の延長といった、具体的な新たな価値を期待しています。2025年後半が決定的な時期となるでしょう。Appleの次世代WatchとSamsungのGalaxy Watchシリーズが機能面で明確なステップアップを実現すれば、両社は再び勢いを取り戻す可能性があります。
*スマートウォッチの種類：
アドバンスドスマートウォッチ：Watch OS（Apple）やWear OS（Samsung）などの高機能OSを搭載し、サードパーティ製アプリをインストールできる電子時計。
ベーシックスマートウォッチ：OSの軽量版を搭載し、サードパーティ製アプリをインストールできない電子時計。
キッズ スマートウォッチ: パートナーのスマートフォンにリンクしたり、LAN、WAN、または携帯電話接続を介してインターネットに独立してアクセスしたりできる電子時計で、位置追跡、健康モニタリング、音声またはビデオ通信、ゲームなど、子供のニーズと要件を満たすように設計されています。
当社サイトもぜひご覧ください。
https://japan.counterpointresearch.com/insights/pr/global-smartwatch-market-q2-2025/
【カウンターポイントリサーチについて】
カウンターポイントリサーチは、テクノロジーエコシステム全体を対象とした製品を専門とするグローバルな市場調査会社です。
当社は、世界中の主要なイノベーション・ハブ、製造クラスター、商業都市に拠点を構え、スマートフォンOEMからチップメーカー、チャネル企業、大手テクノロジー企業に至るまで、幅広いクライアントにサービスを提供しています。
経験豊富な専門家が率いるアナリストチームは、企業の経営幹部、戦略担当者、アナリストリレーション（AR）、市場情報（MI）、ビジネスインテリジェンス（BI）、製品およびマーケティングの各部門のステークホルダーと連携しながら、市場データ、インサイト、コンサルティングなど幅広いサービスを提供しています。
当社の注力分野には、AI、自動車、コンシューマーエレクトロニクス、ディスプレイ、eSIM、IoT、位置情報プラットフォーム、マクロ経済、製造、ネットワークインフラ、半導体、スマートフォン、ウェアラブルなどが含まれます。
公開中の市場データ、インサイト、ソートリーダーシップについては、当社ウェブサイトの「Insights」ページをご覧ください。重点分野についてより深くご理解いただくためにも、ぜひアナリストに直接ご相談ください。
https://japan.counterpointresearch.com/insights/
配信元企業：カウンターポイントリサーチ株式会社
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主なポイント
・世界のスマートウォッチ出荷台数は前年比8%増となり、5四半期連続の減少から回復の兆しを見せています。
・Huaweiの世界出荷台数シェアは、中国での力強い成長と他地域への戦略的進出により、2025年第2四半期に過去最高の20%に達しました。
・中国は、国内ブランドの好調な成長に後押しされ、2025年第2四半期に北米を抜き、初めて世界最大の先進的スマートウォッチ市場となりました。
・「中国ブランドは、規模、価格、そして統合においてリードしており、世界的な挑戦者としての地位を確立しています。」 - カウンターポイントリサーチ
・世界のスマートウォッチ市場は2025年も回復基調を維持し、年間成長率は約7%と予測されています。
Huaweiは2025年第2四半期のスマートウォッチ出荷台数でAppleを上回り、世界トップの座を獲得しました。この四半期における世界のスマートウォッチ出荷台数は、中国市場が前年同期比8%増と大きく貢献しました。カウンターポイントリサーチの「2025年第2四半期 グローバルスマートウォッチ出荷トラッカー」によると、これは2024年第1四半期以降5四半期連続で減少していた世界のスマートウォッチ市場の回復を示しています。この世界的な回復は、特にHuawei、Xiaomi、Imooなどのブランドが牽引する中国市場におけるスマートウォッチに対する消費者需要の着実な増加によって牽引されています。中国のスマートウォッチ市場は、健康意識の高まり、AIとIoTの統合、そして多機能でエコシステム化されたデバイスへの消費者の嗜好に牽引され、大幅な成長を遂げています。
消費者は、スマートウォッチをフィットネス、コミュニケーション、決済、ナビゲーション機能を統合したライフスタイルハブとして捉える傾向が高まっています。スマートフォンとのシームレスな連携とアプリエコシステムの拡大により、あらゆる年齢層においてスマートウォッチの利便性が向上しています。消費者が利便性、接続性、そしてリアルタイムの健康情報を求める中、スマートウォッチは日々のデジタルコミュニケーションの中心となりつつあります。
市場動向について、シニアリサーチアナリストのアンシカ・ジェインは次のように述べています。「ファーウェイは、出荷台数が前年比52%増と驚異的な伸びを示し、世界のスマートウォッチ市場で大きくリードしました。
これは世界トップ10ブランドの中で最大の伸び率です。多様な製品ポートフォリオ、国内での堅調な成長、そして中価格帯から高級価格帯にわたる競争力のある価格設定に牽引され、ファーウェイはAppleを抜いて初めて世界出荷台数でトップの座を獲得しました。出荷台の4分の3以上が中国に集中し、製品ポートフォリオの大部分が100ドルから400ドルの範囲に偏っていることから、ファーウェイは引き続き、あらゆる消費者層に訴求力のある魅力的なスマートウォッチを提供しています。さらに、ファーウェイは欧州、中東アフリカ、アジア太平洋などの地域でも徐々に事業を拡大し、世界的にユーザー基盤を拡大しています。中国におけるスマートフォンユーザー基盤の拡大と、統合エコシステム戦略が相まって、この成長を牽引する重要な役割を果たしました。」
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一方、Appleのスマートウォッチの世界出荷台数は7四半期連続で減少し、世界トップの座を明け渡しました。しかし、iOSエコシステムの強さとユーザーロイヤルティの持続的な向上により、高機能スマートウォッチ分野では引き続きリードを維持しました。
上位5社の中では、XiaomiとImooの出荷台数が四半期中に大幅に増加し、それぞれ異なる市場セグメントで成功を収めました。Xiaomiは、価格重視の製品ラインアップと幅広い地理的リーチを強みに、ベーシックスマートウォッチ分野でトップに立ちました。一方、Imooは、独自の機能と若年層や親世代からの強力なブランド認知度を活かし、キッズスマートウォッチ市場で引き続き優位に立っています。世界市場のもう一つの主要プレーヤーであるSamsungの出荷台数は、前年同期比3%減少しました。 AppleとSamsungの両社の最近の不振は、2025年第3四半期に発売が予定されている新世代デバイスへの期待から、消費者が購入を控えていることが一因となっています。
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000328408&id=bodyimage2】
地域市場動向について、リサーチアナリストのバルビル・シンは次のように述べています。
「中国は、国内ブランドの好調な業績と忠実な顧客基盤のおかげで、2025年第2四半期に初めて世界最大の先進スマートウォッチ出荷台数を記録しました。中国市場は、手頃な価格の選択肢、的を絞った政府補助金、そして決済から健康管理まで日常の利便性を高めるローカルアプリエコシステムとの緊密な連携といった恩恵を大いに受けており、スマートウォッチはあらゆる消費者層にとって欠かせないものとなっています。一方、北米をはじめとする主要地域での減少は、多くのブランドが苦戦を強いられたことで、先進スマートウォッチ出荷台数において中国が世界最大の市場としての地位を確固たるものにしました。」
世界のスマートウォッチ市場の見通しについて、ジェインは次のように述べています。「スマートウォッチ市場は2025年も回復基調を維持し、年間成長率は約7%と、堅調な一桁台の成長率を維持すると予測しています。この回復は、AI技術の統合や、より高精度な次世代ヘルスセンサーなど、スマートウォッチ機能の進化によって牽引されるでしょう。ブランド各社は、エントリーレベルのデバイスからフラッグシップモデルの高度なスマートウォッチまで、価格帯に応じて製品を細分化することで、初めて購入するユーザーと買い替えサイクルのユーザーの両方を捉えようとしています。HarmonyOS、Wear OS、WatchOSのエコシステムは、この多様性を支えるために拡大していくと予想されます。AIによるインサイトと高度なセンサーを組み合わせることで、スマートウォッチはより正確な健康評価、パーソナライズされた推奨事項、そして実用的なライフスタイルガイダンスを提供し、市場の成長をさらに促進するでしょう。」
市場全体の動向について、アソシエイトディレクターのデビッド・ナランホは次のように述べています。「AppleとSamsungの衰退は、ブランドロイヤルティだけではもはや十分ではないことを示しています。消費者は今や、FDA承認の健康情報、AIによるパーソナライゼーション、バッテリー駆動時間の延長といった、具体的な新たな価値を期待しています。2025年後半が決定的な時期となるでしょう。Appleの次世代WatchとSamsungのGalaxy Watchシリーズが機能面で明確なステップアップを実現すれば、両社は再び勢いを取り戻す可能性があります。
しかし、その間、中国ブランドは規模、価格、そして統合においてリードを築き、世界的な挑戦者としての地位を確立しています。市場は新たなイノベーションサイクルに入りつつあり、そこでは健康とAIが長期的な差別化を左右するでしょう。」
*スマートウォッチの種類：
アドバンスドスマートウォッチ：Watch OS（Apple）やWear OS（Samsung）などの高機能OSを搭載し、サードパーティ製アプリをインストールできる電子時計。
ベーシックスマートウォッチ：OSの軽量版を搭載し、サードパーティ製アプリをインストールできない電子時計。
キッズ スマートウォッチ: パートナーのスマートフォンにリンクしたり、LAN、WAN、または携帯電話接続を介してインターネットに独立してアクセスしたりできる電子時計で、位置追跡、健康モニタリング、音声またはビデオ通信、ゲームなど、子供のニーズと要件を満たすように設計されています。
当社サイトもぜひご覧ください。
https://japan.counterpointresearch.com/insights/pr/global-smartwatch-market-q2-2025/
【カウンターポイントリサーチについて】
カウンターポイントリサーチは、テクノロジーエコシステム全体を対象とした製品を専門とするグローバルな市場調査会社です。
当社は、世界中の主要なイノベーション・ハブ、製造クラスター、商業都市に拠点を構え、スマートフォンOEMからチップメーカー、チャネル企業、大手テクノロジー企業に至るまで、幅広いクライアントにサービスを提供しています。
経験豊富な専門家が率いるアナリストチームは、企業の経営幹部、戦略担当者、アナリストリレーション（AR）、市場情報（MI）、ビジネスインテリジェンス（BI）、製品およびマーケティングの各部門のステークホルダーと連携しながら、市場データ、インサイト、コンサルティングなど幅広いサービスを提供しています。
当社の注力分野には、AI、自動車、コンシューマーエレクトロニクス、ディスプレイ、eSIM、IoT、位置情報プラットフォーム、マクロ経済、製造、ネットワークインフラ、半導体、スマートフォン、ウェアラブルなどが含まれます。
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