アパレルOEMのマッチングサイト「アパレルOEM検索」（ https://apparel-oem.com/ ）を運営する株式会社ノーマリズム（東京都目黒区）は、全国の20代～50代の女性を対象に、骨格診断に関するアンケート調査を実施しました。アンケート結果をもとに、骨格診断と購買行動の関係について分析しましたのでご報告いたします。
■調査概要
調査対象: 全国の20代～50代の男女
回答数: 100名
調査日: 2025年10月17日
調査方法: インターネット調査
調査結果URL: https://apparel-oem.com/topics/63
■過半数の人が骨格診断を参考に服選びをしている
・必ず参考にしている: 7
・たまに参考にする: 63
・あまり参考にしない: 13
・参考にしたことがない: 17
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000332196&id=bodyimage1】
■SNSが骨格診断の主要な情報源となっている
・SNS: 70
・雑誌・書籍: 11
・骨格診断サロン: 7
・テレビ番組: 6
・その他: 6
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000332196&id=bodyimage2】
《SNS》
・私は骨盤が広めなので、骨格診断でどういう服装が合うのか調べたことがあります。出てきた内容を参考にし、服選びに迷ったときはSNSやコーディネートファションアプリなどで体型別を拝見したりしています。気分によって服装も変わるので、迷った時は頻繁に見たりすることが多いです。（30代／女性／静岡県／派遣社員、契約社員）
・骨格にとらわれすぎるとファッションを楽しめないので、あくまで参考程度に見ています。SNSではさまざまな体型や骨格の人が参考になる情報を発信しているので、自分の骨格や好みに合うものを探しやすいと感じます。（20代／女性／東京都／正社員）
・何を着たいかよりも、体型に合った服を選んで自分を引き立てたい。SNSでは好みのジャンルから探せるので、体型に合ったお気に入りのコーデも見つけやすい。（40代／女性／岐阜県／パート、アルバイト）
・インスタやXなどのセルフチェックで骨格診断をしただけなので、本当に正しい骨格診断ができているかわからないので参考にしづらく、服の色などにもよって似合うかどうかが変わってくるので情報の一つ程度にしています。（40代／女性／兵庫県／正社員）
・SNSでよく、「骨格○○はこれ着ると事故る！」みたいな投稿がよく回っているのを目にすることが多い。自分はおそらく骨格ウェーブなので、ハイウエストのズボンを選んだり、上半身にボリュームのある服は意識して選ばなかったりすることが増えたと感じる。 本当に着たい服がある時は気にしないが、なんとなく服がないから買おうという時は骨格のことを気にすることが多いかなと思う。（20代／女性／兵庫県／派遣社員、契約社員）
《雑誌・書籍》
・コロナ禍の数年の間に服を買うことが少なかったため、改めて手持ちの服を見て、流行が過ぎていたり、年齢を経てイメージに合わなくなったりしたものが多いなと感じました。
・時々、ファッション系の雑誌で骨格診断特集が組まれていて、服選びのアドバイスが紹介されているので、たまに参考にしています。（40代／女性／福島県／パート、アルバイト）
・たまたま雑誌で骨格診断を見て、今まで似合わなかったのは骨格が理由だったのかと新しい発見だったため、参考にして選んでみました。（40代／女性／埼玉県／専業主婦）
・2～3年前に美容室で見た雑誌の情報を、今でも参考にしています。あくまで参考程度なので、こだわりすぎることはありません。（20代／女性／東京都／専業主婦）
・毎月購入しているファッション誌に特集が組まれていることがあり、それを参考に服を選ぶことがあります。（30代／女性／東京／専業主婦）
《骨格診断サロン》
・カラーと骨格診断を同時に受けました。2年前でして体型も変わっていなのでいただいたアドバイスにそって選んでいます（40代／女性／兵庫県／パート、アルバイト）
・SNSの情報だと偏りがありそうだったので。（20代／女性／長野県／学生）
・雑誌やSNSの情報だけでは自分に合う服が分からなかったので、プロに診てもらいたかったから。（20代／女性／千葉県／自営業、自由業）
・行きつけの美容室の隣にサロンができたので、ついでに骨格診断を受けたことがあります。私は骨格ウェーブですが、やはりストレートやナチュラル向けの服を着るとあまり似合わないと感じました。（30代／女性／北海道／正社員）
・トータルコーディネートもしてもらえるということで、以前行ったことがあります。
《テレビ番組》
・テレビで自分と体型が似ている有名人が骨格診断を受けているのを見て、それを参考にしています。。（30代／女性／神奈川県／パート、アルバイト）
・映像で実際の服の着こなし例が見られるので分かりやすいからです。（40代／女性／東京都／専業主婦）
・比較的受動的に情報を得られる点が便利です。ただ、自分は落ち着いた雰囲気の服を好むので、参考にできる洋服は多くないです。（40代／女性／埼玉県／正社員）
・NHKの「あさイチ」で知ったのですが、その体系だからこれしか着てはいけないような決めつけ感があって、悲しくなった。（40代／女性／兵庫県／派遣社員、契約社員）
・NHK「あさイチ」という番組で骨格診断特集をやっていて、骨格のタイプをしっておくと服選びが楽になるということをしり、たまに参考にするようになりました。（50代／女性／長崎県／専業主婦）
■まとめ
今回のアンケートでは、多くの方が骨格診断を服選びの参考にしており、情報源としてSNSが大きな割合を占めることが分かりました。これにより、骨格診断は単なる流行に留まらず、日常の服選びの基準として広く浸透していることがうかがえます。
アパレル業界においても、消費者が骨格診断を意識して服を選ぶ傾向を踏まえた商品提案や情報発信は、購買行動に影響を与える重要なポイントとなるでしょう。今後もSNSを通じた情報発信と骨格診断の活用が、消費者の選択をサポートする鍵となりそうです。
■調査結果の引用・転載について
本レポートの著作権は、株式会社ノーマリズムが保有します。
引用・転載される際は、「アパレルOEM検索」（ https://apparel-oem.com/ ）へのリンクと出典を明記してご利用いただくようお願いします。
■株式会社ノーマリズムについて
「最高の普通を追求します。これからの普通を創造します。」をコンセプトに、「アパレルOEM検索」（ https://apparel-oem.com/ ）など、主にアパレル業界向けのWEBサービスを提供しています。
【運営サイト（アパレル業界向け）】
・「アパレルOEM検索」https://apparel-oem.com/
・「Apparel OEM Search（英語版）」https://apparel-oem.com/en
配信元企業：株式会社ノーマリズム
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■調査概要
調査対象: 全国の20代～50代の男女
回答数: 100名
調査日: 2025年10月17日
調査方法: インターネット調査
調査結果URL: https://apparel-oem.com/topics/63
■過半数の人が骨格診断を参考に服選びをしている
・必ず参考にしている: 7
・たまに参考にする: 63
・あまり参考にしない: 13
・参考にしたことがない: 17
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000332196&id=bodyimage1】
■SNSが骨格診断の主要な情報源となっている
・SNS: 70
・雑誌・書籍: 11
・骨格診断サロン: 7
・テレビ番組: 6
・その他: 6
【画像 https://www.dreamnews.jp/?action_Image=1&p=0000332196&id=bodyimage2】
《SNS》
・私は骨盤が広めなので、骨格診断でどういう服装が合うのか調べたことがあります。出てきた内容を参考にし、服選びに迷ったときはSNSやコーディネートファションアプリなどで体型別を拝見したりしています。気分によって服装も変わるので、迷った時は頻繁に見たりすることが多いです。（30代／女性／静岡県／派遣社員、契約社員）
・骨格にとらわれすぎるとファッションを楽しめないので、あくまで参考程度に見ています。SNSではさまざまな体型や骨格の人が参考になる情報を発信しているので、自分の骨格や好みに合うものを探しやすいと感じます。（20代／女性／東京都／正社員）
・何を着たいかよりも、体型に合った服を選んで自分を引き立てたい。SNSでは好みのジャンルから探せるので、体型に合ったお気に入りのコーデも見つけやすい。（40代／女性／岐阜県／パート、アルバイト）
・インスタやXなどのセルフチェックで骨格診断をしただけなので、本当に正しい骨格診断ができているかわからないので参考にしづらく、服の色などにもよって似合うかどうかが変わってくるので情報の一つ程度にしています。（40代／女性／兵庫県／正社員）
・SNSでよく、「骨格○○はこれ着ると事故る！」みたいな投稿がよく回っているのを目にすることが多い。自分はおそらく骨格ウェーブなので、ハイウエストのズボンを選んだり、上半身にボリュームのある服は意識して選ばなかったりすることが増えたと感じる。 本当に着たい服がある時は気にしないが、なんとなく服がないから買おうという時は骨格のことを気にすることが多いかなと思う。（20代／女性／兵庫県／派遣社員、契約社員）
《雑誌・書籍》
・コロナ禍の数年の間に服を買うことが少なかったため、改めて手持ちの服を見て、流行が過ぎていたり、年齢を経てイメージに合わなくなったりしたものが多いなと感じました。
そこで、クローゼット内を刷新しようと考え、せっかくなら似合うものを揃えたいと思い、骨格診断を参考にしました。（30代／女性／東京都／正社員）
・時々、ファッション系の雑誌で骨格診断特集が組まれていて、服選びのアドバイスが紹介されているので、たまに参考にしています。（40代／女性／福島県／パート、アルバイト）
・たまたま雑誌で骨格診断を見て、今まで似合わなかったのは骨格が理由だったのかと新しい発見だったため、参考にして選んでみました。（40代／女性／埼玉県／専業主婦）
・2～3年前に美容室で見た雑誌の情報を、今でも参考にしています。あくまで参考程度なので、こだわりすぎることはありません。（20代／女性／東京都／専業主婦）
・毎月購入しているファッション誌に特集が組まれていることがあり、それを参考に服を選ぶことがあります。（30代／女性／東京／専業主婦）
《骨格診断サロン》
・カラーと骨格診断を同時に受けました。2年前でして体型も変わっていなのでいただいたアドバイスにそって選んでいます（40代／女性／兵庫県／パート、アルバイト）
・SNSの情報だと偏りがありそうだったので。（20代／女性／長野県／学生）
・雑誌やSNSの情報だけでは自分に合う服が分からなかったので、プロに診てもらいたかったから。（20代／女性／千葉県／自営業、自由業）
・行きつけの美容室の隣にサロンができたので、ついでに骨格診断を受けたことがあります。私は骨格ウェーブですが、やはりストレートやナチュラル向けの服を着るとあまり似合わないと感じました。（30代／女性／北海道／正社員）
・トータルコーディネートもしてもらえるということで、以前行ったことがあります。
行った当初はアドバイスを気にしていましたが、今は自分の好きなものを着ています。（30代／女性／神奈川県／正社員）
《テレビ番組》
・テレビで自分と体型が似ている有名人が骨格診断を受けているのを見て、それを参考にしています。。（30代／女性／神奈川県／パート、アルバイト）
・映像で実際の服の着こなし例が見られるので分かりやすいからです。（40代／女性／東京都／専業主婦）
・比較的受動的に情報を得られる点が便利です。ただ、自分は落ち着いた雰囲気の服を好むので、参考にできる洋服は多くないです。（40代／女性／埼玉県／正社員）
・NHKの「あさイチ」で知ったのですが、その体系だからこれしか着てはいけないような決めつけ感があって、悲しくなった。（40代／女性／兵庫県／派遣社員、契約社員）
・NHK「あさイチ」という番組で骨格診断特集をやっていて、骨格のタイプをしっておくと服選びが楽になるということをしり、たまに参考にするようになりました。（50代／女性／長崎県／専業主婦）
■まとめ
今回のアンケートでは、多くの方が骨格診断を服選びの参考にしており、情報源としてSNSが大きな割合を占めることが分かりました。これにより、骨格診断は単なる流行に留まらず、日常の服選びの基準として広く浸透していることがうかがえます。
アパレル業界においても、消費者が骨格診断を意識して服を選ぶ傾向を踏まえた商品提案や情報発信は、購買行動に影響を与える重要なポイントとなるでしょう。今後もSNSを通じた情報発信と骨格診断の活用が、消費者の選択をサポートする鍵となりそうです。
■調査結果の引用・転載について
本レポートの著作権は、株式会社ノーマリズムが保有します。
引用・転載される際は、「アパレルOEM検索」（ https://apparel-oem.com/ ）へのリンクと出典を明記してご利用いただくようお願いします。
■株式会社ノーマリズムについて
「最高の普通を追求します。これからの普通を創造します。」をコンセプトに、「アパレルOEM検索」（ https://apparel-oem.com/ ）など、主にアパレル業界向けのWEBサービスを提供しています。
【運営サイト（アパレル業界向け）】
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