レンジローバー、ロンドン着想の限定車を発表。高級車は「世界観」重視へ

今回のニュースのポイントロンドン着想の「LONDON EDITIONS」第一弾を発表：英国のラグジュアリーを象徴するロンドンの都市からインスピレーションを得た、2026年モデルの新規追加シリーズが2026年4月3日より受注開始されました。都市の個性をデザインに反映：洗練された邸宅街「Belgravia（ベルグレイヴィア）」の気品と、トレンドの最先端「Hoxton（ホクストン）」のクリエイティブな精神を、それぞれのモデルに表現しています。希少性の高い「SATIN」モデルを限定導入：世界限定400台の「RANGE ROVER VELAR BELGRAVIA EDITION SATIN」は、日本にわずか20台のみ導入され、シリアルナンバー入りのフィニッシャーが施されます。 高級消費市場では現在、スペックや素材といった機能的価値だけでなく、「ブランドの物語」や「特定の文化への共感」といったストーリー性が重視される傾向が強まっています。富裕層の間で「所有より体験」「世界観への共感」が購買動機の中心となるなか、ラグジュアリーブランドは商品価値として文化や世界観を組み込む戦略へと舵を切っています。 その象徴的な事例が、2026年モデルに新たに設定された「RANGE ROVER LONDON EDITIONS」です。ジャガー・ランドローバー・ジャパンは2026年4月3日、このシリーズの第一弾として「RANGE ROVER VELAR BELGRAVIA EDITION」と「RANGE ROVER EVOQUE HOXTON EDITION」を発表し、受注を開始しました。 「RANGE ROVER VELAR BELGRAVIA EDITION」は、ロンドンを代表する高級住宅街ベルグレイヴィアのジョージアン様式建築の気品と、現代のラグジュアリーなライフスタイルが共存する世界観を融合させたモデルです 。重厚なグラファイトアトラスのエクステリアスタイルや専用バッジ、スクリプトパドルライトなどを備え、邸宅文化の美学を表現しています。一方、「RANGE ROVER EVOQUE HOXTON EDITION」は、ファッションやデザインの先端カルチャーが息づくホクストンのクリエイティブな精神を反映 。プラチナアトラスのエクステリアに、サテンゴールドの20インチホイールやブラックブラッシュドアルミニウムフィニッシャーを組み合わせ、都会的で独創的な雰囲気を際立たせています。 こうした動きの本質は、高級車の価値が「性能」から「意味価値」へとシフトしている点にあります。従来の高級車選びはエンジン出力やブランドロゴが主役でしたが、現在は「その車が何を象徴するか」というライフスタイルの美学が重要視されています。リリースでは、第二弾として「RANGE ROVER」や「RANGE ROVER SPORT」にも同シリーズを追加し、荘厳なWestminster（ウェストミンスター）とモダンなBattersea（バタシー）から着想を得た特別モデルを投入する計画であることも明らかにされています。 このような「文化や世界観の商品価値化」は、高級時計やハイブランドとも共通するビジネスモデルの一つと言えます。プラグインハイブリッド「P400e」をベースにした「RANGE ROVER VELAR BELGRAVIA EDITION SATIN」は、同車種で初採用となるサテンプロテクティブフィルムをまとい、世界限定400台のうち日本には20台のみ導入されます。ブラックブラッシュドアルミニウムのフィニッシャーには「1 OF 400」のスクリプトが刻まれ、スペック差だけでは説明できない圧倒的な希少価値を担保しています。 消費者にとって、こうした車は単なる移動手段ではなく、自身の価値観やスタイルを表現する「動く名刺」としての性格を強めています。ブランドが「鉄や革」だけでなく「物語や背景」を提示する時代において、レンジローバーの試みは、ラグジュアリーSUVが文化的な象徴へと再構築される流れを示唆しています。（編集担当：エコノミックニュース編集部／Editorial Desk: Economic News Japan）

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