スタバの紅茶ブランド「TEAVANA」ついに日本上陸
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　スターバックス コーヒー ジャパンは、アメリカ、そしてヨーロッパに続き、今秋アジアで展開を開始したティー(茶類)のブランド「TEAVANA(ティバーナ)」を、日本でスタートさせる。現在、同社事業の基盤であるコーヒー＆エスプレッソやフラペチーノに新たな柱としてティーを加えることで、より多くのユーザーに新しい体験を創り出していくとしている。


　TEAVANAとは「HEAVEN OF TEA（ティーの楽園）」を意味しており、これまでにないティー体験を実現すべく設立されたブランドだ。2013年よりアメリカのスターバックスで販売を始め、今秋より日本を含むアジア・パシフィック地域6,200以上の店舗でこの新たなティーを楽しむことができるようになる。


　スターバックスがアメリカでの創業時に掲げていたブランド名は「Starbucks Coffee, Tea and Spices」。コーヒー同様、スターバックスがTEAVANAを通じて、ティーの新しい概念・文化に挑戦していくという。


　世界のティーマーケット(茶類全般)は、2015年の段階で1,250億ドル規模に達しており、その規模はコーヒー市場よりも大きいと言われている。


　TEAVANAは、“ TEA REIMAGINED (ティーを多彩に変えていく。)”をブランドコンセプトとし、様々な種類の茶葉にフルーツや花、ハーブやスパイスなどをブレンドした商品だけでなく、それらをこれまでとは異なる抽出方法、素材などと組み合わせて作り上げるビバレッジを展開し、ティーの楽しさを生み出していくとしている。


　日本における記念すべき定番ビバレッジの第一弾は「ゆず シトラス ＆ ティー」。ピンクグレープフルーツをはじめとした様々なシトラスフルーツに国産ゆずの果皮を組み合わせ、酸味を抑えながら豊かな風味に仕上げた、TEAVANAブランドの世界観を表現した五感で楽しむティービバレッジだ。10月3日に全国のスターバックス店舗で発売が開始される。


　今年はスターバックスが日本に上陸して、20年の節目の年だ。その年に始まる、同社の新たなる挑戦を見守りたい。

（編集担当：久保田雄城）

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