【今日の一冊】タイトルから考えよう

レビュー「いい文章が書けたぞ！ 反響が楽しみだ」と意気揚々と公開したものの、予想に反して全く読まれない。目の前にあるのは、申しわけ程度のＰＶと「いいね」。そんな経験、誰もが一度はあるのではないだろうか。読まれない理由は「タイトルにある」と、著者は断言する。思い出してみてほしい、昨日クリックした記事を。ぼんやりネットを眺めていたらタイトルが目に留まり、思わず開いてしまったのではないだろうか。著者曰く、タイトルは「門番」。タイトルという門番を突破しないと、その先には進んでもらえないのだ。著者は編集者・ライターの鈴木俊之氏。出版社で月刊誌の編集に携わり、独立後はプレジデントオンラインや「週刊ＳＰＡ！」など、数々のメディアで「バズる」記事を送り出してきた。同じ内容なのにタイトルを工夫しただけで、爆発的に読まれるようになった記事もあったという。それほどまでに、タイトルは重要なのである。本書では、思わずクリックさせるタイトルづけの極意から、クリックした後に「シェアしたくなる」ネクストアクションを促す記事の構成など、実例を引き合いに出しながら細かに解説してくれる。「書く仕事」についていなくても、新商品のプレスリリースや会社のＳＮＳ投稿、顧客への企画書やメールなど、日々の業務で文章を作る機会はことのほか多い。本書の提示するテクニックは、そういったニーズにも十分応え得るものだ。相手が読みたくなる文章を作りたい人、必読の一冊である。本書の要点・どんなにコンテンツの内容がよくても、タイトルに引きがなければ読まれない。・コンテンツ制作の際は、まずタイトルから考えよう。タイトルを先に考えることで、「バズる」記事を逆算的に作ることができる。・クリック後に「次のアクション」に誘導するには、読者を「感情のジェットコースター」に乗せることだ。人は感情の揺れ幅が大きいほど、そのコンテンツを誰かに共有したくなる。・心を動かす文章には、読者にとっての「利益」が盛り込まれている。フライヤーでは、話題のビジネス・リベラルアーツの書籍を中心に毎日1冊、10分で読める要約を提供（年間365冊）しています。既に3,300タイトル以上の要約を公開中です。exciteニュースでは、「要約」の前の「レビュー」部分を掲載しています。

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