フィリピン発「Thai Boran」、都市近郊のウェルネス需要を開拓 ダバオ市郊外で展開、伝統タイ式
「Thai Boran」、ダバオ市郊外で展開、伝統タイ式と複合メニューで価格優位性確保 画像（1枚）
　フィリピン国内で「The Ancient Thai Foot and Body Massage(古代タイ式フット＆ボディマッサージ)」をコンセプトにチェーン展開するリラクゼーションサービス「Thai Boran(タイ・ボラン)」が、都市近郊の住民ニーズを取り込み成長を続けている。

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　同チェーンのダバオ市内店舗の一つは、市中心部ではなく郊外のトリル地区に立地し、周辺住民や移動中の顧客の疲労回復需要を掘り起こしている。
同店は、伝統的なタイ式マッサージを基軸としつつ、現代的な癒やしを融合させたサービスを提供。外観は落ち着いた色彩で統一され、サービススタッフも高いホスピタリティを持つことで知られ、地域からの支持を集めている。

　同店の最大の強みは、その手頃な価格設定と複合パッケージによるビジネス戦略にある。レギュラーメニューは、タイ式ボディ、背中、フット、スウェディッシュのいずれも1時間P450(ペソ)、約1,200円。ただし、同社は店舗の立地や形態によって料金設定が異なる場合があるとしており、価格競争力を維持しつつ、地域ごとの収益性を考慮した柔軟な戦略をとっている。

　また、顧客単価と満足度を高める複合パッケージも充実している。例えば、「COMBO 1」(1時間スウェディッシュ＆1時間フット)など2時間の組み合わせメニューは一律P800に設定。

　さらに、最大3時間のサービスを自由に選べる「COMBO 7」はP1,200で提供し、長時間利用を促すことで売上を確保している。

　このように、Thai Boranは安価なレギュラー料金で顧客を呼び込み、複合メニューで単価を向上させる戦略を通じて、フィリピンにおける拡大するウェルネス市場で確固たる地位を築きつつある。
【編集:Eula】
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