観光庁、ローカルガイドの質的向上に向けた実証事業を募集　消費単価向上へ（4/28まで）

観光庁は3月30日、「地方部における観光コンテンツとローカルガイド人材の一体的な質的向上事業」（調査事業）の地域公募を開始しました。

本事業は、地方部において旅行者の満足度や消費単価を向上させるため、観光コンテンツとその魅力を伝えるローカルガイドを育成・確保するモデルを調査し、知見を整理することを目的としています。

公募期間は4月28日の14時までで、採択された事業には、1事業あたり1,500万円（税込）を上限に支援が行われます。

関連記事：観光庁、地域資源の観光活用に向けた調査事業の公募開始　地方分散・消費拡大への取組を支援

目次

• 観光コンテンツとローカルガイドの質的向上を伴走支援　他地域へ横展開
• 地方部における観光コンテンツとローカルガイド人材の一体的な質的向上事業（調査事業）　概要

観光コンテンツとローカルガイドの質的向上を伴走支援　他地域へ横展開

体験型の観光コンテンツは、地域の歴史や文化、自然、暮らしを伝えるローカルガイドの質によって付加価値が大きく高まり、満足度や消費の向上、地域との好循環の構築に重要な役割を果たします。

観光庁は、地方部におけるローカルガイド人材の持続的な確保・育成に向けた検討や実証事業を通じて、担い手の裾野拡大と観光コンテンツの充実に取り組んでいます。

本事業では、観光コンテンツとローカルガイドの質的向上と持続的な確保や供給に必要な取り組みを調査するため、実証事業に協力する事業者を募集します。

得られた知見などを他地域へ広く横展開するために募集されるもので、調査に要する経費は国費によって負担されます。

地方部における観光コンテンツとローカルガイド人材の一体的な質的向上事業（調査事業）　概要

公募内容

本事業では、地方部で旅行者の満足度や消費単価向上、誘客促進を図るため、自治体やDMO、旅行会社等が連携し、観光コンテンツとローカルガイドの質的向上と持続的な確保や供給に取り組む事業を募集します。

選定されると、必要に応じて専門家による伴走支援を取り入れ、実証事業を実施することとなります。

事業費

1事業当たり1,500万円（税込）

対象経費

対象となる経費の一例は、以下の通りです。

• 協議会等の開催、計画（戦略を含む。）策定等に係る経費
• エントリーモデルからのステップアップや、高付加価値旅行者向けガイド育成等との連携など、ローカルガイド人材のレベルの引き上げに係る経費
• 複数事業者や地方公共団体等と連携した地域のルールづくりや品質担保等に係る経費
• 地域資源を生かした観光コンテンツ等の商品としての磨き上げ等に係る経費

採択件数（予定）

15件程度　※二次募集の予定はなし

公募期間・応募方法

2026年3月30日（月）～4月28日（火）　※14時必着

応募にあたっては、電子メールによる提出資料の送付と申請登録フォームへの回答の両方が必須となります。

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＜参照＞

観光庁：「地方部における観光コンテンツとローカルガイド人材の一体的な質的向上事業」（調査事業）の地域公募開始のお知らせ

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