4〜6月の訪日消費額、前年比1.2倍に　米国が2位に浮上　ほか：訪日ラボ 今週の注目記事5選

訪日ラボ編集部の横山です。本シリーズでは、今週公開した記事の中から、インバウンド担当者が読んでおきたい注目の記事を厳選してお届けします。

最新トレンドの把握や、マーケティング活動にぜひともご活用ください。

【訪日ラボは、8月5日にインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025」を開催します】

会場での開催に加え、一部講演ではオンライン配信（参加費無料）も実施！さらに、チケットを購入した方限定でアーカイブ配信も予定しています。

ご来場が難しい方や当日ご都合が合わない方も、この機会にぜひご参加ください。

目次

• 今週の注目記事5選
• 1. 4～6月の訪日消費額、2兆5,250億円　米国が2位に浮上：インバウンド消費動向調査
• 2. 観光庁村田長官が就任後初会見、香港「予言」動向・宿泊予約トラブル問題・参事官新設などに言及
• 3. 日本の交通課題に「テクノロジーで」挑む ─業界を牽引するマイクロモビリティ・Limeの成長戦略─
• 4.食から読み解く文化の違いとインバウンド戦略【今考える インバウンド集客の「本質」vol.4】
• 5. 【グラフでわかる】訪日外国人の数はどう推移した？インバウンド市場10年の変化を振り返る

今週の注目記事5選

今週公開した記事の中から、インバウンド担当者が読んでおきたい注目の記事を厳選してお届けします。

1. 4～6月の訪日消費額、2兆5,250億円　米国が2位に浮上：インバウンド消費動向調査

観光庁は7月16日、インバウンド消費動向調査（旧：訪日外国人消費動向調査）の2025年4-6月期（1次速報）を発表しました。

訪日外国人消費額は、前年同期比の約1.2倍となる、2兆5,250億円と推計されました。

また、国・地域別の訪日外国人消費額では、中国が1位だったほか、米国が台湾、韓国を抜き2位に浮上しました。

詳しくはこちらをご覧ください。

→4～6月の訪日消費額、2兆5,250億円　米国が2位に浮上：インバウンド消費動向調査

関連記事：

• 1～3月の訪日消費額
• 2024年の訪日消費額

2. 観光庁村田長官が就任後初会見、香港「予言」動向・宿泊予約トラブル問題・参事官新設などに言及

観光庁の村田 茂樹長官は7月16日、就任後初の定例記者会見を実施しました。

冒頭、同日発表された日本政府観光局（JNTO）訪日外客統計、および観光庁 インバウンド消費動向調査の結果について報告。

さらに長官は、就任後の抱負に加え、香港市場を中心とした「予言」の動向、旅行予約サイト・Agodaにおける宿泊予約トラブル問題、観光庁に7月1日付で新設された「参事官（旅行振興）」の狙いなどについて、それぞれ所感を述べました。

詳しくはこちらをご覧ください。

→観光庁村田長官が就任後初会見、香港「予言」動向・宿泊予約トラブル問題・参事官新設などに言及

関連記事：

• 観光庁長官 定例会見（6月）
• 観光庁長官 定例会見（5月）

3. 日本の交通課題に「テクノロジーで」挑む ─業界を牽引するマイクロモビリティ・Limeの成長戦略─

インバウンド需要が好調な一方、人手不足やオーバーツーリズムなどの問題が顕在化する観光業界。特に交通面においては、運転手の不足や交通空白、さらにそれらを解決するためのモビリティの導入に対する安全性の懸念など、深刻な問題が山積みとなっている状況です。

一方で、そうした問題の解決へ向け、業界の先頭に立ってテクノロジー開発を続けるサービスがあります。

今回はマイクロモビリティ「Lime」を展開するLime株式会社より、日本社長 兼 アジアパシフィック地域統括責任者 テリー・サイ氏にインタビュー。

※本記事は、訪日ラボ主催カンファレンス「THE INBOUND DAY 2025」PlatinumスポンサーのLime株式会社に、事業概要や観光・インバウンド業界への想いについて伺うスペシャルインタビューです。

詳しくはこちらをご覧ください。

→日本の交通課題に「テクノロジーで」挑む ─業界を牽引するマイクロモビリティ・Limeの成長戦略─

関連記事：

• タクシーアプリ「GO」が台湾「yoxi」と連携、インバウンド送客を強化
• バス会社による日本版ライドシェアのトライアル運行開始　沖縄本島で

4.食から読み解く文化の違いとインバウンド戦略【今考える インバウンド集客の「本質」vol.4】

日本を訪れる外国人観光客にとって、旅の大きな楽しみのひとつが「食」です。しかし、その「食」に対する感じ方や価値観は決して一様ではなく、文化や宗教、地域的な背景によって驚くほど多様です。

ここ数か月、スイスから旧友が訪ねてきたり、ウズベキスタンやインドネシアを訪れる機会があったりして、ヨーロッパやイスラム文化圏の食文化について改めて深く考えることが幾度となくありました。本記事では、「食」という視点からそれぞれの文化的背景を私の実体験を元に紐解きながら、訪日外国人の多様なニーズにどのように応えるべきかを考察し、日本のインバウンド戦略に活かせるヒントを探っていきます。

*本記事は、株式会社ライフブリッジ・櫻井 亮太郎氏による寄稿記事です。

詳しくはこちらをご覧ください。

→食から読み解く文化の違いとインバウンド戦略【今考える インバウンド集客の「本質」vol.4】

関連記事：

• 第1回：30年で変わった「日本の魅力」と、地方が勝つための戦略
• 第2回：コンテンツ造成に効く 5つの法則
• 第3回：壁を扉に変える言葉 ～カタカナ英語でひらくインバウンド接客～
  

5. 【グラフでわかる】訪日外国人の数はどう推移した？インバウンド市場10年の変化を振り返る

成長を続ける日本のインバウンド市場。2024年年間の訪日外国人数は3,687万人、旅行消費額は8兆1,257億円と、過去最高を更新しました。

2025年も、訪日外国人数は最速で2,000万人を突破しており、その勢いは衰えていません。

しかし、訪日外国人が増加していることは理解していても、その伸び幅や勢いについては、まだピンときていない方も多いかもしれません。

本記事では、この10年間（2015～2024年）の訪日外国人の数や消費額がどのように変化してきたのか、その時々の状況とともに振り返っていきます。

詳しくはこちらをご覧ください。

→【グラフでわかる】訪日外国人の数はどう推移した？インバウンド市場10年の変化を振り返る

関連記事：

• 【初心者向け】インバウンドの基礎から最新の動向まで徹底解説！
• インバウンド消費は8.1兆円、その市場規模を他産業と比較する

インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！

訪日ラボに相談してみる

【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」

2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。

「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。

初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。

参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。

＜こんな方におすすめ＞

• インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
• 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
• 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
• 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
• インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生

【インバウンド情報まとめ 2025年7月前編】「予言」の日7/5終了で訪日需要戻るか、6月の香港からの訪日客は33%減 ほか

訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。

この記事では、主に7月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。

※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。

※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。

詳しくはこちらをご覧ください。

→「予言」の日7/5終了で訪日需要戻るか、6月の香港からの訪日客は33%減　ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年7月前編】

今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」

スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。

「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！

→ 【無料】「インバウンドの教科書」を見てみる