「なにこれ！」なネーミング？　40～60代女性が怒り「爆発レディ」

子育てがひと段落して、ホッと...... これからは夫婦でゆっくり、あるいは自分ひとりの時間を楽しみたいと思う女性は少なくない。博報堂の「新しい大人文化研究所」では40～60代を「新しい大人世代」とらえ、なかでも元気に人生を謳歌しようという女性たちを、「自分爆発レディ」と命名した。「韓流ブーム」も「ゆづ人気」も彼女らがけん引博報堂の「新しい大人文化研究所」は、子育てを終了した男女に調査（2017年6月7日発表。首都圏と政令指定都市などで実施。サンプル数は40～60代の男女900人）を実施。「子育てが終わってホッとしている」と答えた男性は43.4％、女性は41.4％と、ほぼ同率だった。しかし、「これからは自分の時間を楽しみたい」という回答をみると、男性の26.2％（平均）に対して、40代の女性は36.8％、50代女性は32.3％、60代女性は33％。女性の平均は40.8％となり、男女間に差が出てくる。もっと単刀直入に、「これからは夫婦二人の時間を楽しみたい」という答えをみると、男性の34％（平均）に対して、40代女性は33％、50代女性は30.3％、60代女性は29.1％となり、女性の平均は27.5％と男性を下回った。「子どもが手を離れたのだから、自由を満喫したい...... 」という女性たちの心の声が聞こえてくるような結果となった。「新しい大人文化研究所」では、この40?60代の自分の人生を楽しみたい女性を「自分爆発レディ」と命名。2003年頃からはじまった「韓流ブーム」や、浅田真央さんや羽生結弦さんのフィギュアスケート人気、SMAP引退の署名活動、さらには「おひとりさま」や「大人の一人旅ブーム」も彼女たちがけん引してきたと分析している。「『自分爆発レディ』ですいませんね」ところが、この「自分爆発レディ」のネーミングに、カチンときた女性は少なくないようで、ツイッターでは、「『自分爆発レディ』ですいませんね。女性が活躍しようとするとこんな言われ方をしちゃうんだね。40～60代の女性を盛大にバカにしてる心の内が、ネーミングから透けて見えるわ」「『卒母』しましたが『自分爆発レディ』はゼンッゼン受け入れられねぇ。わたしゃ爆弾じゃねーし」「子育てが終わり解放された女性を揶揄するかのような命名」「『自分爆発レディ』ここでも独身、子どもなし既婚者は含まれておらず。ふんっ！大噴火するぞ」などと、非難囂々のようす。ただ、なかには、「『こんな市場がありますよ、ここが狙いどころですよ』と、広告主が宣伝費を投資する対象を可視化させるために、代理店が自作してることも（ことのほうが？）多いと思います」と、冷静に指摘する声もあった。 さて、「わが道をゆく」女性たちが何をしたいのかというと、調査では、習い事では「語学」（15.3％）や「スポーツジム」（12.5％）が人気だった。定番の「国内旅行」では、「夫･妻などの配偶者、パートナーと行きたい」と答えた男性が60.9％だったのに対して、女性は50.8％。ただ、女性の場合は「子ども（娘）」（36.1％）や「同世代のプライベートな友人」（36.8％）、「ひとりで」（20.4％）も、それぞれ一定程度の数字を占めている。（KM）