「富裕層はユニクロが好き」は本当か？ お金持ちがシンプル服を好む“納得の理由”。仕事への集中にも関係が

　みなさんこんにちは！ ファッションスタイリスト＆ライターの角佑宇子（すみゆうこ）です。昨今話題の、ファッションに関する興味深い新説「“お金持ちほどユニクロを好む”説」。聞いたことがある方も多いのではないでしょうか。

　かつては富裕層といえばヴィトンやエルメスなどのハイブランドを好むといったイメージがありました。しかし最近では、筆者が実際に接しているいわゆるお金持ちの友人・知人は、あまり目立ったブランドものの服は着ていない印象です。

　そこで今回は、なぜお金持ちほどシンプルな服装を好むのか。その理由、心理的背景についてご紹介いたします。

富裕層向けの調査では、4割がユニクロ愛用者

　筆者自身の身の回りにいる富裕層と呼ばれる人々も、着こなしはシンプルな人が多い印象を受けますが、実際本当にお金持ちはブランドものより手頃な価格のユニクロを好むものなのでしょうか。その裏付けとなるアンケート調査の結果がとても興味深いものでした。

　富裕層が愛用するクレジットカード「LUXURY CARD（ラグジュアリーカード）」の会員のうち、世帯年収2,000万円以上の342名を対象におこなわれたライフスタイルに関する調査（2024年2月）では、「よく身に着けるブランド（洋服）」の1位が「ユニクロ（42.1％）」という結果に。

　2位以下では「モンクレール（21.9％）」「ナイキ（17％）」といったスポーティなブランドの人気も高く、価格帯を問わず堅苦しくないスマートカジュアルな装いが人気のようです。

　この結果から見ると、富裕層の多くは服に関しては高価格帯のブランドに限らず、自らのスタイルに合ったファッションを優先し、堅実な思考でもあることがうかがえます。着心地が良いものや、使い勝手の良さなどを重視しているため、ものづくりに定評のあるユニクロが支持されているのでしょう。

富裕層のタイプによって服の嗜好は変わる

　とはいえ、もちろん富裕層の中にも「ハイブランドが大好き！」といった嗜好を持っている方もいます。全ての方がそうだとは言いませんが、少なからず「自分は、ハイブランドを身につける生活ができる、限られた人間である」といった、自身の格の高さを服装で表現したい気持ちも働いているのではないでしょうか。

　そのため、お金持ちではない出自から、自身でお金持ちに成り上がった「セルフメイドリッチ」、お金持ちと結婚した「玉の輿妻（または夫）」、お金を持っているアピールが客商売にとって有利に働く「夜職（ホスト・キャバクラ嬢）」といったタイプの方は、ブランドロゴが大きく入ったものや、一目でそれと分かるアイコン的なブランド品を持っていることが多い傾向があります。

ハイブランドを避ける富裕層のタイプとは？

　反対に、先祖から資産を引き継いでいる「バトンタッチリッチ」、世帯年収が1,500万円以上の「インカムリッチ」、株式や不動産といった保有資産が多い「ストックリッチ」などは、ハイブランドを身につけるにしてもあまりロゴの目立たないシンプルなデザインを好んで選ぶ傾向があります。それこそ一見すればユニクロにも見えそうな、シンプルで無駄のない着こなしをされている方が多いように感じます。

　お金を持っていることを人に見せつける必要がない・興味がない・意味を感じない・もったいないと思う志向タイプの富裕層ほど服装はシンプルになるのかもしれません。富裕層とひと言でいっても、積極的に消費する方と、逆にコツコツと資産形成をする方に分かれるので、洋服をはじめとした消費行動に対する感覚値にも大きな違いが見えますね。

　しかし、いずれのタイプの富裕層であっても共通しているのは、投資思考が強いというところです。そのモノや体験をお金で買うときは、支払った金額以上のメリットが返ってくるかを重要視しています。それはたとえ3,000円のTシャツ一枚を購入するのでも同様に、その金額に見合うだけの価値を感じるかどうかをじっくり考えた上で購入します。

富裕層がユニクロを好むもう一つの理由

　富裕層がユニクロを好むのは、服の組み合わせに困らないシンプルなデザイン、値段以上の高い機能性と耐久性で、普段着としてもっとも使いやすいからというところにあります。そして、もう一つの理由は「服装を考えるエネルギーを使わなくて済むから」です。

　お金持ちや天才らしい思考の結果、服装が究極的にミニマルになった人の代表といえばスティーブ・ジョブズですよね。スティーブ・ジョブズも黒のハイネックにデニムという、毎日同じ服装を身につけていましたが、仕事を第一優先と考える富裕層の多くは、生活面の他のことに思考エネルギーを取られるのが時間のムダと考える傾向があります。

　そもそも「あの人、毎日同じ服着てるよ」なんて、他人にささやかれることに興味がありません。そんなことを気にする暇があるなら仕事をしていたいと考えるはず。

　そうしたある種、ワーカーホリックのような考えを持つ人たちにとって、ユニクロの服は無駄がなく、都合の良いブランドなのでしょう。

実は仕事に集中しやすい服装でもある

　実は先日、毎日ユニクロの白Tシャツにデニムというノームコア（究極にシンプルな服装を指す）を地でいく格好をしている知人に「なぜ毎日同じ服を着るのか」を尋ねたところ、「色がついている服を着ると作業中、意識がチラついてしまって嫌だ」という返答が来ました。

　その方は富裕層というわけではないのですが、とにかく仕事に全集中を注ぎたいという意識があり、その意識・思考の感覚が富裕層の方と相通じるものを感じます。

　なるほど、ユニクロは究極の日常服として国内最大級の知名度（ネームバリュー）があるので、誰が選んでも同じ服装になる。それが、彼らにとってユニクロを選ぶ理由なのかもしれません。

無駄な思考を持たせない服。それがユニクロの魅力

　服装というのは、他人に自分を強く、あるいは美しく見せたいときや、権威を表現したいとき、そしてコミュニティにおいて協調性のある人間だと示したいときに、特に強く意識するものです。

　逆にいえば、その必要がない場においては、いかに自分が心地よいか、気楽でいられるか、そして無駄に組み合わせを考える必要がないか、という考えで選んでも良いのですよね。そういう観点で多くの富裕層から支持を得ているユニクロは、やはりさすがというべきでしょう。

　ユニクロの服を着れば、お金持ちになれる……なんていうことはありませんが、もしかするとユニクロの服を着ることでお金持ちの意識に近づくことができるかもしれませんね。

＜文＆イラスト／角佑宇子＞

【角 佑宇子】
（すみゆうこ）ファッションライター・スタイリスト。スタイリストアシスタントを経て2012年に独立。過去のオシャレ失敗経験を活かし、日常で使える、ちょっとタメになる情報を配信中。2023年9月、NHK『あさイチ』に出演。インスタグラムは＠sumi.1105