ライフカード、GRAPHの北川一成氏をアートディレクターに迎えてVIを刷新

2023年02月03日(金)11:45

ライフカード株式会社は、2023年2月1日（水）にVI（ビジュアルアイデンティティ）を刷新した。アートシンボルや社名ロゴを変更するとともに、クレジットカードのデザインやWebサイトなども順次に変更される（しばらくの間は新・旧のデザインが混在）。

今回のライフカード株式会社の新VIのデザインでは、GRAPHの北川一成氏がアートディレクターを担当した。

図形のアートシンボルは、角丸正方形の中にブランドの頭文字の「L」を配置したデザイン。「L」はニュートラルなゴシック体で問題なく「L」と読めるものでありながらも、「どこか引っ掛かりのある記憶に残るバランス」を計算して配置されている。

文字の社名ロゴは、「L」「F」「E」の横線の高さを調整することで、右上がりにステップアップしていくイメージを表現。クレジットカードのデザインは、「これから何にでも染まれる・自由な発想や行動」につながるようにカードを無地のキャンバスにたとえ、シンプルな色で設計されている。

なお、ライフカード株式会社では、2023年1月末日から「Life CARD 僕ら以上の僕ら。」をスローガンとしたブランディング活動を展開中。その一環として、タレント/女優/モデルとしてマルチに活動するアーティスト「あのちゃん」のほか、ダンサーのKazuho Monster氏、武術家の齋藤志保氏、彫刻家の佐々木麦帆氏が出演するCMなどが公開されており、そちらも注目を集めている。