松山ケンイチ、ソファーに乗って空を舞う！「オールフリー」新CMの撮影秘話語る

　サントリーが、「オールフリー」ブランド4商品をリニューアル。さらに4月7日にはノンアルコールサワーテイスト飲料「オールフリースパークリング＜マスカット・オブ・アレキサンドリア＞」、4月28日には「オールフリー＜エールテイスト＞」が新発売されます。

　また、4月4日からは松山ケンイチさん出演の新CMもオンエア予定。7台のクレーン、ワイヤーアクションカメラマンによって撮影されたという壮大な映像で、爽快感と開放感あふれる商品の魅力を表現します。今回は4月2日に行われた発表会を取材しました。

■　ノンアルを「我慢」から「楽しむ」選択肢へ　「開放的な気分」で飲用シーンを開拓

　発表会前半は、サントリー株式会社 未来創造本部 ノンアル部長 福本匡志さんが登壇。「オールフリー」ブランドリニューアルと新商品の内容について紹介しました。

　「ノンアルコール飲料は、単なるお酒の代替ではなく、唯一無二の価値によって豊かな時間を提案できるもの。ノンアルをスマートな飲み物から、もっと皆が楽しめる『ファンな飲み物』に変え、『我慢の選択肢』ではなく『ポジティブな選択肢』へ進化させていきます」

サントリー株式会社 未来創造本部 ノンアル部長 福本匡志さん

　今回のブランドリニューアルでは、「自由に飲める飲み物」というイメージを前面に打ち出し、躍動感ある新しいロゴを採用。焙煎した「濃色麦芽」の配合を変更することで、ビールらしい複雑な味わいと「すっきりとした後味」を両立しています。

リニューアルした「オールフリー」と、4月28日発売の新商品「オールフリー ＜エールテイスト＞」

　既存のシリーズについても、名称と中味を刷新します。ノンアルコールサワーテイスト飲料の「オールフリー クリア」は「オールフリースパークリング」に改名し、爽快感と味わいを強調したデザインに。フレーバーも一新し、飲みやすさが向上しています。

ノンアルコールサワーテイスト飲料「オールフリースパークリング」

　さらに「オールフリースパークリング」の新ラインアップとして、ワインエキスを使用した新商品「マスカット・オブ・アレキサンドリア」が登場。ノンアル缶市場では珍しいフレーバーを展開することで、市場のさらなる活性化を図っていくということです。

「オールフリースパークリング」の新ラインアップとして、ワインエキスを使用した新商品「マスカット・オブ・アレキサンドリア」が登場

　また、4月28日には、香りに着目した新商品「オールフリー＜エールテイスト＞」を発売。既存品に自分向けのバリエーションがないと感じる層へ向け、「香りにこだわったノンアル」という新しい切り口を提案します。

　「『オールフリー＜エールテイスト＞』は、醸造の香りが調和した、一体感のあるフルーティーさ』を狙い、満足感を底上げしました。飲み始めの豊かな香りと甘くやわらかい膨らみを実現した、サントリーの技術の粋を集めた自信作です」

「オールフリー」と「オールフリー ＜エールテイスト＞」。焙煎した「濃色麦芽」の配合変更で、爽快感とうまさを両立

　「『オールフリー』ブランドが持つ自由で開放的なイメージを活かし、昼下がりなどの明るい時間に開放的な気分で楽しむシーンや、若年層が好むエナジードリンクのような飲用シーンにも訴求していきたい」と福本さん。ノンアルを「自由に楽しめる選択肢」として広げていくという展望を述べました。

■　松山ケンイチ、クレーン吊りのソファーでリアルに空を舞う！　撮影現場の興奮語る

　後半は、「オールフリー」の新メッセンジャーに就任した松山ケンイチさんと白石聖さんが登壇。お笑いコンビ・なすなかにし司会のもと、実写での空中撮影に挑んだ新CMや、新商品「エールテイスト」の魅力を語りました。

「オールフリー」の新メッセンジャーに就任した松山ケンイチさんと白石聖さん

「オールフリー」を味わう松山ケンイチさん、「オールフリー ＜エールテイスト＞」を味わう白石聖さん

　松山さん出演の新CMは、山下達郎さん書き下ろしの楽曲「Finally Free」に乗せて、ソファーに乗った松山さんが開放感たっぷりに大空を舞うというもの。7台のクレーンとワイヤーアクションカメラを駆使し、CGなしの実写で撮影されました。

松山ケンイチさん出演の「オールフリー」新CM。空中ソファーに乗るシーンはなんと実写

　「ドローンを使わずに、カメラマンさんもワイヤーで飛びながら撮影していました」と松山さん。「これほど開放的で自由な景色があるんだな、と。本当に開放されていました」と、興奮気味に撮影を振り返りました。

クレーン7台を駆使したCM撮影を振り返る松山ケンイチさんと白石聖さん

　松山さんはCMの「音」にも言及し、「山下さんが書き下ろした楽曲の素晴らしさに加えて、缶を開ける『カシュッ』という音が印象的です」とコメント。

「カシュッ！」缶を開ける音の爽快さを表現する松山ケンイチさん（左）

　4月末に発売される新商品「オールフリー＜エールテイスト＞」のメッセンジャーを務める白石聖さんは、商品を手に「本当にフルーティーで、飲んだ瞬間いい香りが鼻から抜けていきます」と笑顔でコメント。「まさに開放的な気分にさせてくれる味わいです」と語りました。

「オールフリー ＜エールテイスト＞」の味わいを笑顔で語る白石聖さん

　白石さんが出演するCM撮影も、山下さんの楽曲をBGMに流しながら行われたそう。「開放感と爽快感のおかげで『エールテイスト』をすごく美味しくいただくことができました」と語り、「音と味がもたらす『開放感の相乗効果』」を強調しました。

■　新しい出会いと挑戦が「心のふた」をあける　松山ケンイチ・白石聖の「開放ルーティン」

　セッション中盤では、商品の新キャッチコピー「心のふたをあけよう」にちなみ、松山さん、白石さんが、それぞれ「自分を開放する習慣」を語りました。

炭酸をイメージした巨大缶の仕掛けに驚く松山ケンイチさん、白石聖さん

　閉塞感が苦手だという松山さんは、「新しい人に会うことが、一番自分の中に風が吹く」とコメント。「『知らなかった世界を知っている人』との出会いが常識を変え、一番の開放感をもたらしてくれる」と述べました。

自身の「開放ルーティーン」を語る松山ケンイチさん

　一方の白石さんは、変わりゆく景色を見ながらのランニングや、「一人カラオケでゴリゴリなラップを歌いきって開放される」と、意外な一面を告白。アクティブな活動を通じて、自分自身を解き放つ時間を大切にしていると伝えました。

自身の「開放ルーティーン」を語る白石聖さん

　セッション終盤では、「自分を開放するスペシャルアイテム」と銘打ったプレゼント交換を実施。松山さんは白石さんにガーデニングセットを贈りました。

松山さんから白石さんにガーデニングセットをプレゼント

　俳優業と並行して本格的な農業に取り組んでいるという松山さんは、「土をいじる瞬間は日々の悩みからスポーンと抜けて、目の前の植物に集中できます」と、自身の経験からくるメリットを白石さんに伝授。

　これに対し白石さんは陶芸セットを贈り、「自分の手で好きな形を作っていくのは開放に繋がる」と提案しました。

白石さんから松山さんに陶芸セットをプレゼント

　さらに松山さんは、「動物や虫に話しかける」という独自の「開放ルーティン」も披露。自然や生き物との何気ないコミュニケーションを通じて自分を自由に保つ楽しさを、ユーモアを交えて語りました。

　今後は、様々なスポットで「自由や開放」の体験を提供する「『オールフリーデー』プロジェクト」が始動予定であることが発表されました。

「出会いの間に『オールフリー』が入っていてくれたら面白い」魅力を語る松山ケンイチさん

　松山さんは「出会いの間に『オールフリー』が入っていてくれたら面白い」と語り、デイタイムの交流の場での活用を提案。「みなさんも『心のふた』をぜひ開けてもらって、『オールフリー』を楽しんでほしいです」と、心地よい時間の共有に期待を寄せました。

松山ケンイチさん、白石聖さん、なすなかにしの2人

取材協力：サントリー株式会社

（天谷窓大）