本の購入場所の決め手は？　内容や目的に応じてリアル書店とネット書店を使い分け
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　ようやく秋らしい風も吹くようになってきた。秋といえば、「読書の秋」。

オンライン書店の楽天ブックス（楽天グループ・東京）は、ユーザー1万人を対象に実施した「本の購入場所に関する調査」を行った。調査期間は、8月15日～8月17日。

　それによると、「普段、ネット書店とリアル書店を使い分けているか」との質問に、約6割のユーザーが「使い分けている」と回答。使い分ける理由を聞くと、「本の入手の緊急度による」（46.7%）が最多。以下「ポイントやキャンペーンによる」（36.4%）、「在庫状況による」（36.4%）、「本のジャンルによる」（29.4%）と続いた。ニーズに応じてネット書店とリアル書店を使い分けているようだ。「本を購入する際、実物を見ずにオンラインで購入することに抵抗があるか」という問いに対しては、約7割が「全く抵抗がない」「ほとんど抵抗はない」と答えた。

　使い分けの中身を本の内容で調べると「雑誌」については「リアル書店」（46.9%）が「ネット書店」（41.6%）を上回った。「漫画・コミック」については「電子書籍ストア」（16.7%）を「よく利用する」と答えたユーザーが、他ジャンルと比べて多かった。

　利用する理由については、「ネット書店」は「ポイントが貯まる・使えるから」が最も多く（62.0%）、次いで「場所や時間を問わず購入できるから」（44.2%）。「リアル書店」については「実際に中身を確認できるから」（67.3%）、「電子書籍ストア」については「場所を取らないから」（70.6%）が最多。それぞれの強みや特長によって購入場所を決めているようだ。

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