生活者起点のリサーチ＆マーケティング支援を行なう株式会社ネオマーケティング（所在地：東京都渋谷区）では、世の中の動向をいち早く把握するために、独自で調査を行なっております。今回、日本のZ世代とY世代の男女945人を対象にインターネットリサーチを実施いたしました。
今回の調査設計・分析担当者
吉原 慶
ストラテジックリサーチャー
[画像1: https://prtimes.jp/i/3149/282/resize/d3149-282-4291b3d0ecfd196503af-1.jpg ]
マーケティング会社を経て、上場企業のマーケティングリサーチ会社に移籍。
リサーチャーのチームを立ち上げ、マネージャーとして後進の育成や社内外での勉強会やセミナーの開催、新サービスの開発を担当。リサーチの書籍も出版。
2022年ネオマーケティング（エキスパートグループ）に合流し、ストラテジックリサーチャーとして「リサーチを起点に、デジタルマーケティング・PRグループとのシナジーを生み出す」ことをミッションに活動している。
調査背景
注目を集め続けるZ世代。ネオマーケティングでは、Z世代について様々なテーマを取り上げて調査を行ない、その実態を明らかにしていきます。日本のZ世代の特徴は、他の世代との比較、また他国比較によって見えてきます。
今回は日本のＹ世代とＺ世代で日米のヒトモノについてのイメージ比較調査を行ないました。
調査概要
調査の方法：株式会社ネオマーケティングが運営するアンケートサイト「アイリサーチ」
調査の対象：世代定義
Z世代：満15～25歳（1996年~2015年生まれ）
Y世代：満26～41歳（1980年~1995年生まれ）
サンプルサイズ：日本のZ世代445名、Y世代500名
[画像2: https://prtimes.jp/i/3149/282/resize/d3149-282-b7de462dc708c457f896-0.jpg ]
調査実施日：2022年6月15日（水）～ 2022年6月17（金）
「日本のZ世代意識調査：日米のヒトモノについてのイメージ編」主なトピック
[表: https://prtimes.jp/data/corp/3149/table/282_1_f72778b217ed1921d5e4c086ed7f3d7e.jpg ]
日本人とアメリカ人に対するイメージ
フレンドリーなアメリカ人に対して、ややかたい日本人というのが世代共通のイメージでした。
※単位（％）
[画像3: https://prtimes.jp/i/3149/282/resize/d3149-282-6620c0cef4a4b53d73cc-2.png ]
[画像4: https://prtimes.jp/i/3149/282/resize/d3149-282-98b31f2297592e65ee0e-3.png ]
[画像5: https://prtimes.jp/i/3149/282/resize/d3149-282-2bcc5b691d7ef9525968-4.png ]
日本人とアメリカ人に対するイメージ Z世代の男女比較
Z世代男性の3人に1人は他人に興味がなく（日本人、アメリカ人ともに特段のイメージを持たない）、
男女ともにアメリカ人に対する信頼度が低い傾向にあります。
※単位（％）
[画像6: https://prtimes.jp/i/3149/282/resize/d3149-282-8a6c02c501398c324a14-5.png ]
日本メーカー、米国メーカーに対するイメージ
Z世代はY世代に比べて米国メーカーに対してポジティブなイメージが弱い結果となりました。
単位：%
[画像7: https://prtimes.jp/i/3149/282/resize/d3149-282-73cc9d93278d3578e35a-6.png ]
[画像8: https://prtimes.jp/i/3149/282/resize/d3149-282-fe0a869ba9ab592a0036-7.png ]
[画像9: https://prtimes.jp/i/3149/282/resize/d3149-282-706fd5104e3140ddd654-8.png ]
日本メーカーと米国メーカーに対するイメージ Z世代の男女比較
Z世代にとって日本メーカーは、アメリカのメーカーに比べてセンス・ユーモアさ・チャレンジ精神が低くZ世代の男性は企業に対する興味関心度が低いようです。
※単位（％）
[画像10: https://prtimes.jp/i/3149/282/resize/d3149-282-50d3790405e91128de3f-9.png ]
日本メーカーの商品に対するイメージ（Z世代 vs Y世代）
Y世代に比べて、Z世代は日本メーカー品に対するオモイが薄い様子がみられます。
また食品カテゴリの好感度でZ世代が上回る以外、ほぼすべてでY世代に劣っていました。
※単位（％）
[画像11: https://prtimes.jp/i/3149/282/resize/d3149-282-23877e5879bc2ddc51cb-10.png ]
[画像12: https://prtimes.jp/i/3149/282/resize/d3149-282-354367fcd3da5eacba02-11.png ]
Z世代の日本メーカーと米国メーカー商品に対するイメージ（日本製のイメージ-アメリカ製のイメージ）
Z世代にとって日本メーカー品は、米国メーカー品に比べて信頼感や好感は高いものの、
アパレルのセンスのよさと高級感は米国メーカーに劣る結果となりました。
[画像13: https://prtimes.jp/i/3149/282/resize/d3149-282-ee31686eea36f3e0be4c-12.png ]
[画像14: https://prtimes.jp/i/3149/282/resize/d3149-282-e2942f29e596eab11c00-13.png ]
■この調査で使用した調査サービスはコチラ
ネットリサーチ：https://neo-m.jp/research-service/netresearch/
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＜例＞「生活者起点のリサーチ＆マーケティング支援を行なうネオマーケティングが実施した調査結果によると……」
■「ネオマーケティング」
URL：https://neo-m.jp/
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今回の調査設計・分析担当者
吉原 慶
ストラテジックリサーチャー
[画像1: https://prtimes.jp/i/3149/282/resize/d3149-282-4291b3d0ecfd196503af-1.jpg ]
マーケティング会社を経て、上場企業のマーケティングリサーチ会社に移籍。
リサーチャーのチームを立ち上げ、マネージャーとして後進の育成や社内外での勉強会やセミナーの開催、新サービスの開発を担当。リサーチの書籍も出版。
2022年ネオマーケティング（エキスパートグループ）に合流し、ストラテジックリサーチャーとして「リサーチを起点に、デジタルマーケティング・PRグループとのシナジーを生み出す」ことをミッションに活動している。
調査背景
注目を集め続けるZ世代。ネオマーケティングでは、Z世代について様々なテーマを取り上げて調査を行ない、その実態を明らかにしていきます。日本のZ世代の特徴は、他の世代との比較、また他国比較によって見えてきます。
今回は日本のＹ世代とＺ世代で日米のヒトモノについてのイメージ比較調査を行ないました。
調査概要
調査の方法：株式会社ネオマーケティングが運営するアンケートサイト「アイリサーチ」
調査の対象：世代定義
Z世代：満15～25歳（1996年~2015年生まれ）
Y世代：満26～41歳（1980年~1995年生まれ）
サンプルサイズ：日本のZ世代445名、Y世代500名
[画像2: https://prtimes.jp/i/3149/282/resize/d3149-282-b7de462dc708c457f896-0.jpg ]
調査実施日：2022年6月15日（水）～ 2022年6月17（金）
「日本のZ世代意識調査：日米のヒトモノについてのイメージ編」主なトピック
[表: https://prtimes.jp/data/corp/3149/table/282_1_f72778b217ed1921d5e4c086ed7f3d7e.jpg ]
日本人とアメリカ人に対するイメージ
フレンドリーなアメリカ人に対して、ややかたい日本人というのが世代共通のイメージでした。
※単位（％）
[画像3: https://prtimes.jp/i/3149/282/resize/d3149-282-6620c0cef4a4b53d73cc-2.png ]
[画像4: https://prtimes.jp/i/3149/282/resize/d3149-282-98b31f2297592e65ee0e-3.png ]
[画像5: https://prtimes.jp/i/3149/282/resize/d3149-282-2bcc5b691d7ef9525968-4.png ]
日本人とアメリカ人に対するイメージ Z世代の男女比較
Z世代男性の3人に1人は他人に興味がなく（日本人、アメリカ人ともに特段のイメージを持たない）、
男女ともにアメリカ人に対する信頼度が低い傾向にあります。
※単位（％）
[画像6: https://prtimes.jp/i/3149/282/resize/d3149-282-8a6c02c501398c324a14-5.png ]
日本メーカー、米国メーカーに対するイメージ
Z世代はY世代に比べて米国メーカーに対してポジティブなイメージが弱い結果となりました。
単位：%
[画像7: https://prtimes.jp/i/3149/282/resize/d3149-282-73cc9d93278d3578e35a-6.png ]
[画像8: https://prtimes.jp/i/3149/282/resize/d3149-282-fe0a869ba9ab592a0036-7.png ]
[画像9: https://prtimes.jp/i/3149/282/resize/d3149-282-706fd5104e3140ddd654-8.png ]
日本メーカーと米国メーカーに対するイメージ Z世代の男女比較
Z世代にとって日本メーカーは、アメリカのメーカーに比べてセンス・ユーモアさ・チャレンジ精神が低くZ世代の男性は企業に対する興味関心度が低いようです。
※単位（％）
[画像10: https://prtimes.jp/i/3149/282/resize/d3149-282-50d3790405e91128de3f-9.png ]
日本メーカーの商品に対するイメージ（Z世代 vs Y世代）
Y世代に比べて、Z世代は日本メーカー品に対するオモイが薄い様子がみられます。
また食品カテゴリの好感度でZ世代が上回る以外、ほぼすべてでY世代に劣っていました。
※単位（％）
[画像11: https://prtimes.jp/i/3149/282/resize/d3149-282-23877e5879bc2ddc51cb-10.png ]
[画像12: https://prtimes.jp/i/3149/282/resize/d3149-282-354367fcd3da5eacba02-11.png ]
Z世代の日本メーカーと米国メーカー商品に対するイメージ（日本製のイメージ-アメリカ製のイメージ）
Z世代にとって日本メーカー品は、米国メーカー品に比べて信頼感や好感は高いものの、
アパレルのセンスのよさと高級感は米国メーカーに劣る結果となりました。
[画像13: https://prtimes.jp/i/3149/282/resize/d3149-282-ee31686eea36f3e0be4c-12.png ]
[画像14: https://prtimes.jp/i/3149/282/resize/d3149-282-e2942f29e596eab11c00-13.png ]
■この調査で使用した調査サービスはコチラ
ネットリサーチ：https://neo-m.jp/research-service/netresearch/
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＜例＞「生活者起点のリサーチ＆マーケティング支援を行なうネオマーケティングが実施した調査結果によると……」
■「ネオマーケティング」
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