シニア？シルバー？高齢者世代は自分たちを何と呼ぶのか～65歳以上の年齢認識に迫る～ (2024年7月19日)

商品戦略、マーケティングにも影響を及ぼす「高齢者の呼び方」とは超高齢化社会を本格的に迎えている日本において、「高齢者」に対するイメージ及び自己認識は大きく変化しています。例えば、ご自身や同世代の方を「高齢者」と呼ぶのはどのくらいの年代でしょうか？シニア市場の事業立ち上げから商品・サービス設計、テストマーケティングまで、一気通貫にご支援する株式会社チェンジウェーブグループ（本社：東京都港区、代表取締役社長：佐々木裕子、以下「チェンジウェーブグループ」）では、高齢者の年齢認識を独自調査しました。[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/38460/155/38460-155-301f732e559f38b9d795ccc48586c02c-3900x2758.png?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]高齢者の自己年齢認識調査「高齢者は自分たちを何と呼ぶのか～65歳以上の年齢認識に迫るhttps://form.k3r.jp/lyxis/wp24dl2407121.「高齢者」は70代から、「シニア」「シルバー」は60代が最頻回答今回の調査では、65歳以上の男性71名、女性31名、計102名の方にご回答いただいています。まず、調査対象者に、高齢者を表すときに使われる言葉、「高齢者」「シニア」「老人」「シルバー」「熟年層」「お年寄り」について、何歳から当てはまると思うかを聞きました。[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/38460/155/38460-155-8b2a0a9dd323968aa58df86134755838-720x277.png?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]Q. 次の言葉について当てはまるのは、何歳からだと思いますか？ （チェンジウェーブグループ調査より）日本では「高齢者」は65歳以上と定義されていますが、回答者の認識では「70～74歳からが高齢者」と答えた方が最も多いという結果でした。また、他の言葉を最頻回答で並べてみると- 「熟年層」が55～59歳- 「シルバー」が65～69歳- 「高齢者」「シニア」が70～74歳- 「老人」「お年寄り」が80～84歳 となっています。各年代別の回答はこちらからご覧ください。https://form.k3r.jp/lyxis/wp24dl2407122.「自分に当てはまる」と思う言葉で 最も多いのは「シニア」では、何と呼ばれると「自分に当てはまる」と思うのか、聞いてみました。最も回答が多かったのは「シニア」で、60代、70代においては最頻回答となっています。続いて多かったのは「シルバー」で、80代の最頻回答です。回答者が多い順に並べると- 60代 「シニア」「熟年層」「シルバー」「中年」- 70代 「シニア」「シルバー」「老人」「お年寄り」- 80代 「シルバー」「シニア」「お年寄り」「アクティブ・シニア」 となりました。[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/38460/155/38460-155-f1d6a5707dc88a82aaa9958fba29b0c5-720x261.png?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]調査：株式会社チェンジウェーブグループ65歳以上は「高齢者」と定義されますが、ご自身たちの認識では「シニア」「シルバー」などと呼ばれるのがしっくりくる、と感じているようです。もちろん、個人差も大きくありますが、マーケティング戦略立案の際には、このような実感値を知っていることが必要かもしれません。高齢者市場における事業開発では「真のニーズ・課題と自己認識のギャップ」や「イメージとのかい離」「個別性」をどこまで理解できるかが成否を分けるポイントとなります。チェンジウェーブグループでは、高齢者本人はもちろん、その家族、ケアマネージャー、介護事業所等のリアルな声・実態を調査できる場を持っております。また「シニアケア」のプロとビジネスに知見を持つメンバーで、事業の立ち上げから商品・サービス設計、テスト・マーケティングまで、一気通貫にご支援させていただきます。仕事と介護の両立支援、ビジネスケアラー関連の調査結果も有しておりますので、どうぞお気軽にご相談ください。【本調査の概要】手法：インターネット調査期間：2024年6月24日‐25日対象：65歳以上の男女102人 （男性71人、女性31人）[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/38460/155/38460-155-8403270fa033bde1f53def737f2650f6-661x439.png?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]【お問い合わせ】株式会社チェンジウェーブグループ ビジネスソリューション部門bizz@changewave-g.com【ご参考】シニア市場分析資料一覧https://www.lyxis.com/service/download.html【会社概要】社名 株式会社チェンジウェーブグループ代表 代表取締役社長 佐々木裕子所在地 東京都港区南青山2-26-32 セイザンI 1202HP https://www.changewave-g.com事業内容仕事と介護の両立支援プログラム「LCAT」の提供をはじめとするビジネスケアラー支援シニア領域での事業創造支援ダイバーシティ推進・組織変革・人材育成のコンサルティング・研修等企業プレスリリース詳細へ : https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000155.000038460.htmlPR TIMESトップへ : https://prtimes.jp