― ストーリーテリングの力を分かち合うブランドキャンペーン ―
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ニューヨーク、2026 年 2 月 25 日 ― コーチは、世界中の Z 世代の声に耳を傾け、各地のコミュニティと共に創り上げ た Spring 2026 キャンペーン "Explore Your Story（あなたの物語を描こう）" を発表しました。アメリカからアジア各 国を含む、地域ごとのカルチャーパートナーシップを横断して展開される本キャンペーンでは、コーチのアイコンバッグである "Tabby（タビー）" をフィーチャーするとともに、"物語を読む"という新しい体験を提案するブックチャームの新作を紹介します。
長編ストーリーテリングへの関心が再び高まりを見せるなか、 "Explore Your Story（あなたの物語を描こう）" はいま 広がりつつあるひとつのギャップに目を向けています。ショートフォームでスピード感のあるデジタル環境で育った Z 世代は、ア イデンティティや自己表現、そして自分の可能性を探る手段として、あらためてリアルな本へと立ち返っています。このキャンペ ーンを通じてコーチは、ストーリーテリングをありのままの自分を表現し、ブランドが掲げる "Courage to Be Real（リアル に生きる勇気）" を体現するための手段として提唱します。同時に、読書やブッククラブ、デジタルコミュニティ、学校での対話といった、共有体験を通じて、人と人とがつながり、共感を育むための場を広げていきます。
コーチの最高マーケティング責任者 (CMO)、ジューン・シルバーステインは次のように述べています。「世界中の Z 世代の 声に耳を傾けるなかで、最も明確に見えてきたのは、ストーリーテリングが自分自身をどう理解し、これからどんな存在になっ ていくのか捉えるうえで、中心的な役割を果たしているという点でした。分断、デジタル過多など、常にスピードが求められる 現代において、多くの人が本や長編の物語を、心の拠りどころとして挙げています。それは、立ち止まり、内省し、つながりを 感じられる場所だと語っていました。 "Explore Your Story（あなたの物語を描こう）" は、こうしたインサイト、そして自 分自身の物語を描こうとする世代のそばに寄り添いたいという私たちの想いから生まれたキャンペーンです。」
本キャンペーンの軸となる 2 本のムービーには、コーチコミュニティを象徴する、さまざまな分野で活躍する 6 名が登場します。グローバル・アンバサダーとして参加するのは、アカデミー賞ノミネート経験を持つ俳優のエル・ファニング、エミー賞受賞の 俳優・プロデューサーのストーム・リード、韓国のアーティスト・シンガーソングライター・プロデューサーのソヨン、日本からはシン ガーソングライターの幾田りらの 4 名です。さらに、WNBA のルーキー・オブ・ザ・イヤーを受賞し、今回ブランドとのパートナ ーシップを拡大したペイジ・ベッカーズ、中国で注目を集めるシンガーのシャン・イーチュンが新たに加わります。映画、音楽、 スポーツと多様な領域で活躍する彼らは、それぞれがコーチのブランドパーパスである "Courage to Be Real（リアルに生きる勇気）" を体現しています。
本キャンペーンの 2 本のムービーは、マーカス・イバネス監督により制作され、力強いストーリーが視点を変え、新たな可能 性をひらき、コミュニティを育む様子を、繊細で親密なシーンを通して描いています。キャストそれぞれが本を手に取ると、その周囲の世界が変化し、物語が勇気とつながりをもたらす力を映し出しています。作中に登場する書籍は、コーチの新コレク ションとして展開される読むことのできるブックチャームとして再現され、各主人公の "Tabby（タビー）" バッグに添えられ ています。また、受賞歴を持つフォトグラファー、エレイン・コンスタンティンによるスチールビジュアルも合わせて展開されます。
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コーチのアイコンバッグである "Tabby（タビー）" は、"Explore Your Story（あなたの物語を描こう）" を象徴する 重要な存在として、キャンペーンの各種コンテンツやリアルな体験の中に登場します。今回コーチは、 "Tabby（タビー）" を物語とともに身に着けるという新たな楽しみ方を提案するため、読むことのできるブックチャームのコレクションを展開します。このコレクションでは、世界各国の物語から選ばれた全 12 種類のブックチャームがラインナップします。
ジェーン・オースティンの 『Sense and Sensibility』 、マヤ・アンジェロウの 『I Know Why the Caged Bird Sings』 、ジャンディ・ネルソンの 『I’ll Give You the Sun』 、日本からは宮下奈都の 『羊と鋼の森』 、恩田陸の 『蜜蜂と遠雷』 など、自己表現にまつわるテーマを持つ作品を基準に、世界中の Z 世代との対話を通じて選ばれました。
本キャンペーンの中心にあるのは、物語は人と人をつなぎ、より多くの声が重なり合うことで、さらに大きな力を持つという信 念です。キャンペーンのコンセプトやブックチャームのタイトル選定にあたり、コーチは世界各地で Z 世代が主導するコミュニテ ィやカルチャープラットフォームと協働しました。その中には、Reese’s Book Club を立ち上げた俳優・プロデューサーのリー ス・ウィザースプーンが支援するソーシャル発の読書コミュニティ Sunnie や、中国最大の若者向けメディアである China Youth Daily などが含まれます。また、コーチは Penguin Random House をはじめ、中国・日本・韓国の出版社の協 力を得て、採用された作品をブックチャームとして形にしました。
「ストーリーテリングは決してひとつの枠の中だけで生まれるものではありません。自己表現も同じです。ファッション、文学、ス ポーツ、デジタルカルチャーといった多様な領域のパートナーを意図的に結びつけたのは、Z 世代がアイデンティティをひとつの カテゴリーだけで捉えていないからです。私たちの役割はコミュニティの代弁者になることではなく、ストーリーテリングの力、そし てリアルに生きる勇気を信じる多様な声が集まり、共に語り合える場をつくることだと考えています。」と、シルバーステインは述べます。
キャンペーンでは、Z 世代がリアルな場で集い、つながり合えるように、世界各地でさまざまな体験型プログラムを展開しま す。その一環として、日本では自分だけのオリジナル ノートブックを制作できる【*COACH Workshop】を開催します。
さらに、コーチ財団が毎年実施している非営利プログラム "Dream Day" でも、このキャンペーンのテーマと連動していきます。2026 年のテーマは "Write Your Next Chapter" 。 Dream It Real プログラムに参加する若者たちが集まり、 コミュニティづくりやメンターシップ、そしてストーリーを中心としたワークショップを通して、自分自身の未来を自信を持って描くための機会をつくります。
【*COACH Workshop 詳細】
コーチでは、Spring 2026 キャンペーンのテーマから着想を得た体験型ワークショップを開催いたします。オリジナルノートブックを、様々なステッカーを使って自由にカスタマイズ。
開催場所と日程はこちらよりご覧いただけます。
コーチについて ：
コーチは、1941 年にニューヨークで創立したグローバルファッションブランドです。クリエイティブ・ディレクターのスチュアー ト・ヴィヴァースのビジョンと、私たちのホームタウンであるニューヨークの、誰をも受け入れる姿勢（インクルーシブ）、そして勇気ある精神 にインスパイアされ、誰もが自分らしくいられるように、永く愛される美しいものづくりを行います。
コーチは、タペストリー・インクの所有する ブランドのひとつです。タペストリーは、ニューヨーク証券取引所にティッカーシンボル TPR で上場しています。
Coach Japan Instagram 公式アカウントはこちら。 日本の皆様にコーチのクラフトマンシップやブランドの世界観 についてより理解を深めていただけるコンテンツを充実させていきます。是非フォローしてください。 @coach_japan; #CoachJapan
FILM & PHOTOGRAPHY CREDITS:
Director: Marcus Ibanez
Photographer: Elaine Constantine
Director of Photography: Patrick Golan
Production Company: New-Land
Stylist: Olivier Rizzo
Choreographers: Holly Blakely, Chaewon Kim
Movement Director, Photography: Paul Sadot Hair: Jenda Alcorn (Elle), Jazmyn Hobdy (Storm), Hayley Logan (Paige), Zhao Wenzhi (Shan), Chun A Ram (SOYEON), Oh Ji Hye (Lilas) Makeup: Erin Ayanian Monroe (Elle), Pauly Blanch (Storm), Kenneth Soh (Paige), Xue BingBing (Shan), Kim Haemin (SOYEON), Moon Ji-Won(Lilas) Manicurist: Chiara Ballisai (Elle), Emily Rose Lansley (Storm and Paige), Kim Jin Sol (SOYEON), Moon Ji-Won (Lilas)
Stylist: Samantha McMillen (Elle), Jason Bolden (Storm), Rebecca Grice (Paige), Kim Young Man (SOYEON), Keita Sasaki (Lilas)
Music: Composed and performed by Jean-Marc Yee, represented by String and Tins Limited
Creative Agency: Forsman & Bodenfors
Creative Strategy: Mandai Loop
SOCIAL MEDIA: @Coach; @coach_japan; @ellefanning; @stormreid; @lilasikuta; @tiny.pretty.j #CourageToBeReal; #CoachNY; #CoachJapan; #CoachTabby
【読者の方からのお問い合わせ先】
コーチ・カスタマーサービス・ジャパン
0120-556-936（プリント掲載）
0120-556-750（オンライン掲載）
www.coach.com企業プレスリリース詳細へ : https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000299.000027522.htmlPR TIMESトップへ : https://prtimes.jp
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ニューヨーク、2026 年 2 月 25 日 ― コーチは、世界中の Z 世代の声に耳を傾け、各地のコミュニティと共に創り上げ た Spring 2026 キャンペーン "Explore Your Story（あなたの物語を描こう）" を発表しました。アメリカからアジア各 国を含む、地域ごとのカルチャーパートナーシップを横断して展開される本キャンペーンでは、コーチのアイコンバッグである "Tabby（タビー）" をフィーチャーするとともに、"物語を読む"という新しい体験を提案するブックチャームの新作を紹介します。
長編ストーリーテリングへの関心が再び高まりを見せるなか、 "Explore Your Story（あなたの物語を描こう）" はいま 広がりつつあるひとつのギャップに目を向けています。ショートフォームでスピード感のあるデジタル環境で育った Z 世代は、ア イデンティティや自己表現、そして自分の可能性を探る手段として、あらためてリアルな本へと立ち返っています。このキャンペ ーンを通じてコーチは、ストーリーテリングをありのままの自分を表現し、ブランドが掲げる "Courage to Be Real（リアル に生きる勇気）" を体現するための手段として提唱します。同時に、読書やブッククラブ、デジタルコミュニティ、学校での対話といった、共有体験を通じて、人と人とがつながり、共感を育むための場を広げていきます。
コーチの最高マーケティング責任者 (CMO)、ジューン・シルバーステインは次のように述べています。「世界中の Z 世代の 声に耳を傾けるなかで、最も明確に見えてきたのは、ストーリーテリングが自分自身をどう理解し、これからどんな存在になっ ていくのか捉えるうえで、中心的な役割を果たしているという点でした。分断、デジタル過多など、常にスピードが求められる 現代において、多くの人が本や長編の物語を、心の拠りどころとして挙げています。それは、立ち止まり、内省し、つながりを 感じられる場所だと語っていました。 "Explore Your Story（あなたの物語を描こう）" は、こうしたインサイト、そして自 分自身の物語を描こうとする世代のそばに寄り添いたいという私たちの想いから生まれたキャンペーンです。」
本キャンペーンの軸となる 2 本のムービーには、コーチコミュニティを象徴する、さまざまな分野で活躍する 6 名が登場します。グローバル・アンバサダーとして参加するのは、アカデミー賞ノミネート経験を持つ俳優のエル・ファニング、エミー賞受賞の 俳優・プロデューサーのストーム・リード、韓国のアーティスト・シンガーソングライター・プロデューサーのソヨン、日本からはシン ガーソングライターの幾田りらの 4 名です。さらに、WNBA のルーキー・オブ・ザ・イヤーを受賞し、今回ブランドとのパートナ ーシップを拡大したペイジ・ベッカーズ、中国で注目を集めるシンガーのシャン・イーチュンが新たに加わります。映画、音楽、 スポーツと多様な領域で活躍する彼らは、それぞれがコーチのブランドパーパスである "Courage to Be Real（リアルに生きる勇気）" を体現しています。
本キャンペーンの 2 本のムービーは、マーカス・イバネス監督により制作され、力強いストーリーが視点を変え、新たな可能 性をひらき、コミュニティを育む様子を、繊細で親密なシーンを通して描いています。キャストそれぞれが本を手に取ると、その周囲の世界が変化し、物語が勇気とつながりをもたらす力を映し出しています。作中に登場する書籍は、コーチの新コレク ションとして展開される読むことのできるブックチャームとして再現され、各主人公の "Tabby（タビー）" バッグに添えられ ています。また、受賞歴を持つフォトグラファー、エレイン・コンスタンティンによるスチールビジュアルも合わせて展開されます。
[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/27522/299/27522-299-c61f1b329477332e787dce97172928f4-2048x1447.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
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コーチのアイコンバッグである "Tabby（タビー）" は、"Explore Your Story（あなたの物語を描こう）" を象徴する 重要な存在として、キャンペーンの各種コンテンツやリアルな体験の中に登場します。今回コーチは、 "Tabby（タビー）" を物語とともに身に着けるという新たな楽しみ方を提案するため、読むことのできるブックチャームのコレクションを展開します。このコレクションでは、世界各国の物語から選ばれた全 12 種類のブックチャームがラインナップします。
ジェーン・オースティンの 『Sense and Sensibility』 、マヤ・アンジェロウの 『I Know Why the Caged Bird Sings』 、ジャンディ・ネルソンの 『I’ll Give You the Sun』 、日本からは宮下奈都の 『羊と鋼の森』 、恩田陸の 『蜜蜂と遠雷』 など、自己表現にまつわるテーマを持つ作品を基準に、世界中の Z 世代との対話を通じて選ばれました。
本キャンペーンの中心にあるのは、物語は人と人をつなぎ、より多くの声が重なり合うことで、さらに大きな力を持つという信 念です。キャンペーンのコンセプトやブックチャームのタイトル選定にあたり、コーチは世界各地で Z 世代が主導するコミュニテ ィやカルチャープラットフォームと協働しました。その中には、Reese’s Book Club を立ち上げた俳優・プロデューサーのリー ス・ウィザースプーンが支援するソーシャル発の読書コミュニティ Sunnie や、中国最大の若者向けメディアである China Youth Daily などが含まれます。また、コーチは Penguin Random House をはじめ、中国・日本・韓国の出版社の協 力を得て、採用された作品をブックチャームとして形にしました。
また WNBA や中国最大級の Z 世代が集う動画プラットフォーム Bilibili とのパートナーシップを通じて広がりを見せ、自己表現の物語を共に探求する共有空間を創出しています。
「ストーリーテリングは決してひとつの枠の中だけで生まれるものではありません。自己表現も同じです。ファッション、文学、ス ポーツ、デジタルカルチャーといった多様な領域のパートナーを意図的に結びつけたのは、Z 世代がアイデンティティをひとつの カテゴリーだけで捉えていないからです。私たちの役割はコミュニティの代弁者になることではなく、ストーリーテリングの力、そし てリアルに生きる勇気を信じる多様な声が集まり、共に語り合える場をつくることだと考えています。」と、シルバーステインは述べます。
キャンペーンでは、Z 世代がリアルな場で集い、つながり合えるように、世界各地でさまざまな体験型プログラムを展開しま す。その一環として、日本では自分だけのオリジナル ノートブックを制作できる【*COACH Workshop】を開催します。
さらに、コーチ財団が毎年実施している非営利プログラム "Dream Day" でも、このキャンペーンのテーマと連動していきます。2026 年のテーマは "Write Your Next Chapter" 。 Dream It Real プログラムに参加する若者たちが集まり、 コミュニティづくりやメンターシップ、そしてストーリーを中心としたワークショップを通して、自分自身の未来を自信を持って描くための機会をつくります。
【*COACH Workshop 詳細】
コーチでは、Spring 2026 キャンペーンのテーマから着想を得た体験型ワークショップを開催いたします。オリジナルノートブックを、様々なステッカーを使って自由にカスタマイズ。
「好き」や「今の気分」をかたちにして、世界にひとつだけの、自分だけのオリジナルノートブックを完成させて、あなたの物語を描こう。本ワークショップは事前予約制です。
開催場所と日程はこちらよりご覧いただけます。
コーチについて ：
コーチは、1941 年にニューヨークで創立したグローバルファッションブランドです。クリエイティブ・ディレクターのスチュアー ト・ヴィヴァースのビジョンと、私たちのホームタウンであるニューヨークの、誰をも受け入れる姿勢（インクルーシブ）、そして勇気ある精神 にインスパイアされ、誰もが自分らしくいられるように、永く愛される美しいものづくりを行います。
コーチは、タペストリー・インクの所有する ブランドのひとつです。タペストリーは、ニューヨーク証券取引所にティッカーシンボル TPR で上場しています。
Coach Japan Instagram 公式アカウントはこちら。 日本の皆様にコーチのクラフトマンシップやブランドの世界観 についてより理解を深めていただけるコンテンツを充実させていきます。是非フォローしてください。 @coach_japan; #CoachJapan
FILM & PHOTOGRAPHY CREDITS:
Director: Marcus Ibanez
Photographer: Elaine Constantine
Director of Photography: Patrick Golan
Production Company: New-Land
Stylist: Olivier Rizzo
Choreographers: Holly Blakely, Chaewon Kim
Movement Director, Photography: Paul Sadot Hair: Jenda Alcorn (Elle), Jazmyn Hobdy (Storm), Hayley Logan (Paige), Zhao Wenzhi (Shan), Chun A Ram (SOYEON), Oh Ji Hye (Lilas) Makeup: Erin Ayanian Monroe (Elle), Pauly Blanch (Storm), Kenneth Soh (Paige), Xue BingBing (Shan), Kim Haemin (SOYEON), Moon Ji-Won(Lilas) Manicurist: Chiara Ballisai (Elle), Emily Rose Lansley (Storm and Paige), Kim Jin Sol (SOYEON), Moon Ji-Won (Lilas)
Stylist: Samantha McMillen (Elle), Jason Bolden (Storm), Rebecca Grice (Paige), Kim Young Man (SOYEON), Keita Sasaki (Lilas)
Music: Composed and performed by Jean-Marc Yee, represented by String and Tins Limited
Creative Agency: Forsman & Bodenfors
Creative Strategy: Mandai Loop
SOCIAL MEDIA: @Coach; @coach_japan; @ellefanning; @stormreid; @lilasikuta; @tiny.pretty.j #CourageToBeReal; #CoachNY; #CoachJapan; #CoachTabby
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