Z世代は動画配信が共通言語！？1位『Netflix』(40%)、2位『Amazonプライムビデオ』(31%)の異なる支持理由をZ-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）が第6弾インサイトサマリーで公開。

「一生見られるオリジナル品質」で可処分時間を奪うNetflixと、「送料無料のおまけ」から始まる最強コスパ経済圏のアマプラ。Z世代当事者の視点で読み解く、次世代エンタメマーケティングの成功法則。Z世代向けクリエイティブカンパニーFiom合同会社（本社：東京都渋谷区、代表社員：竹下洋平）が運営する、Z世代当事者が実態や価値観を分析するシンクタンク「Z-SOZOKEN(Z世代創造性研究所)」 は、全国のZ世代（18歳～24歳）の300名を対象に実施した、食品、コスメ、アパレル、エンタメなど全19部門にわたる「Z世代のイメージが爆上がりしたブランドランキング」 の最新調査レポートより、動画配信業界部門の動向を深く考察した第六弾インサイトサマリーを独自に公開いたしました。[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/104461/75/104461-75-743847784febb74c5a4d8af24aaefcac-3900x2194.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]近年、テレビ離れが進み、スマートフォンやタブレットでの動画視聴が日常の基本となる中、動画配信・エンタメ業界のマーケティング担当者は「無数にあるプラットフォームの中から、いかにZ世代の可処分時間を奪い、継続課金（サブスクリプション）を選んでもらうか」に日々頭を悩ませています。しかし、ただ「配信本数の多さ」を表面上で宣伝するだけや、一時的な無料キャンペーンを訴求するだけのプロモーションは、情報とコンテンツに溢れ「タイパ（タイムパフォーマンス）」や「コスパ」を極端に重視するZ世代には響きづらく、長期的なブランドへの愛着や継続利用に結びついていないケースも散見されます。こうした背景を踏まえ、Z世代特化の調査研究機関「Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）」は、全19部門の総合ランキング結果の中から、Z世代のエンタメ消費の基盤となっている「動画配信業界」をピックアップしました。テレビの代替品として動画を見る時代から、現代のZ世代が動画配信プラットフォームに求めているのは「ここでしか見られない圧倒的なクオリティ（独占体験）」と「生活インフラに組み込まれた究極のコスパ」へと明確に二極化・進化している実態と、その深層心理を新規性のある独自の視点で分析・発表します。調査レポート（完全版）をダウンロードする「Z世代の動画配信ブランド評価」独自のインサイトを読み解く本調査の動画配信業界部門から、Z世代が各ブランドに対して「質の高いエンタメへの投資」と「日常の経済圏への依存」という全く異なる価値を見出している実態が明らかになりました。・オリジナル至上主義の覇者『Netflix』が堂々の1位（イメージが良くなった：40%）最もイメージが向上したブランドの1位はNetflixでした。単なる動画のまとめサイトを超え、SNSで話題沸騰する韓国ドラマやオリジナル映画を次々と生み出す「圧倒的なコンテンツ制作スタジオ」としての地位を確固たるものにしています。・最強コスパと生活インフラの『Amazonプライムビデオ』が2位（イメージが良くなった：31%）で続く2位には『Amazonプライムビデオ』がランクインしました。ネット通販の「送料無料」という日常の買い物における実利の“おまけ”でありながら、充実したアニメや映画のラインナップを誇り、コスパ最強のエンタメとしてZ世代の生活に深く根付いています。・独占アニメと強力なブランド力の『ディズニープラス』が3位（イメージが良くなった：14%）にランクイン3位に『ディズニープラス』が続きました。ディズニー作品だけでなく、話題の国内アニメの独占配信やマーベル作品など、熱狂的なファンを抱える「界隈」の視聴ニーズを的確に捉え支持を集めています。【調査研究レポート解説】「動画配信業界部門」ランキングの詳細と深層考察レポート本編のデータに基づき、Z世代が動画配信ブランドに抱くリアルな価値観と、企業がそこから読み取るべきマーケティングのヒントをより深く考察します。[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/104461/75/104461-75-a1f10f7af34e9ea447734d23989dca2a-3900x2194.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ][画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/104461/75/104461-75-d2644b33cbaae047fb4f0207bf1c6d3d-3900x2194.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]1位『Netflix』（イメージが良くなった：40% / 最も爆上がりした：19%）「ネトフリオリジナルの韓国ドラマや映画のクオリティが高すぎて、一生見てられる」（20歳 / 大学生 / 大阪府）という声に象徴されるように、Netflixが首位を獲得した最大の要因は、動画配信を「暇つぶし」から「わざわざお金と時間を払ってでも体験したい、質の高いエンタメ消費」へと昇華させた点にあります。 Z世代にとって、Netflixの独占配信作品は単なる映像コンテンツではなく、翌日の学校や職場、あるいはSNS上で語り合うための「必須の共通言語（パスポート）」です。他では絶対に見られない圧倒的なクオリティと話題性をコンスタントに提供し続ける姿勢が、タイパ主義のZ世代から「長時間を投資する価値がある」と認められ、ブランドの絶対的な信頼に繋がっています。2位『Amazonプライムビデオ』（イメージが良くなった：31% / 最も爆上がりした：9%）「アマプラは送料無料のおまけ感覚で入ってるのに、アニメも映画も充実しててコスパ最強」（22歳 / 社会人 / 千葉県）と語られるように、AmazonプライムビデオはZ世代の「究極のタイパ・コスパ志向」の最大の受け皿として機能しています。 動画を見るため“だけ”に課金するのではなく、日常のオンラインショッピングの利便性（送料無料・お急ぎ便）という実生活のインフラと強力に紐づいている点が、他のプラットフォームにはない強みです。Z世代にとって「入っていて当たり前」の経済圏の中に、質の高いエンタメが内包されているという「お得感と納得感」が、解約を防ぎ、長期的な好意度を維持する最強の防壁となっています。3位『ディズニープラス』（イメージが良くなった：14% / 最も爆上がりした：3%）「ディズニー作品だけじゃなくて、独占配信のアニメやマーベル作品が見れるから重宝してる」（19歳 / 大学生 / 東京都）という声が示す通り、ディズニープラスは単なるファミリー向けサービスから「特定の熱狂を生む独占体験の場」へと進化しています。 Z世代にとって、自分の好きなアニメや特定の海外ドラマの最新話が「ここでしか見られない」という事実こそが、複数のサブスクを契約する決定的な理由となります。広く浅く作品を揃えるのではなく、特定の界隈（ファンダム）に深く刺さる独占的なコンテンツを投下することが、明確なブランドの差別化として機能しています。調査概要調査名：Z世代のイメージが爆上がりしたブランドランキング調査対象：全国のZ世代(18歳～24歳)調査期間：2025年9月調査方法：インターネットを利用したアンケート調査有効回答数：n=300調査分析：Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）（運営：Fiom合同会社）利用条件情報の出典元として「Fiom合同会社」であることを明記いただきますようお願いいたします。本調査レポート完全版（全51ページ）を無料でダウンロード今回ご紹介した内容は、全19部門の一部抜粋であり、調査レポートのほんの一部です。レポート本編では、本リリースでご紹介した動画配信業界部門の他、SNS、アパレル、コスメ、食品、小売店、カフェ、旅行、EC、教育、ゲーム、音楽・劇場、金融、サステナブルなど、全19業界の「イメージ爆上げランキング」完全版を掲載しています。さらに、ブランドイメージが「下がってしまった」具体的なブランドとその致命的な要因についても、Z世代の忖度のない意見と共に多角的に分析しています。明日からのブランド戦略やコミュニケーション施策にすぐに活かせる、Z世代のリアルなインサイトが詰まっています。少しでもご興味をお持ち頂きました方はぜひ下記よりダウンロードしてご活用ください。調査レポート（完全版）をダウンロードするZ-SOZOKEN所長のコメント◆竹下洋平（たけしたようへい）Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）所長Fiom合同会社CEO2005年生まれ。2021年10月にFiom合同会社を設立。Z世代のクリエイターの創造性を最大化させるをミッションに、Z世代によるZ世代向けのコミュニケーションプロデュース事業、リサーチ＆プランニング事業を展開している。上場企業から大企業、中小企業、ベンチャー、スタートアップ、行政や自治体と幅広い組織の支援実績を持つ。Z世代の創造性を活かし、Z世代向け広告コミュニケーションの上流設計から制作、運用までワンストップで実行支援する。[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/104461/75/104461-75-d0d800d138a2c5561b6416efc748350b-1179x1160.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]Z世代にとっての動画配信サービスは、もはや『テレビの代わり』や『ただの暇つぶし』ではなく、『SNSで語り合うための質の高いオリジナル体験』と『生活インフラとしての究極のコスパ』へと完全に二極化・進化しています。今回の第六弾インサイトサマリーで浮き彫りになったNetflixとAmazonプライムビデオの躍進は、Z世代のエンタメに対する向き合い方が「ただ動画がたくさん見られればいい」というフェーズから、「わざわざお金と長時間を投資してでも見たい独占コンテンツがあるか」あるいは「日常の買い物体験とセットでどれだけ得をするか」をシビアに見極めるフェーズへとシフトしていることを証明しています。企業がZ世代のエンゲージメントを高めるためには、ただ闇雲に作品数をアピールするだけでは不十分です。Netflixのように「彼らのSNS上の共通言語となる圧倒的なクオリティ」を提供するか、Amazonプライムビデオのように「日常の消費行動と紐づけた圧倒的な利便性」を提示するなど、ターゲットの「エンタメ消費の文脈」に深く寄り添った設計ができる企業だけが、ブランドイメージを「爆上げ」させることができるのです。Z世代当事者がリアルなインサイトを発掘する「Z世代調査研究メニュー」Z-SOZOKENでは、本リリースでご紹介したような自主調査に留まらず、企業様の課題に合わせてZ世代当事者リサーチャーが直接担当する「Z世代調査研究メニュー」をご提供しております。大人の尺度による外側からの観察型リサーチではなく、ターゲットと同じ時代を生きる当事者として「熱量の同期」を行い、表面的なアンケートでは見えない深層心理や文脈を解明。貴社ブランドがZ世代から選ばれるための「必然性」を定義します。【ご提供プラン（一部抜粋）】・Z-SOZOKEN 市場調査プラン（Standard Menu）仮説立案から定量アンケート・定性インタビューを実施し、実態を紐解くオリジナル調査レポートを作成・納品します。・Z-SOZOKEN インサイト研究プラン（Standard Menu）市場調査の内容に加え、深層研究や世の中ごと化するための統合PR支援（プレスリリース発信）までを一気通貫で伴走します。・目的別カスタマイズ調査（Single Menu）デプスインタビューやグループインタビュー、全国規模の定量アンケート、既存クリエイティブのZ世代目線での評価・改善など、目的に合わせて最適なアプローチをご提案します。各プランの具体的な提供価格やスケジュール、納品物のイメージ等につきましては、サービス資料内にて限定公開しております。 Z世代マーケティングの調査や顧客理解に課題を感じている企業様は、ぜひ以下のリンクより資料をダウンロードして詳細をご確認ください。サービス資料をダウンロードするZ世代への訴求にお悩みの方へ「Z世代に響くエンタメ・動画配信サービスのプロモーション手法がわからない」「キャンペーンを打っても、サブスクの継続的な契約に繋がらない」今回の調査結果を見て、少しでもそう感じたご担当者様へ。弊社はメンバー全員がZ世代当事者で構成されたZ世代に特化したクリエイティブカンパニーです。Z世代ならではの感性や同世代の視点を活かしたアプローチで、マーケティングリサーチ、戦略設計から企画立案、制作、運用までワンストップで統合的にご支援しております。Z世代や若年層向けの企画制作マーケティング/ブランディングでお困りの方はお気軽にご相談ください。https://fiom-llc.studio.site/contact相談する「Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）」について[画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/104461/75/104461-75-b29f3694a4a9d023d2a9ec708c72a8e6-600x600.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]Z世代の創造性で未来を創る。Z世代特化の次世代型シンクタンク。「Z-SOZOKEN」とはZ世代向けクリエイティブカンパニーFiom合同会社が運営しているZ世代同世代目線による分析で新たなインサイトを発掘、探求するZ世代特化の次世代型シンクタンクです。Z世代の実態や価値観をZ世代当事者たちが様々な観点から把握・分析。時代の最先端をゆくZ世代の未知なる文化を解き明かし、時代を切り開く新たな価値観を探求しております。リアルZ世代起点でZ世代に届く共感を軸としたコミュニケーションやプロモーション設計に活用できる実践的なマーケティング情報を提供しています。公式サイト：https://z-sozoken.studio.siteFiom合同会社について[画像6: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/104461/75/104461-75-8f98629b6d604463d0a8ca50db17af44-850x490.jpg?width=536&amp;quality=85%2C75&amp;format=jpeg&amp;auto=webp&amp;fit=bounds&amp;bg-color=fff ]Z世代に特化したZ世代のクリエイティブカンパニーメンバー全員がZ世代で構成されたZ世代に特化したクリエイティブカンパニー。Z世代の創造性を基点としたZ世代目線のアプローチを実施。Z世代向け広告コミュニケーション領域の上流設計から制作・運用まで実行支援する。時代の最先端をゆくZ世代の感性を活かしたクリエイティブカンパニー。社名：Fiom合同会社住所：東京都渋谷区神宮前6丁目23番4号桑野ビル2階設立：2021年10月15日代表：竹下洋平HP：https://fiom-llc.studio.site本件に関するお問い合わせメール info@fiomllc.comお問い合わせフォーム https://fiom-llc.studio.site/contact企業プレスリリース詳細へ : https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000075.000104461.htmlPR TIMESトップへ : https://prtimes.jp