Ｚ世代はＴｉｋＴｏｋで勉強する！？　「遊びの延長線上のエンタメ」「究極の効率化」ブランドに求めることは…

近年、資格取得や語学学習、受験勉強などの教育・学習市場において、Ｚ世代のモチベーションをいかに引き出すかが大きな課題となっている。 Ｆｉｏｍ合同会社が運営するＺ世代向けシンクタンク「Ｚ－ＳＯＺＯＫＥＮ（Ｚ世代創造性研究所）」は、「Ｚ世代のイメージが爆上がりしたブランドランキング」の調査（２０２５年９月、全国の１８歳～２４歳の男女３００名を対象）を実施。Ｚ世代が各ブランドに対して「遊びの延長線上のエンタメ」と「究極の効率化」という全く異なる価値を見出している実態を明らかにした。 この調査では、「教育業界で、この１年間でイメージが『良くなった』と感じるブランド」「教育業界で、最もイメージが『爆上がりした』ブランド」と、教育業界部門における２つの質問を展開。 その結果、最もイメージが向上したブランドの１位は「Ｄｕｏｌｉｎｇｏ」（イメージが良くなった：３４％／最も爆上がりした：１５％）、２位は「スタディサプリ」（イメージが良くなった：１１％／最も爆上がりした：６％）、３位は「東進ハイスクール」（イメージが良くなった：１０％／最も爆上がりした：４％）と続いた。１位の「Ｄｕｏｌｉｎｇｏ」は、単なる語学アプリを超え、ＴｉｋＴｏｋを中心としたユニークなキャラクター運用とゲーム感覚のＵＩで、「勉強のハードル」を極限まで下げることに成功している。 ２位の「スタディサプリ」は、質の高い授業をスマホひとつでどこでも受けられる手軽さが、通学時間などの「隙間時間」を無駄にしたくないタイパ重視のＺ世代から強い支持を集めている。３位の「東進ハイスクール」は、有名講師の分かりやすい授業だけでなく、テレビＣＭやネット上でミーム化するほどの強烈なキャッチフレーズが、Ｚ世代の記憶に深く刻み込まれている。 机に向かって勉強するのが当たり前だった時代から、現代のＺ世代が学習プラットフォームに求めているのは「ＳＮＳカルチャーと融合したエンタメ体験」と「隙間時間を極限まで活かすタイパ」へと明確に二極化・進化しているということがうかがえる結果となった。