新生活祝いで嬉しい贈り物　若年層ではデジタルギフト券も上位に

生活者を中心にしたマーケティング支援事業を提供する株式会社ネオマーケティングは、全国の男女１０００名に対して「デジタルギフト」をテーマに調査を行った。新生活の始まりに伴い、お祝い需要が高まる春。これまでは現金や品物が定番とされてきたが、近年は住所を知らなくても贈れる手軽さや、相手が自分に合った形で使える自由度の高さから、デジタルギフトも選択肢の一つとして存在感を高めている。 「過去３年以内に『新生活祝い』」として贈ったギフト」は全体では、「贈ったことがない」が６３・２％と最多だった一方、実際に贈ったものでは「現金」２２・５％がトップ。「商品券・ギフト券」が１１・０％、「Ａｍａｚｏｎギフト券（デジタル）」が８・８％、「ＬＩＮＥギフト」５・８％、「ＱＵＯカード、ＰａｙＰａｙギフトなど電子マネー系」５・６％、「食事・体験ギフト」３・５％を合わせると、特定の“モノ”以外のギフトも非常に存在感があることが分かる。 年代別で見ると、２０～２４歳で「Ａｍａｚｏｎギフト券（デジタル）」１９・０％、「ＬＩＮＥギフト」１２・０％、「ＱＵＯカードPay・ＰａｙＰａｙギフトなど電子マネー系」１４・０％とデジタル系が年代別最多となり、いずれも現金の１０・０％を上回っる結果となった。一方６５～６９歳では現金の４５・０％が突出しており、年代が上がるほど現金、下がるほどデジタルギフトに寄る傾向が見られる。 「ギフトを選ぶ際に困ること」については、「相手の好みが分からない」が３８・６％で、次いで「何を贈れば喜ばれるか分からない」が３３・２％となった。価格や配送よりも先に「そもそも何を選べば外さないのか」でつまずく人が多く、新生活祝いの難しさは、予算よりも相手理解の不足にあることが分かる。 「最も嬉しいと感じる新生活祝いのギフト」については、全体では「現金」４８・１％が突出しており、特に６０～６４歳で６５・０％、６５～６９歳で６１・０％と、年代が上がるほどその傾向は強まる。一方、若年層では受け止め方がやや異なり、２０～２４歳では「Ａｍａｚｏｎギフト券（デジタル）」１７・０と一定の支持を獲得した。さらに「一緒に選びに行く・食事をする体験」は２０～２４歳で２１・０％、２５～２９歳では３１・０％に達し、いずれも「相手が選んでくれた実物のプレゼント」を上回った。